降紐約闖巴黎入東京，中國李寧哪裡來的自信？

Text /九三春陽

Editor /九三春陽

如果當你看完標題後，就覺得這只是一篇歌頌民族情節的文章那就大錯特錯了。因為相比虛無縹緲的高談闊論，筆者還是更喜歡眼見為實。

直視現實

縱觀現有的這些國產品牌，不難發現一些曾經的「樹苗」已經成為參天大樹。雖然現在很多的中國品牌的確有著規模有著前景，但對一部分人來講還是「難以接受」。致使在很長一段的時間內，當這些民族品牌滿懷欣喜的推出一些新品時，還是會有人拿著國際運動品牌做比較，然後「義正言辭」的拒絕買賬。這種現象並不是說這些消費者「假、大、空」，也不是說民族品牌不思進取沒有好的作品，只能說兩者之間存在著一定的時差，存在著不可忽視的歷史遺留問題。

坦白來講，這些民族品牌從成立到運營最多不過30餘年，反觀那些令人熟知的國際品牌即便沒有一百多年也得有大幾十年的底蘊。光從年份上來看，就能明顯的看到差距的所在，這就像年份越久的紅酒它就越香醇。不過話又說回來，香醇的紅酒能讓所有人都喝的慣嗎？答案是不能的，喜歡口感醇厚的人自然回去買法國紅酒，而喜歡清爽捎帶酸澀口感的人自然去買澳洲紅酒。所以年份也好、底蘊也罷，它雖然是個標籤是段歷史，但這並不絕對是代表優與劣的評判標準。就像運動品牌之間存在的底蘊差距，並不能絕對代表國產品牌始終落後於國際品牌，事實上，這是人們的一種錯覺表現。

底蘊的差距雖然在短時間內不可能磨平，但是後起之秀的表現還是能受到別人的認可，就像中國李寧正在用自己的方式，去贏得世界的尊重。

歐美圓夢

作為國內一家傳統的運動品牌，Li-Ning的確掙扎過好長一段時間。畢竟體育用品這塊蛋糕，有太多的人去分割，自己盤中能有幾斤幾兩自然心中有數。要想更好的發展，怎麼辦？於是，Li-Ning想到的世界舞台。你說孤注一擲也好還是運氣俱佳也罷，反正2018年的那次「紐約時裝周」上，人家出盡了風頭、大獲成功。事實上，這也是Li-Ning自己打開了一個新的起點，而這也是向外界傳遞了一個非常重要的訊號——李寧，是中國的，是強大的。

或許是聲勢太過於浩大，也或許是太過於成功，「中國李寧」就著紐約時裝周之旅後一下子成為眾人眼中的寵兒，也正是在這個時間點，Li-Ning也的確刷新人們對國產品牌的認知。當然，這其中也不缺乏非議的聲音，覺得這只是曇花一現，沒什麼值得吹捧的。

就著成功的經驗與勇氣，同年，Li-Ning再下一城登陸巴黎時裝周，至於結果自然也是意料之中的成功，畢竟現在的Li-Ning已是經驗與作品雙雙在手，今非昔比了。紐約與巴黎的時裝周之旅的確讓人不得不開始重新審視Li-Ning，甚至人們又有些開始期待Li-Ning又有什麼新的大動作出現。在這部分期待的人群當中，筆者不會否定當中夾雜著所謂的民族感情之類的因素，畢竟對中國人來講，中國品牌能做出成績的確值得驕傲，而這一點，也無需隱藏什麼。

直入東京

2019年3月10日，

Li-Ning再度揚帆起航抵達東京。

Li-Ning 參展今年 atmos con球鞋展

Li-Ning 展區局部

雖然按里程來算，東京離中國的距離遠近於紐約與巴黎，但是此番東京之旅，卻有著重要的意義。因為時裝周的經歷更多的是彰顯中國品牌當下的能力與否，也不排除壯大自己的聲勢。而東京之旅，是要參加聲名遠播的atmos con球鞋展。如果說時裝周的亮相是接受大眾的關注的話，那在atmos con球鞋展更多的是要接受圈內人士及精英人士的對比衡量。要知道，Li-Ning的參加意味著atmos con球鞋展首次有中國品牌的進駐，也是迄今為止唯一的一個。

Li-Ning 展區圍滿了粉絲

亞洲潮流聖地的東京澀谷，正如它的頭銜一樣，這裡每年都會湧入大批熱愛球鞋、潮流的人士，而已舉辦過六屆的atmos con球鞋展也再次選擇東京澀谷與來自世界各地的球鞋愛好者見面，很明顯這次的活動將會被眾多教父級及業內專業人士所關注。再加上如今的atmos con球鞋展已從最初的單一性質的球鞋展，經歷多年的經營與發展成為全亞洲最具影響力的球鞋文化風向標，在潮流界更有著舉足輕重的地位，由此一來，前來參展的品牌絕對有著沉重的壓力。成功意味著什麼，失敗又意味著什麼，筆者不說大家也心裡清楚。

相信有很多人都想要這組套裝

Li-Ning在此次atmos con活動上延續了紐約時裝周19FW新品大秀的主題「行」，從展區布置到產品展示都做出了充足的準備。尤其產品方面，Li-Ning不僅拿出旗下的全新力作以及備受好評的紐約時裝周19秋冬新品等，甚至還有從未曝光過的WOW REMIX 1/6特別包裹這樣的作品亮相。所以這也是為什麼Li-Ning展區始終圍滿了大量的粉絲。

Li-Ning團隊與現場粉絲溝通交流

Li-Ning展示出帶有中國特色的潮流服飾

此外，Li-Ning團隊中的市場產品線總經理李剛、設計師李超、史卓林及鄔文濤等人在現場與廣大粉絲交流，在介紹Li-Ning產品的同時也展示中國品牌、中國製造的態度與魅力。全新Li-Ning 烈駿Ace 1.5、極光山行、Li-Ning 2020 Ace等鞋款的亮相，的確讓人大呼過癮。而服裝產品部分有著「天地山水」衛衣、「水墨丹青」帽衫、「天人合一」羽絨服等，讓人體驗到了中國潮流的調性。

atmos 總監 Koji

現場很多粉絲已經將「中國李寧」上身

不難看出，在此次atmos con活動上，Li-Ning團隊做出的努力與付出的心血。筆者不知道Li-Ning此次東京之旅的表現該打多少分，但是現場上大方異彩以及現場大批粉絲的狂熱追捧與關注似乎已經給了我們答案。

「國際」李寧

不管是紐約巴黎的大秀，還是東京澀谷的交流，你會很明顯的發現Li-Ning已經把自己的格局放的很高很遠，它的目的不再僅僅是做一個優秀的中國品牌，它是想把自己鍛煉成一個出自大國的運動品牌該有的樣子。而這種鍛煉，我們都清晰可見。

所以現在的李寧帶著自己的夢想，努力提升自己的品牌價值帶著優秀的作品，向世界舞台靠攏渴望拉近與國際品牌的距離。所以，很多人要問Li-Ning憑什麼站在世界的舞台上，筆者只能說Li-Ning有著非凡的自信，而這股自信就來源於它強大的實力。

如果始終堅持這種正確的經營思路、加強自身的創新設計、做出完美的作品的路線，將來有一天，「中國李寧」變成「國際李寧」，我一點都不會感到意外。所以，是時候該收回曾經的偏見，因為民族品牌已經在努力的改變。

那麼下一站，又會在哪裡見？

（文中部分圖片來源於網路）

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