觸樂夜話：登頂Steam熱銷榜的冷門遊戲
觸樂夜話，每天胡侃和遊戲有關的屁事、鬼事、新鮮事。
圖/小羅
如果你曾經關注過一段時期的Steam熱銷榜，就會知道位居前列的來來回回都是幾位常客，長年霸榜的「吃雞」、徘徊其後偶爾打折衝頂的《GTA5》、新近推出的3A大作，獨立遊戲能上榜就可被視為一次商業勝利了。
最近，就有這樣一款獨立遊戲《人類黎明》（Dawn of Man）登頂了榜單。
遊戲上周末登上了全球銷量榜首
《人類黎明》是一款模擬經營類的城市建設遊戲，背景自石器時代開始，一直延續到鐵器時代，玩家如同從上帝視角出發，在1萬多年的歷史長河中，幫助原始人應對自然環境，狩獵、採集、建設基地、研究科技，各種元素應有盡有，看上去是一款非常傳統的「種田」遊戲，只不過將背景放在了原始社會。
對之前完全沒有關注過這款遊戲的玩家來說，《人類黎明》的爆紅可能著實令人有些意外。開發者Madruga Works是家小工作室，以前並不知名，他們的上一款遊戲、太空建造題材的《Planetbase》也沒太多熱度，這次新作在發售前基本上沒有媒體報道，遊戲畫面樸素到甚至可以說陳舊。
一切看上去都不像會成為爆款的樣子。
看到這個畫面，我的第一反應是頁游廣告又有新素材了
就是這樣一款名不見經傳的遊戲，在不搞前期眾籌，也不弄搶先體驗，一聲不吭地在Steam商店裡上了架，然後一聲不吭地奪得了全球熱銷榜第一，也成為不少玩家「殺時間」的新寵。整件事看起來就像是遊戲界的一個奇蹟。
在工作室近期接受媒體RPS採訪時，他們講述了這次成功背後的故事，稍微總結一下內容就是——沒有故事，他們也從未想像過會取得如此大的反響。
這家工作室一共兩人，因為本身體量非常小，他們在《人類黎明》的市場方面投入為零。跟大多數獨立遊戲採取的營銷策略一致，他們會在遊戲正式發售前兩三個月做出一個可供展示的版本，並將先行測試碼分發給可能聯繫到的媒體和主播，如此而已。
這家工作室的營銷策略可能代表了絕大多數小工作室的路數
唯一起到造勢作用的可能是直播，這些願意直播《人類黎明》的朋友並非知名的頭部主播，但零零散散加起來，觀看點擊次數最終達到了340萬。
剩下的事就有種水到渠成了。主播招來了一批有興趣的玩家，添加願望單的玩家數量劇增，直到Steam官方郵件發來發售通知，基數不小的玩家迅速湧入其中。有了這樣的第一批熱度，遊戲口碑在口口相傳中建立，上千條好評在極力推廣，玩家開始自發設計創意Mod，製作組虛心聽取反饋不斷調整，並承諾後續將至少更新1年時間。
所有這些，都讓遊戲獲得Steam首頁推薦的機會再加大，最終滾雪球般讓遊戲在周末首次登頂Steam熱銷榜。
這是我在Steam平台上偶爾會看到的故事，這種故事的發生很大程度上建立在Steam存在的基礎上，或者說，建立在一個巨大的數字遊戲分發平台的基礎上。作為一個堅定的Steam「喜加一」用戶，我毫不掩飾自己對這個平台的喜歡。
這個平台最厲害的地方就在於其中的生態，當Steam幾乎以一己之力收拾了混亂的PC市場後，所有的廠商和玩家都選擇聚集其中，用戶一旦多起來，生態也逐漸形成，你可以說這個優勢得益於歷史的積澱，但這確實已成為大多數人選擇Steam的原因。
再加上Steam一貫倡導的開放性原則，雖然我不太贊同現在無限制放開的趨勢，但將篩選功能交到玩家手中的設計，的確幫助玩家在商店裡淘出了不少好東西，想想看，早期沒太多人關注的《殺戮尖塔》如何掀起了打牌風潮，一開始銷量一般的《伊迪·芬奇的記憶》是如何隨著口碑發酵走上長賣路線……
《殺戮尖塔》的成功路線跟《人類黎明》有幾分相像
雖然主播大多追逐熱點，但也需要自己去製造熱點，而那些專精不同類型遊戲的玩家，也願意在發現遊戲上投入心力，藉助玩家的「自來水」式營銷，一些沒有宣發資金的遊戲就此獲得成功。當然，我們不能忽視商店垃圾泛濫增加的篩選成本，在這個篩選的過程里，我們也可能會忽視一些真正的Hidden Gem。
而在一個平台匯聚了如此多的用戶之後， Steam上最近幾年出現了一些不同的現象，當玩家作為一個商店消費者的身份覺醒之後，民意的力量愈發重要，隨之而來的是與遊戲相關的任何事情的變動，都會引發巨大的反彈。
我想聊的正是差評暴動一事，《隱形守護者》因為更新晚於WeGame，加上後續伺服器維護時間過長，主創應對的方式不當，遊戲一夜之間新增的三四千條評測，將總體評價的「特別好評」拉到「褒貶不一」，這份來自民意的力量實在驚人。
一次公關不當帶來了後續一系列連鎖反應
我可以理解這是消費者的權益，但現在的趨勢似乎有些過頭了，玩家似乎越來越容易憤怒，並上升到與遊戲無關的人身攻擊上。本來我以為，這是缺少通道的國內玩家一種極端的表達態度的方式，但看到國外玩家也針對一款近期轉為免費的遊戲給出集體差評後，實在不得不感慨一句，這也許就是所有新老玩家匯聚到一塊後會爆發的力量。
這一正一反兩種現象反映出來的是，同一個時代，沒有顛簸不破的遊戲和廠商，玩家的喜好將起到決定性作用，一切瞬息萬變，在Steam上發生的這些故事，正是一個絕佳的參考註腳。
當然，面對絕對開放策略遭受的詬病，Steam的下一步棋子會怎麼走，又會為這個玩家生態帶來什麼變化，也是值得繼續觀察的事態。
※被《絕地求生》主創稱讚的《Apex Legends》到底好在哪兒？
※周末玩什麼：「一年來最讓人沉迷的手游」，還是「育碧版廢土」？
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