洋碼頭海淘代際消費指數：90後口紅消費力驚人，海淘直播受80、90後青睞

近日，洋碼頭髮布的「海淘代際消費指數」，揭示了70後、80後、90後、00後的海淘消費特徵。數據顯示，有一定經濟基礎的70後，海淘消費也很「豪」，什麼都愛買「愛馬仕」；處在事業上升期的80後，海淘消費很精明，愛買輕奢包包，也愛囤貨，品質和性價比兩不誤；顏控90後，口紅消費力驚人，一個人平均每年買10.8隻口紅；作為「移動互聯網」原住民的00後，下單最果斷，AJ、supreme等潮牌是他們最愛。

互聯網不斷變遷，用戶需求和消費形態也在不斷變化，越來越多的消費者願意通過直播了解海外商品並快速下單。而海淘直播的興起，用戶在中古首飾、服飾、箱包、美妝等類型海外商品的購買頻次也大幅增加。

「豪氣」70後：買什麼都要「愛馬仕」，近7成買過兩次燕窩

隨著70後們在事業上逐漸走向巔峰，經濟成熟的他們在購物習慣上也表現出很「豪」的一面。根據洋碼頭「海淘代際消費指數」顯示，70後用戶買什麼都跟愛馬仕沾邊，不僅有名副其實的愛馬仕包、愛馬仕絲巾，還愛買號稱「面霜中的愛馬仕」的La Prairie以及「牙膏中愛馬仕」的瑪爾斯Marvis等商品。最「豪」的洋碼頭70後用戶，一年海淘消費金額超過126萬。注重生活品質的70後，已成為海外奢侈品消費的主要群體。

除了很「豪」外，70後海淘還偏好運動和養生方面。據統計，洋碼頭70後用戶中，大部分都購買過運動戶外類商品，其中購買過衝鋒衣的用戶達76.3%。70後還是保健品的消費大戶，愛買滋補保健類商品，有65.7%的70後購買過兩次以上燕窩。

作為職場主力，80後拚命衝刺賺錢養家，在海淘消費上也是絕對的主力。給自己買的吃穿用美，給父母買的保健品、衣物，給孩子買的日用品、食品等樣樣俱全。「雜而有品」是他們的消費特徵，在追求豐富和高品質的同時，也追求同等級別的更高性價比。

洋碼頭數據顯示，80後海淘愛買輕奢類箱包和服飾、美妝。他們深知，這類海外商品，國內外價差巨大，同款產品，海淘價格比專櫃能便宜50%左右。講究性價比的80後還特別愛囤貨，他們也是美妝套裝、家庭裝洗護的主力購買人群，特別是在平台折扣時愛囤貨，經常一買就是雙份。

80後還喜歡通過直播購買高客單價商品，尤其是珠寶配飾、箱包等，通過視頻直播，可以從外觀到效果全方位進行了解，

伴隨互聯網成長起來的90後，在近兩年的海淘消費中異常活躍。他們特立獨行、標新立異，偏愛有格調的小眾品牌，海淘消費最追求變美。

90後是口紅購買的主力人群，根據洋碼頭口紅消費數據顯示，90後平均每人每年購買10.8支口紅，尤其偏愛各大品牌的新出色號。在最愛買的箱包榜單上，排在前幾位的有Furla、Tory burch、Manu atelier等幾個品牌。

愛美的90後，怕黑、怕胖，POLA抗糖丸、新谷酵素、Unichi美白丸、Swisse蔓越莓膠囊等都在90後最常買的消費榜單上。除此外，90後還忙於拯救髮際線，防脫髮、生髮類洗護也是90後消費最頻繁的商品之一。

90後還是直播的重度用戶，喜歡社交的他們也願意通過直播結交有同樣喜好的朋友，了解海外的商品、文化以及生活方式。

「潮人」00後：下單決策最爽快，最愛買潮牌

00後的消費能力已經不容小覷。洋碼頭數據顯示，00後網購下單最爽快，只要碰到喜歡的說買就買，00後最愛買的箱包榜單上出現了GUCCI酒神包、CHANEL流浪包這樣的大牌。而在最愛買的服飾鞋帽榜單上，他們又變得很「潮」，Air Jordan、Vans、Champion、Kenzo、BoyLondon、Supreme是他們最愛的潮牌。

分析認為，00後的收入主要來源於家庭，剛剛邁入大學校園的他們，脫離了家庭的約束，有了自己的可支配收入，在海淘購物上毫不吝惜。00後還是進階中的變美專業戶，從面膜、面霜，到眼霜、精華，再到眼影、口紅，青春期的00後對「美」的渴望也不輸給其他群體。

80後、90後成為海淘消費主力軍。社交、短視頻霸佔了他們的時間和眼球，一種新興的社交購物模式——海淘直播，也受到海淘消費者的日益青睞。

海淘直播有兩大優勢，真實視頻和實時互動，能把海外商品完整和真實地呈現給消費者，打破了消費者看不見、摸不著，只能通過圖文了解有限的商品信息的現狀，尤其是中古包包、珠寶首飾等個性化商品或新品，因此越來越受到消費者的認可。邊看邊買，原汁原味的海外消費場景，讓他們心甘情願買單。

洋碼頭數據顯示，平台上有近32%的用戶通過直播下過單，主要以80後和90後用戶為主，最愛在直播中買的商品是中古珠寶首飾、服飾、箱包。70後和00觀看直播有相對固定偏好，70後偏愛高單價商品，如珠寶首飾、鐘錶、輕奢類箱包、服飾，而00後則主要以潮牌服飾和美妝為主，且「四代人」通過直播的重複購買率都非常高。

出生於87年的北京用戶「Berry藍」，是一個地地道道的「直播控」，每天一有閑暇時間便打開手機里各種直播類APP看上一會，若時間再充裕一些，便會直接打開洋碼頭的海外直播頻道，選個自己感興趣的直播看上個把小時，每次看完總有收穫。

身邊了解她的人都知道，其實她更是個首飾控，因為喜歡各種珠寶首飾，才裝了各種有直播的購物類APP。「以前看圖文，信息沒有那麼全面，有時候會買到自己不喜歡或者尺寸不合適的，現在有了海淘直播，從款式、材質、成色，到試戴看效果、測量大小、各個角度細節的展示，讓我像是自己親自在挑選一樣」，她表示，「更可貴的是，買手還會加上專業的價值或者品牌歷史的解讀，不僅能買到心儀的商品，還能了解知識，相當於『買一贈一』，我已經在直播下過好多單了，每一單都特別喜歡」。

像「Berry藍」這樣的用戶還有很多，她們喜歡接受新事物，願意了解海外商品以及深層次的海外文化；喜歡社交，願意跟主播以及有同樣興趣的其他直播用戶成為朋友。而直播這種新的形式也正滿足了現在海淘消費者的需求，更多維度的展示商品信息，增加用戶信任感。

為了滿足這群喜好社交和新事物，需求更加多元個性化的消費者，海淘平台洋碼頭在開年318大促，瞄準了直播，將組織800場海外直播，覆蓋箱包、美妝、鞋履服飾、食品保健、家居等全品類，消費者足不出戶，就如身臨其境般買到世界各地的好貨。

3月18日0點，洋碼頭重磅開啟「海淘盛典」，聯合平台上6萬多買手商家團隊，精選上萬件爆款商品，不僅價格誘人不到專櫃5折，而且超多時下網紅爆款，包括全網斷貨的YSL小金條，爆火匡威VANS，潮人明星人手一件Champion短袖T恤、Coach鏈條包、戴森吹風機等。

除了海量優質低折扣商品提升品質生活，中國消費者也越來越重視海淘消費體驗。一直以來，洋碼頭對假貨零容忍，過去一年裡，洋碼頭多次提高買手入駐門檻，加強貨源渠道審核，從源頭上保證100%海外正品。作為平台類電商首推「假一賠十」的企業，洋碼頭的正品保障也得到了業內的認可，專家表示，正是基於嚴格的買手審核以及貨源端的強管理，洋碼頭才有底氣推出假一賠十，一定程度上也給消費者吃下了購物保障的定心丸。不僅要讓用戶買的放心，更要買的舒心，洋碼頭不斷修正買手服務，提升物流時效，並開啟平台主動服務用戶的先河，讓消費者享受到優質的服務體驗。

洋碼頭創始人兼CEO曾碧波表示，海淘購物已成為數億網購人群的一種消費習慣，隨著消費升級步伐的加速，消費習慣的變化，用戶對優質高性價比商品以及個性化服務的要求也越來越高。洋碼頭將一直以用戶需求和體驗為目標，為消費者構建更多元化的消費場景以及更高標準的服務體系。

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