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刪訂閱?政治陰謀?想多了,谷歌只想挽回廣告商

文 | Rolan

作為谷歌旗下最大的視頻網站,Youtube從去年的八月份開始,就持續發生大量youtuber(視屏上傳者)的訂閱者被系統自動取關,視頻點贊顯示被縮減等情況。之後,從今年一月份開始,youtuber取消訂閱的的情況越發嚴重。而網上也從政治陰謀論到系統BUG,各種傳聞層出不窮。

圖:點贊對比

於是Morketing針對這些情況做了一些調查後基本排除了政治陰謀的可能性。

首先,可以看到,在這次事件中被取消訂閱者的Youtuber,幾乎出現了一個完全相同的現象:數據暴增。

圖:Youtuber在視屏中展示的後台數據,藍色為訂閱,黃色為取消訂閱

圖:YouTuber掉粉的情況,恰巧出現在大流量視頻發布後的2周內

從上圖中我們可以看到,該名youtuber在一個視屏突然暴增幾倍的觀看量後,似乎出發了Youtube的某種機制,開始清除該名youtuber的粉絲訂閱數量。

圖:該Youtuber提及的掉粉時間,也恰巧在29萬播放的視屏發布後

圖:Youtuber 視屏中貼出的自己的後台數據

這名youtuber,也發生了和上一個相似的情況,只不過更大的播放量,帶來的是更誇張的掉粉比例。

圖:平常大約只有500播放的youtuber,在一期4700播放量後開始掉粉

圖:2W播放,到18W播放後,開始出現掉粉

從另一方面來說,上述Youtuber,大多發布生活類VOLG,技術類,和英語等和政治毫不相關的內容。而且,同時也有部分的日本純遊戲類Youtuber,在流量暴增後發生了相同的問題。

首先,我們很難相信谷歌擁有如此強大的技術,能夠在標題和政治毫無關係的情況下,在時長從15分鐘到1個小時不等的內容中,截取到和政治相關的1到2分鐘。面對著每天來自全世界,數十種不同語言的Youtuber,人工全面審核,在人力價格不低的情況下,將會為本就在虧損的Youtube帶來更為沉重的壓力。

其次,無論是支持還是反對美國政府的Youtuber,都受到了影響,所以能排除Youtube具有政治傾向的情況。

那麼,在這種情況下,如果Youtube受到政治壓力,或者Youtube想要管控言論的話,刪除所有具有政治言論的視頻,而不是單純刪除訂閱,可能是個更好的選擇

從2017年的廣告危機,到2018年初的PewDiePie被判定侮辱猶太人,到今年年初的Youtube再度被爆齣兒童色情視頻,而當谷歌宣布近期將改變廣告競價的新聞出現後,谷歌雖然說明,首輪競價的規則不會影響到youtube。但在過去兩年里,谷歌系產品似乎再打擊廣告商的積極性上下足了功夫。

那麼,再發生了如此之多的問題之後,想要挽回廣告商青睞的Youtube徹底犧牲掉華語區Youtuber也並非無法理解。

為什麼這麼說?首先,我們都知道中國大陸是沒有辦法直接訪問youtube平台的,而當廣告商的投放目標是美國或英國用戶時,如果大陸用戶使用來自美國地區的VPN登錄,youtube就會將本意圖展示給美國用戶的廣告,展示給使用VPN的中國用戶。

這就導致了廣告商花費更多的錢,卻沒有得到足夠的轉化率,而廣告商所期待的目標人群,並沒有看到廣告商投放的廣告內容,這就會進一步的打擊廣告商在Youtube上投放廣告的熱情。

其次中國台灣和中國香港地區的貼片廣告競價是遠低於歐美的,所以對於谷歌而言,本來就不大的用戶市場,加上低迷的廣告收入,那麼為了優質客戶拋棄掉一些「可有可無的」非主流用戶似乎是一個更好的選擇。

結語

成名已久的谷歌公司眼中,利益永遠高過政治傾向。畢竟對這樣一家世界巨頭而言,如何收穫更多的利益才是谷歌的核心要務。

點上「好看」與「關注」,轉粉不迷路!

出海企業


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