《中國移動視頻廣告研究報告2019》：程序化已成首選

科技 03-13

近日，InMobi發布了《中國移動視頻廣告研究報告2019》，就APP內移動視頻廣告在中國的增長情況、程序化發展狀況、廣告主投入程度以及未來發展等問題，進行了調查研究，形成了極具價值的洞察。

報告指出，過去的數年，是用戶消費模式發生劇變的重要時期。隨著移動互聯網技術的發展，用戶已經慢慢地從基於文本的桌面生態系統轉向了更簡便易用的移動設備。僅僅在五年前，中國的成年人在移動設備上的平均花費還是1小時40分鐘，而現在其平均每天花費在手機上的時間已達到了3小時45分鐘。而其中，在智能手機上的視頻消費呈現出了指數級的增長。

而移動視頻消費的激增也直接帶動了品牌移動視頻廣告的快速發展。報告顯示，2017年和2018年，無論是全球還是中國市場，品牌廣告主在APP內移動視頻廣告上的支出都在飆升，其中，中國市場2017年同比支出增長達到了348%，速度驚人。

與此同時，在支出佔比方面，全球都保持著相同的趨勢，移動視頻廣告在所有廣告形式中所佔的比重越來越大，中國視頻廣告支出佔比從2017年的6%上升到2018年的12%，實現了翻倍增長。

另外，隨著極具價格競爭力的高端智能手機的普及、移動網路的發展以及移動互聯網收費標準的日趨合理，中國智能手機用戶在其移動設備上觀看視頻內容（廣告）也越來越多。該報告顯示，中國視頻廣告消費在一年內猛增了50%，而且從全球來看，有超過一半的移動廣告流量來自於視頻廣告。視頻廣告可以說已經成為了移動端的「流量之王」，而在這些視頻廣告形式中，全屏視頻仍然是其主流。

不過儘管全球和中國都在保持增長，但對於移動視頻廣告採用的類型卻不盡相同。從中國來看，效果類廣告主更願意採用移動視頻廣告，對於中國的效果類廣告主來說，他們已經認識到了APP內視頻廣告優先的價值，而品牌廣告主則處於不斷提高預算進行嘗試的階段。

從全球來看，則是品牌類廣告主更願意採用移動視頻廣告，並且視頻廣告支出在品牌類廣告中的佔比還在逐年增加。而從行業來看，遊戲、娛樂和零售無疑是在移動視頻廣告上投入最大的行業。其中，遊戲行業的移動視頻廣告支出佔比更是達到了52%，遠高於其他行業。而移動視頻廣告能夠在中國乃至全球取得如此迅速的發展，也在於其出眾的效果。數據顯示，移動視頻廣告帶來的點擊率是橫幅廣告的6倍、原生廣告的3.5倍，帶來了所有廣告形式中最高的用戶互動率。

報告還對移動視頻廣告的程序化進行了深入研究，發現程序化正在成為中國市場營銷人士購買APP內視頻廣告的首選方法，中國市場2018年程序化移動視頻廣告支出同比增長了337%。

此外，報告還指出，原生於APP內的視頻廣告點擊率要比基於瀏覽器的移動APP內視頻廣告高5倍，而採用基於VAST技術並應用SDK集成，則能顯著提高移動視頻廣告的實際展示率。

移動視頻廣告已經毫無疑問成為了當今的趨勢，而中國市場也已走到了這個趨勢的前沿。2019年也將是移動視頻廣告與人工智慧的結合帶來無限可能的一年，InMobi在2018年底率先推出的視頻4.0品牌廣告解決方案便是「AI＋視頻」的產物，也開啟了2019年「AI＋視頻」的大幕。作為移動視頻廣告領域的先驅，InMobi先後在中國市場推出過VR 360視頻廣告、移動原生視頻廣告整體解決方案以及視頻4.0品牌廣告解決方案等引領潮流的產品，並且在此前多次發布了關於移動視頻廣告的白皮書，在中國乃至全球在移動視頻廣告領域起著舉足輕重的作用。