Gap集團收購美國高端童裝品牌Janie and Jack

記者｜加琳瑋

據Gap集團官方消息，近日已從Gymboree Group（金寶貝集團）手中收購高端兒童服飾品牌Janie and Jack（珍妮和傑克），收購價格為3500萬美元。

Janie and Jack創立於1976年，目前在美國有100多家零售店和一個官方商城，售賣嬰兒及兒童服飾。收購完成後，該品牌仍會以美國舊金山為品牌基地，並獨立運營所有店鋪。此外，Gap集團還以成本及額外費用和開支購買了Janie and Jack的所有庫存。

上一次Gap集團的收購還發生在2016年，當時的收購對象是婚禮品牌Wedding Way，該品牌後來於2018年6月停售。目前，Gap集團旗下共有Gap、Old Navy、Banana Republic、Athleta、Hill City、幾大品牌，以及多品牌零售商Intermix。其中，部分品牌內包含童裝產品，但Janie and Jack是唯一一個獨立的童裝品牌。

而這一品牌組合將在2020年產生巨大變化。Gap集團剛於2月28日宣布了重大策略，稱由於Old Navy的商業模式和顧客越來越不同於集團內的專業品牌，因此Gap集團將於2020年被拆分為兩家上市公司，Old Navy將被剝離，剩餘品牌或將組成另一家新公司。

拆分後的兩家公司將獨立運營，各有不同的財務狀況、與自身運營需求匹配的定製化策略，以及獨特的資本分配戰略。

雖然Gap集團的頭部品牌Gap業績持續下滑，但該品牌的童裝產品，以及集團旗下其他品牌的童裝產品都有較好的表現。

以中國市場為例，自Gap品牌2010年進入中國以來，便帶來了童裝線。2014年入駐天貓後，Gap的童裝產品一直居於該品類銷量的前列，由於表現突出，品牌甚至被歸為童裝品類下。2017年時，Gap品牌甚至在杭州西湖銀泰開了首個獨立童裝店。

受制於Gap集團旗下品牌的定位，童裝產品的價位一直處於幾十至上百元之間。而收購Janie and Jack後，將為該集團開闢更高價位的嬰童服飾市場。因此，Gap集團總裁兼CEO Art Peck將此次收購視為對現有品牌的有效補充，並認為該品牌有著清晰的發展道路。

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