寶馬PK奧迪！天價贊助拜仁，兩大汽車廠商掐起來了
拜仁群星出席奧迪活動。
這幾天德甲最大的新聞不是拜仁重返積分榜榜首，而是一紙贊助合同。
據德國媒體報道，汽車製造商寶馬將成為拜仁的合作夥伴，並預計以1億歐元承接奧迪手中8.33%的拜仁股份，簽下為期十年、每年7000萬歐元的贊助合同，這意味著雙方合作金額達8億歐元。
德國媒體說，這是德甲歷史上最大的贊助合同，不過拜仁主席赫內斯依舊遮遮掩掩，「無論拜仁還是寶馬，都沒有透露過金額。在參與各方沒有明確表達的情況下，我覺得人們不能隨便就給出這麼一個數字。」
的確，寶馬和拜仁的「聯姻」，幕後的利益和故事實在太多。就像寶馬和奧迪的互掐廣告一樣，商戰無處不在。
豪華汽車製造商寶馬將成為拜仁的合作夥伴。
贊助合同翻一番
首先確認拜仁與寶馬合作的是前巴伐利亞州長、拜仁的監事會成員斯托伊伯。他對《經理人》雜誌表示：「雙方在去年就簽訂了意向書。」
拜仁目前的汽車贊助商是奧迪集團，合同到2025年。《圖片報》稱，最遲在2025年奧迪的合同結束後，寶馬會取代其位置，但今年7月，寶馬將先成為拜仁籃球隊的贊助商。如果奧迪提前「下車」，那麼拜仁與寶馬的合同履行時間也會相應提前。
奧迪從2011年開始成為拜仁股份公司的股東，當時他們支付約9000萬歐元購入8.33%的股份，並簽下一份長期贊助合同，每年的費用是3000萬歐元以及提供球員們的出行用車。
奧迪其實對和拜仁的合作很滿意。《星期日圖片報》消息稱，奧迪曾打算與拜仁續約到2030年，甚至魯梅尼格與擔任大眾董事長、兼管奧迪的迪耶斯（他還是拜仁的監事會成員）達成了口頭協議，兩人約定奧迪的贊助費上漲到6000萬歐元，比當前翻一番。
但拜仁主席赫內斯傾向於寶馬，在內部討論中壓倒了魯梅尼格。
拜仁球員出席奧迪廣告活動。
寶馬的戰略轉變
奧迪與寶馬同是位於巴伐利亞的汽車製造集團，但奧迪的總部在因戈爾施塔特，寶馬總部在慕尼黑，與拜仁的位置更靠近，但他們從未像戴姆勒集團贊助斯圖加特那樣有過密切合作。
一個重要原因是，在寶馬集團看來，足球這種草根運動不符合寶馬的豪華品牌形象。但最近寶馬高層的思想發生了轉變，董事長克呂格認為，職業足球已經成為有著無數金錢流動的地方，近年來電視轉播費和球員身價高漲，將豪華品牌與足球聯繫在一起，不再是無法接受的了。
《法蘭克福彙報》則分析稱，寶馬希望與拜仁合作，一方面拜仁是德國全球化最成功的俱樂部；另一方面，拜仁在中國市場影響力很大，而中國的市場是寶馬最重要的戰略目標。
既然寶馬放下身段，拜仁當然樂意得到更豐厚的報價。奧迪贊助拜仁、皇馬和托特納姆熱刺等多傢俱樂部，而拜仁會是寶馬在足球領域唯一的合作夥伴。
現在看來，雙方甚至沒有耐心等到2025年。《經理人》稱，拜仁希望與奧迪提前解約，2020年夏天就開始執行與寶馬的合同。畢竟如果拜仁在贊助收入上有一個飛躍，對於球隊今夏的重建工作會有很大的好處。
奧迪臨時董事長朔特要求節省開支。
省錢，奧迪的當務之急
既然拜仁堪稱德國最有價值的廣告平台，那麼奧迪有什麼理由「下車」呢？
汽車行業當前面臨的變化前所未有，尤其是傳統汽車行業受到了來自新興的電動車場上的挑戰。奧迪此前聲明「未來六年有其他的重點工作」，意味著奧迪確實可能重新考慮宣傳策略。
另一方面，奧迪在去年捲入「柴油門」醜聞，前任CEO施泰德鋃鐺入獄，擔任臨時董事長的朔特宣布了一項在2022年前節省150億歐元成本的龐大計劃，體育贊助支出減少幾乎是必然的。
目前3000萬歐元的贊助費也許奧迪能接受，但要翻一番對奧迪來說恐怕就太高了。
而且寶馬手中還有奧迪的一個「把柄」。去年八月，大眾集團挖走了寶馬的採購和供應鏈主管杜艾斯曼，計劃讓他擔任奧迪CEO。可是寶馬手握杜艾斯曼的一份兩年的同業禁止協議，也就是說奧迪的新老大要再等一年多才能上任。
如果寶馬以放棄同業禁止協議作為談判條件，也可能促使奧迪提前結束與拜仁的合同。
大眾董事長克呂格。
一場股權轉讓的暗戰
無論奧迪是等到2025年合同結束時下車，還是2020年解約，拜仁、寶馬和奧迪三方還有一個繞不開的問題：奧迪手持的8.33%股份如何轉讓？
《經理人》雜誌稱，拜仁將用1億歐元從奧迪回購，然後賣給寶馬。可是奧迪在2010和2011年先後支付共9000萬歐元，當時拜仁股份公司的估值在10.8億歐元左右。
但時間過去八年，根據《福布斯》的計算，拜仁目前市值是當年的兩倍多，達到26億歐元，也就是說奧迪的手中股份的價值理論上至少翻倍。
那麼拜仁和寶馬能用1億歐元承接嗎？奧迪是否願意接受這樣的價錢？又或者拜仁在向奧迪出售股份時是否有特殊約定？
而如完成股份轉讓，那麼寶馬將取代奧迪在拜仁的股東位置，寶馬董事長克呂格也將取代大眾董事長迪耶斯在拜仁監事會中的位置。
有意思的是，雖然寶馬是慕尼黑的企業，但克呂格出生於弗賴堡，在布倫瑞克工業大學讀書，年輕時還在布倫瑞克俱樂部的青年隊踢過一段時間。
作為球迷，他的主隊是門興格拉德巴赫，那可是拜仁的死敵……
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