二季度網綜觀察：大叔綜藝或將成為市場新亮點

年過四十，人生半局。四位大叔，一間餐館。人們常說，男女搭配，幹活不累。按照這個邏輯，四位中年男人組團開餐館想必一定有很多故事等待發生。在西瓜視頻《大叔小館》這檔節目中，這一切將會真實上演。由郭德綱和孟非擔任發起人，聯合佟大為和郭京飛，真的就在美麗的雲南大理開了這麼一家餐館。

這個組合剛一問世，就吸引了不少人的目光和討論。節目還未播出，話題閱讀量就達到了7905.3萬，討論度超過40萬。節目錄製期間MC之間的互動也頻頻登上抖音熱搜。網友也紛紛在話題下留言，希望能儘早看到節目播出。

這檔節目在網路上備受關注並不讓人意外。不論是嘉賓的陣容還是節目題材都在同時期節目中分外突出。

「叔圈」走紅，「大叔」也有流量

去年，娛樂圈最熱門的話題之一就是「叔圈101」的投票。過去，小鮮肉偶像往往是網路上粉絲聲量最大的群體。然而，隨著社交網路的進化，中年娛樂明星身上的優點也被逐漸放大，在網路上吸粉的能力也絲毫不可小覷。

大叔在網路上受歡迎度的崛起同樣可以反映到文藝作品之上。近年來最受歡迎的電影作品幾乎被沈騰、吳京、黃渤和王寶強承包，中國影史創造票房累計排名靠前的也清一色的是大叔。而在電視作品中，大叔的受歡迎度同樣不凡，《極限挑戰》中的黃渤、孫紅雷、黃磊，《嚮往的生活》的何炅、黃磊，《中國好聲音》中的李健、哈林、周杰倫以及謝霆鋒等等。

而大叔之所以備受歡迎並不難理解，相比較於年輕的偶像明星，大叔雖然不一定有非常好的外形，但是在談吐、幽默感、見識以及藝術水準上都要遠遠勝出。以節目中的幾位MC為例，孟非主持了中國最長青的相親節目《非誠勿擾》，並且到現在為止依然是同時段最受觀眾喜愛的節目之一，今年又新開闢了《中國新相親》，同樣取得了高收視。在節目中孟非展現的博學、睿智、同理心和幽默感是這檔節目的核心之一，也是他在網路上被人親切的稱為「孟爺爺」的原因所在。

頂級節目釋放頂級營銷價值

盤點一季度各衛視和網路平台的節目，還是以情感觀察類節目和選秀類節目為主。例如，愛奇藝的《青春有你》和優酷的《以團之名》激戰正酣，而以湖南衛視、芒果TV和騰訊視頻為代表的平台則開闢了《我家那閨女》、《女兒們的戀愛》和《女兒的男朋友》。從題材上來看，有扎堆泛濫的現象，同類型節目井噴意味著面對固定的受眾群體，節目的營銷價值也就相對有所縮水。

從節目本身來說，《大叔小館》開闢了一個全新的節目生態。此前，4位中年大叔一起在一個固定的空間做一檔美食節目還未出現。創新意味著無限的可能，從陣容來看，大叔的魅力在節目中將會得到極大的釋放。其次，美食同樣是網路上最受喜愛的題材之一，美食文化越來越盛，而燒烤又是最接地氣最滲透生活的美食文化的品類。而身處雲南大理，《大叔小館》又會在節目中給觀眾以美景的享受。如果能將大叔和美食美景有機結合，節目很可能成為上半年市場中不錯的網綜。

美食節目素來是產品植入最合適的節目形態。從湖南衛視《中餐廳》就可以看出，不論是廚房用品還是電商產品以及電子產品，都有非常好的植入位置，並且絲毫不會和節目本身產生衝突。而分析節目的受眾，不論是網路上的年輕觀眾還是他們本身自帶的中年粉絲，受眾範圍可以說非常廣泛。

對於觀眾來說，現在唯一需要做的，就是等待節目播出了。

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