推行可持續，時尚產業都做了什麼

Tag: 時尚 可持續 環保 Stella McCartney 可持續門店 廢物利用

核心提示

據零售軟體公司ShareCloth發布的報告顯示，2018年時尚行業生產了1500億件服裝，其中30%的服裝未被售出，50%以上的快時尚商品在生產一年後就被拋棄，每年有1280萬噸服裝被倒入垃圾填埋場。與此同時，2018年時尚行業製造了9200萬噸紡織廢料，每年紡織生產過程中會排放12億噸溫室氣體，比所有國際航班和海洋運輸加起來的排放量還要多。而近來，環保問題被提及的頻率越來越高，時尚產業推行環保及可持續迫在眉睫，為此，產業相關品牌或部門從如下幾個方向入手。

源頭是關鍵——CFDA提出可持續發展倡議

近期，為了更好地幫助設計師推行環保和可持續，創建及實施可持續發展的目標，美國時裝設計師協會（CFDA）提出可持續發展倡議（Sustainability Initiatives）。該倡議由全球時尚行動組織（Global Action Through Fashion）主席Domenica Leibowitz 撰寫，共分為四個部分，包括：CFDA可持續戰略指南（CFDA Guide to Sustainable Strategies）、可持續戰略工具包（Sustainable Strategies Toolkit)、CFDA材料索引（CFDA Materials Index）和CFDA可持續發展目錄（CFDA Sustainability Directory）。這些倡議能夠在一定程度上解決設計師在走可持續發展道路上所遇到的問題，同時有助於設計師向更綠色、更環保的方向發展。

CFDA

商業模式——可持續門店

去年11月，設計師Gabriela Hearst 在紐約曼哈頓麥迪遜大街985號開設了首家同名品牌門店，該門店面積3500平方英尺，由米蘭建築公司ZARI Architects的首席建築設計師Zaher Katerji負責設計。Gabriela Hearst門店從上到下共劃分出10個空間區域，在建築材料上採用天然的、未經處理的再生橡木和經過Forest Stewardship Council（森林管理委員會，簡稱FSC）批准的木材；在傢具及室內裝飾材料上則採用棉花、馬海毛和羊絨等天然織物；油漆都是採用的不含揮發性有機化合物（VOC）環保塗料；電器方面則配備了移動探測器來自動調節燈光，並使用低能耗的節能電器，基本實現可持續。

值得一提的是，Gabriela Hearst品牌服裝生產使用的羊毛材料也都來自家族牧場，產品包裝也採用100%可降解生物塑料製成。除此之外，Versace、CFDA都有相關可持續門店設計。

可持續門店

緊跟潮流——奢侈品紛紛推行可持續

在行業大趨勢的影響下，各大奢侈品牌也紛紛走上了可持續的發展道路，如Versace邀請法國設計師Gwena?l Nicolas秉承著環保觀念重新設計了精品店布局，其中很多材料均為環保建材；Prada 則在托斯卡納的Valvigna建立了全新的「花園工廠」（Valvigna所在地Arezzo此前一直被化學公司和金屬加工廠所污染，Prada 接手後嚴謹的處理了污染問題）；Brunello Cucinelli則拆除6個老式工廠廠房，在土地上種植了葡萄藤、橄欖樹、向日葵和小麥等作物。無論貢獻大小，各大品牌都想和可持續扯上聯繫，標榜品牌綠色的發展理念。

而時尚產業推行可持續發展理念的佼佼者當屬Stella McCartney，除了品牌同名創始人Stella McCartney不斷宣傳可持續及環保理念之外，品牌官網還專門開闢了可持續發展的版塊，讓時尚更健康。Versace也緊跟其後，在官網開闢了可持續的版塊。

Versace

Prada

Stella McCartney

廢物利用——材質可持續

材質是可持續鏈條中重要的一環。過去的一段時間，各大研究機構沒少在材質上下功夫，如用菠蘿皮、魚皮等材質代替真皮及塑料瓶回收利用、牛仔材質可降解等等。美國時尚環保女鞋品牌Rothy』s 則是推行綠色設計的一員，Rothy』s在製鞋過程中使用的都是由可回收的塑料瓶和其他可回收材料製作而成的可再生泡沫材料、100% 純素且無毒粘合劑以及無碳橡膠鞋底。此外，Rothy』s還利用3D編織專利技術將製造過程中產生的廢料從原本平均35%的比例降至不到5%。自品牌創立以來，Rothy』s已經從垃圾填埋場回收了2000多萬個塑料瓶，充分踐行了可持續的設計理念。

Rothy』s回收利用

Datapark總結

綜合上述案例分析，可持續在時尚領域已經滲透到方方面面，除了本文提到的可持續發展倡議、可持續門店設計、品牌跟風營銷、可持續材質等推行可持續的途徑，其他還包括可持續主題展覽、可持續發展論壇、可持續課程等多種宣傳可持續的方式。儘管方式多樣，市場上關於可持續的話題被炒得沸沸揚揚，但多數品牌都在蹭熱度營銷，像Stella McCartney一樣真正關注可持續發展的還是少數。

PS ：相關案例來源於WWD、品牌官網、Ins

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