認爹認娘?保健品推銷員,如何從你爸媽兜里掏出2000多億
用一個詞概括當今保健品市場,那就是----慘不忍睹。
根據我國相關規定,保健品通常是指具有特定的保健功能,又或者能補充維生素、礦物質等食品,而不是治療疾病。
但規定是規定,現實生活中有不少商家故意模糊食品藥品之間的界限,由於尚未有統一標準,不良商家就會制假販假,以次充好,誇大其詞,一種成分的保健品往往被說成包治百病的神葯。
當然,這過程最重要還是在於營銷!
保健品推銷員,如何從你爸媽兜里掏出2000多億?
據2016年中國保健協會的數據顯示,目前我國保健品市場銷售大約在2000億元,其中有5成消費者皆來自老年人。
面對市場的消費主力,保健品市場也不斷摸透老年的消費心理,推陳出新,優化升級,通過無數的人力與資金投入,將老年人心理具體落實在產品推銷每一個細節之上。
其步驟有4個:
第一,米面油蛋隨便送
小一點可贈送米面油雞蛋,請老人來聽聽講座,洗洗腦;大一點可以安排免費體檢,然後通過一系列「體檢」後,腦、心、肝、腎、血管、神經、腸胃......準保至少有一個「大問題」。
還有一些恨砸錢的,就會帶你旅遊,包車接送,吃住全包,然後將人集中帶一個離家遠又封閉的地方,接著來一點「飢餓營銷」、「優惠大促」等假象,方便「集中攻堅」,一個個說服下單。
過了這村可就沒這店了,你還不趕緊買點!畢竟:
第二,專家名人來擔保
商家就會有事沒事請下面這樣專家來煞有介事來介紹幾句:
甚至還擔保說吃了xxx,百分百就治癒!
要是真有這樣東西,那今年諾貝爾獎就歸屬你了!
一番系列忽悠,列出了一大堆專業術語來不明覺厲,再接著用一些科學研究來斷章取義,又或者使用一些經不起推敲的「實驗」來證實自己產品有多高科技。
別說老年人,就哪怕年輕人都未必具備足夠的健康醫療知識,真要誠心忽悠,騙子商家有的是招數。
第三,深受益者現場說法
病友(演員)的現場說法,梨花帶淚地講述自己曾經經歷怎樣的疾病,苦不堪言。但自從按療程服用了xx,腿不疼,腰不酸,走路順了,上樓不喘,多虧了xx,讓我有了重生的希望。
但事實上,這是利用了消費者心理安慰,這樣東西99.99%都沒用,純粹就是買個心理安慰。心理安慰還好說,最要命這些入口東西,有誰能保證其安全呢?
第四,噓寒問暖打筆巨款
保健品玄學面前人人平等,學歷和職業都不會成為保護傘,每個人都有可能成為保健品忽悠的對象。
在保健品公司,每個推銷員都負責十多位老人,打電話、發簡訊、上門拜訪等一系列噓寒問暖的方式,讓原本遭受情感冷淡的老人無法抗拒保健品推銷員的感情攻擊。
熱情銷售噓寒問暖,很多老人都有「被關心被叨念」的感覺,這樣「親情」的粉飾下,老年人出於感動或礙於情面,多少都會願意買點產品。
為了錢,跪著喊爸媽磕頭的事情一樣不少做,但嘴上叫的甜,私下的他們又會如何想?
比起指責,更多是陪伴
我們有時候會不解,為什麼有的時候自己爸媽不願意相信自己親生孩子,而去相信外人呢?
除了年紀大,認知和獲取信息能力不如年輕人,他們更多是擔心自己的病痛拖累孩子,擔心會給孩子增加負擔。
作為孩子,自然是希望老人不要上當,但若勸解的言語之間只體現了「我才正確」的優越感,會難免讓他們感覺自己挫敗和羞怒,我認為他們更情願去相信那些假模假式的關心。
常回家看看,從未是歌里唱一唱。
若有了親兒子親閨女的關心,為何還在營銷人員那邊尋找心靈寄託呢?
「你還沒有保健品推銷員了解你爸媽」,這不是個段子,而是現實。
※再怎麼愛喝酒,這類人一定要忍住!已有人喪命
※這部奧斯卡2019最佳動畫短片,打了多少中國式父母的臉?
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