報告稱超過半數美國人聽過播客，但音樂還是更好的選擇

調研公司 Edison Research 和 Edison Research 就使用播客的情況隨機調查了 1500 位超過 12 歲的美國人，結果顯示，超過半數（51%）的人聽過播客。這個數據超過了前年的 40% 和 44%，表明了播客的進一步普及。

這份名叫 The Infinite Dial 的報告顯示，將近三分之一的人（32%）每個月至少會收聽一檔播客節目。去年，這麼做的人剛超過四分之一（26%）。

Edison Research 高級副總裁 Tom Webster 向《紐約時報》的表示，這是公司自 2006 年統計播客相關數據以來出現的最顯著增長。

這份報告還分性別、年齡統計了播客受眾的情況，基本上各項指標都出現了增長，55 歲以上的人群——通常不被視作播客用戶——使用播客的情況也是如此。2018 年，13% 的受訪者認為自己每個月積極收聽播客，今年這個數字增長到了 17%。

播客本身越來越多滲透進了人們的生活，科學、娛樂、新聞、技術等領域的播客內容不斷增長，關於播客節目的具體數量，不同統計顯示了不同結果，有說 55 萬的，也有說超過 66 萬的。就在 2 月初，Spotify 還宣布收購了兩家播客公司。

The Infinite Dial在關於媒體使用情況方面的數據，一直被認為有重要的價值。不過，報告關於播客使用情況的統計方面存在缺陷。播客的使用以及廣告收入確實在增長，但僅從報告的數據，還無法判斷播客到底在流行文化中處於怎樣的狀態。「聽過播客」和「每個月至少聽過一檔」的概念都太過寬泛，即使符合條件的人很多，也未必能證明播客有多火爆。

另外，用戶使用時長的數據並未出現在報告中。考慮到播客是一種需要人們投入一定注意力才會起到作用的產品，時長因此成為了衡量使用情況的重要參考，它能夠體現播客吸引力的程度。只有在時長上顯出有說服力的表現之後，談論用戶群體數量的規模才更有價值。

光是單獨考慮播客的收聽時長以及隨著年份變化的趨勢還不夠，還需要通過與其他娛樂形式的對比才能具體判斷出它在人們生活中的分量。互聯網影響力超過電視，就是因為人們在看電視和用電腦這兩件事情時間上的此消彼長。

把人們使用播客的時長和音樂作對比的話可以發現，播客的存在感還無法與音樂比肩。有其他數據顯示，在收聽播客的人群中，平均每人每周會花 6 小時 37 分鐘在播客上，也就是每天不到 1 小時。作為對比，美國人每天聽音樂的時間超過 2 小時 30 分鐘。與音樂相比，播客需要的專註度更高，人們也很難像把音樂當背景那樣對待播客。從這個角度來看，The Infinite Dial 的統計並不足以呈現播客使用的全貌。

題圖來自：Wiki Commons

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