國貨之光！大白兔火爆美國背後，老外還要遭遇更大的「甜蜜暴擊」

作者：咖喱 -環球人物

「不安分」的大白兔躥到國外，讓老外狠狠遭遇了一波「甜蜜暴擊」。

當大家在國內為星巴克貓爪杯搶得頭破血流的時候，你知道美國人正在瘋搶啥嗎？喏~就是介個，「大白兔冰淇淋」

是的，你沒聽錯，也沒看錯，就是我們非常熟悉的、兒時味道的那種「大白兔」。

美國冰淇淋公司Wanderlust Creamery前段時間借著中國農曆新年的契機，憋了一個大招。為了勾起亞洲人的童年回憶，特別選用大白兔奶糖為原料，推出了大白兔冰淇淋。結果，這款產品一上市就口碑「炸裂」了。

走懷舊風的冰淇淋

這款冰淇淋之所以成為爆款也是有原因的。

首先，整個冰淇淋走的都是懷舊風，甜筒的包裝紙直接用了大白兔糖紙。為了保證小時候吃奶糖般的原裝滋味，每個冰淇淋球里約有1.3個大白兔奶糖。

吃貨嘗鮮之後，憶往昔的效果是杠杠的。「就是這個味！」「回憶起了小時候吃大白兔奶糖的時光。」

一開始，這家冰淇淋店還在社交媒體上抖了個「機靈」，表示：我們已經幫你把煩人的米紙剝掉了。

結果，這一舉動卻賣力不討好，立即遭到了網友們的炮轟：

「那層米紙才是靈魂啊！」

「沒有米紙，簡直不是完整的一隻大白兔！」

我可以買下你剝下來的所有米紙嗎？

嚇得冰淇淋店立馬回復：米紙沒辦法和冰淇淋放在一起，它會融化。

當然，這個小插曲一點沒有妨礙這款冰淇淋迅速成為網紅霸主。雖然當時正值北美冬季，店門口依然排起了長隊。

據店家介紹，一開始，這款冰淇淋的銷售情況還很正常，前20天共賣出了50加侖（約190升）。經過網友大力推薦之後，銷售情況突然火爆起來，不到3天就賣掉了50加侖。賣到最後，一天內剩餘的近1000個冰淇淋球（約39加侖）全部售罄。

店家表示，當時還有很多其它冰淇淋店打電話過來，說希望能「分一杯羹」，但最大的麻煩是，當地的原料大白兔奶糖都被搶光了……

消息傳到國內，一部分網友彷彿發現了新商機：走，約一波去美國賣大白兔奶糖好了，先進他10000箱！

一部分網友則化身為檸檬精，紛紛留言表示：為什麼國內沒有？餓著我們？

但更理智的網友想到了：國外商家鬧這麼歡，拿到授權了沒有？

終於，大白兔出品方冠生園方面出面澄清，並未與相關方面展開過合作，對方涉嫌侵權。針對網友要吃正宗大白兔奶糖冰淇淋的呼聲，冠生園也賣了個關子：不要急，真的正在考慮了……

看來在國內吃到正宗的大白兔冰淇淋指日可待了。

大白兔求變

這次國外興起的大白兔冰淇淋算是給冠生園提了個醒，這隻兔子還是有無窮潛力可以挖掘的。

作為國內的老字號品牌，大白兔這幾年也在努力求變，推陳出新，「巨白兔」「mini巨白兔」「大白兔奶瓶裝」「大白兔100冰激淋風味奶糖」「大白兔上海伴手禮」……每一樣都老少通吃！

一枚巨白兔奶糖相當於一個手掌的大小。

除了在吃的方面下功夫，大白兔也在拚命跨界。

搞得最熱鬧的一次是2018年9月，59歲的大白兔奶糖和56歲的美加凈跨界合作，推出了一款大白兔奶糖味潤唇膏。不僅用經典大白兔形象做唇膏包裝盒，而且整支唇膏上還套了一層大白兔奶糖原有的紐結糖紙。

這款造型與味道都充滿了「回憶殺」的產品，上線當天就創造了「2秒售罄」的傳說。

大白兔奶糖唇膏外包裝。

除了唇膏之外，過去幾年中，這隻歷史悠久的兔子為了求變，也在慢慢滲透到其它領域。

2014年，大白兔籌備完成了一項創舉，投資拍攝了青春偶像劇《紅色青橄欖》，主題曲叫做《你是我的糖》（又名愛在大白兔）；

2015年，大白兔和法國時尚輕奢品牌「Agnes b.」跨界合作，推出限量版糖果禮盒；

2016年，大白兔和中國國家博物館跨界合作，推出國寶級文物「四羊方尊」的文創糖果禮盒；

2017年，大白兔和香港「太平洋咖啡」跨界合作，推出聯名款拿鐵咖啡飲品。

2019年是大白兔的60歲生日，上海在2月份舉辦了「大白兔60周年展」。展覽上，一大波新產品登場，大白兔帆布袋、巨型抱枕、冰箱貼……

其實作為傳統品牌，大白兔也並不是一路「開掛」到底的，尤其是進入新世紀，隨著大城市吃糖的人逐漸減少，大白兔奶糖也經歷過一段沉寂，並且試圖轉向中小城市和農村地區拓展市場。

同時，這隻「兔子」意識到，自己不再可能只靠單一的產品重現往日輝煌，也開始嘗試「變臉」，試圖從各個方面參與我們的生活。

還好，這隻被時代車輪趕得氣喘吁吁的大白兔，最終還是趕上了新的時代列車。

「國禮」大白兔

別看這隻兔子現在這麼親民，實際上，大白兔奶糖從誕生第一天起就是國產奢侈品。

大白兔奶糖是上海冠生園出品的奶類糖果，誕生於1959年，商標上這隻跳躍的兔子，形象深入民心，不管是大人還是小孩都很喜歡，可謂是「國民奶糖」。

大白兔奶糖的前身來自1943年上海的「愛皮西糖果廠」。當時，糖果廠的商人嘗過英國的牛奶糖之後，認為味道不錯，用了半年時間便仿製出自家品牌的國產奶糖，命名為「ABC米老鼠糖」。

之後，糖紙上的米老鼠由於已經在國外被註冊，於是才有了現在的「大白兔」。

雖然大白兔已經成為本土奶糖，但價格仍然是普通民眾很難消費得起的。在老上海人眼裡，大白兔奶糖毫無疑問是拿得出手的牌面，如果逢年過節不備著點大白兔奶糖，就好像在朋友面前抬不起頭一樣。

當時的大白兔火到什麼程度？那時的廣告口號是：「7粒大白兔，就能泡一杯牛奶」。而且，老上海的第一張海報主題就是大白兔奶糖。

上世紀70年代大白兔奶糖的海報。

就連外國領導人來訪，招待他們也少不了幾塊大白兔奶糖。

1972年，尼克松訪華前夕，基辛格先來了一趟中國，就愛上了大白兔奶糖，離開的時候還順手帶了一些，沒想到廣受好評。於是，尼克松來訪時，外交部特地為同行的美國客人準備了10斤大白兔奶糖。

就這樣，大白兔奶糖憑藉「國禮」的身份，奠定了自己國產糖果第一的地位！

除了讓尼克松愛上之外，周恩來還把糖果送到了蘇聯領導人的手裡。前蘇聯領導人赫魯曉夫也好，勃列日涅夫也好，到中國來都沒少吃大白兔奶糖。

可以說，上世紀70年代，大白兔奶糖在美蘇兩個超級大國面前，擔起了中國農副產品的門面。

伊拉克戰爭期間，國內新聞記者去現場進行戰地報道，隨身就帶著幾包大白兔奶糖。當地的難民兒童看見之後都很想吃，記者就把自己的大白兔分給了他們。之後大白兔奶糖也受到了伊拉克人民的歡迎。

2004年，大白兔奶糖銷售額達6億元人民幣。之後每年以雙位百分比遞增，並向外出口至40多個國家和地區，包括美國、歐洲、新加坡等。

上世紀七八十年代，人們排隊購買大白兔奶糖。

國貨的逆襲

這次「不安分」的大白兔躥到國外，讓外國人狠狠遭遇了一波「甜蜜暴擊」。其實，走出國門的國貨遠遠不止這隻大白兔。

你在酒吧喝洋啤，「青島」悄悄出了國

青島啤酒不僅在中國十分火熱，而且暢銷70多個國家，據啤酒行業權威報道，青島啤酒目前已經成為全球第五大啤酒商。

紐約時報廣場的青島啤酒廣告。

國民女神老乾媽，國外身價高

兩年前，「老乾媽衝出國門」的話題可是著實紅火了一陣。在Amazon網站上，老乾媽的評分高達四星半，而且售價高達11美元（約合人民幣73元）。但不管多貴，也擋不住吃貨的熱情。

向外國朋友推薦辣條吧

自打老乾媽成了「網紅」，老外對中國美食的興趣一下子爆發了出來，從煎餅、小籠包到炒麵、川菜……其中翹楚必須是可以賣到十幾美元的衛龍辣條。前幾年，「熱情的中國人向外國朋友推薦辣條」這一行為一度成為微博熱搜。

從搶蘋果到搶華為、小米

蘋果在中國可以說是絕對的「街機王」。但你肯定想不到，據說在全球，每2個人就有1人使用中國品牌手機。

馬應龍痔瘡膏，老外都說好

馬應龍痔瘡膏在Amazon上的評價有4星，可怕的是，有1000多條評論……都是老外在述說馬應龍的神奇。

國產羽絨服，挑戰加拿大鵝

去年冬天，紐約興起了一款國產羽絨服「歐絨萊」。在Amazon上線以來，這款羽絨服的銷量一直保持著同類服飾中的冠軍紀錄。對於紐約人來說，如果不認識這款「亞馬遜外套」，就相當於在中國不認識加拿大鵝。

看來，從名牌包包到油鹽醬醋，當越來越多的人熱衷購買國外產品時，「中國製造」其實也漂洋過海，走進了外國人的日常生活。

不論是「亞馬遜外套」的走紅，還是小米、華為能夠全面打開國外市場，都源自它們不斷推陳出新、為世界注入新鮮元素的經營之道。伴隨民族企業「走出去」的步伐加快，越來越多的中國品牌躍上國際舞台，從產品質量到國際眼光，推動著中國製造向中國創造轉變。

最後想說的是……

天就要熱起來了

大白兔，你的冰淇淋抓緊點吧！

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