蘋果為什麼看上新聞業務？

文 | Toby

3月12日消息，蘋果正式對媒體發出春季發布會邀請函，本次發布會將於美國時間 3月25日星期一早上10點，北京時間 3 月 26 日凌晨在史蒂夫喬布斯劇院舉行發布會。

根據蘋果官方公布的邀請函來看，只有一個蘋果 LOGO 和英文「It"s show time」作為邀請函標題，也許國內的手機廠商都是從蘋果那裡學來的，在發布會邀請函中「暗藏玄機」，資深果粉往往能從邀請函中猜測到即將發布的產品。

其實在 2006 年，蘋果就採用過同樣的邀請函標題作為主題，當時發布的產品是蘋果自家首部電影上架 iTunes ，同時還發布了首款電視串流產品 Apple TV 。

有外媒猜測，本次發布會邀請函同樣採用了「It"s show time」作為標題，那麼蘋果發布會上的的重點將不在硬體，而是傳聞已久的「新聞」和「流媒體」服務。

蘋果不斷加碼新聞業務，增加媒體廣告分成

其實早在2015年，蘋果就逐漸的對新聞業務重視起來，當時在蘋果的新品發布會上，隨著 iOS 9一同發布的還有聚合類新聞客戶端 Apple News。據了解，Apple News 與傳統新聞媒體如《衛報》《紐約時報》《每日郵報》展開合作，媒體提供定製的新聞內容，Apple News 為用戶人工篩選新聞內容。

蘋果對新聞業務也是「情有獨鍾」，去年4月份，據彭博社報道，蘋果計劃將剛剛收購來的 Texture 整合到 Apple News 中，並且將發布自有品牌的優質訂閱服務。Texture中可謂資源豐富，200 多種世界知名雜誌的電子版，包括 People、Time、FastCompany。

以內容聚人，再以流量廣告變現。目前看蘋果這條路是走得通的，據外媒報道，蘋果新聞已經獲得了 6000 多萬用戶，已經開始擴大廣告銷售，從而讓媒體獲得更多經濟回報。

蘋果新聞業務的成敗很大程度上取決於傳統媒體「供給端」，如果源頭沒有了活水，整條河流也不會流動，蘋果正在加大對媒體方的「討好」。

蘋果曾進行這樣的測試，讓媒體夥伴將谷歌提供的廣告銷售服務延伸到蘋果新聞中，在蘋果這一服務中，外部媒體公司可以將谷歌 DoubleClick 提供的媒體廣告位，展示在蘋果新聞的頁面中，這意味著，展示在媒體自身網站的廣告內容，也將獲得蘋果新聞客戶端的顯示。

通過蘋果這一政策，蘋果新聞客戶端實際上變成了媒體網站的一個延伸，媒體可以用自己更加主動的方式擴大銷售廣告。目前國外主流媒體來自蘋果新聞的流量佔比達到5% 到8%，隨著蘋果更加重視新聞業務，這一佔比還會持續提升，一方面能獲得蘋果的版權收入。另一方面未來在廣告營銷上可以在蘋果陣地發揮，這對媒體方來說何樂不為。

「軟硬結合」才是蘋果的未來

蘋果在新聞和流媒體上的發力，一方面是來自自身的壓力所致，另一方面也是應對外界的變化。

從蘋果財報分析，蘋果公司營收來源有手機銷售、平板電腦，服務銷售營收收入，其中手機硬體產品收入佔比近50%。 手機、平板、服務，這些都是蘋果公司的主營業務，過分依仗硬體收入是蘋果的一痛，一旦全球手機市場下降，勢必會影響蘋果的整體收入。

2019年全球智能手機總出貨量是14.1億部，比2018年的估計數字下降了3.3%，出現這個原因是，用戶換機需求繼續疲軟，除了大環境不太好外，更重要的是，廠商無法拿出讓用戶去踴躍換新的創新，蘋果在硬體創新上已經凸顯疲軟。

軟體收入，蘋果亮點可圈，App Store 在 2017 年營收達 390 億美元，蘋果從中就抽成 30%。未來蘋果會持續不斷的提高軟體收入，這是基於蘋果強大的硬體與用戶數優勢的。做新聞和內容聚合平台不僅可以帶來可觀的廣告分成，更重要的還能完善蘋果的「軟硬結合」的商業模式。

外界的壓力，來自谷歌、Facebook、Netflix在新聞和流媒體上已經是非常強大，蘋果豈容市場被他們瓜分。新聞聚合服務，主要採用免費閱讀、廣告創收的模式，Facebook計劃新增加付費訂閱的功能來增加付費用戶比例，正是蘋果新聞所採取的模式。

特別是Netflix是視頻媒體中一路高歌猛進，一年凈收入達到12億美元，一方面高額投入原創內容製作，建立內容護城河，蘋果勢必要打破此番局面。

總結

對於蘋果來說，投入新聞與視頻流業務是必然之路，一方面擴大收入來源，調整收入結構合理性，另一方面搶佔現有的移動新聞與流媒體市場份額。

蘋果所具備13 億台活躍設備的優勢，以及背後高粘性的用戶，這是其競爭對手無法擁有的，但是也暗藏風險，新聞業務必須依仗內容方，蘋果必須考慮版權收入與廣告收入公平分成等問題。

本文由Morketing原創發布

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