Facebook廣告賣家必知！4月份將迎來這些指標更新

外媒消息，Facebook正在更新其廣告報告，用全新三大關聯性指標取代單一的相關性得分。而Facebook關於廣告的潛在覆蓋面計算也會隨之發生變化。此外一些較少使用的指標將在報告中被刪除。

Facebook廣告關聯性指標旨在衡量廣告對目標受眾的吸引效果。在過去只是用一個單一的度量標準來度量的，而在最新更新的報告中，該關聯性指標將由以下三個新數據替代：

-質量分排名：本廣告和同類競爭廣告對統一目標受眾的影響力比較。

-參與率排名：本廣告和同類競爭廣告對統一目標受眾的預期參與率比較。

-轉化率排名：本廣告和同類競爭廣告對統一目標受眾的轉化率比較。

據悉最新指標將在未來幾周上線，先前的關聯性指標將在4月30日被刪除。

「潛在影響」指標變更

此外Facebook也正在改變其估計廣告潛在影響（potential reach）的方式。

在未來，當估算有多少用戶可能看到廣告時，Facebook將只計算過去30天內看到廣告的用戶數量。先前這一數據是根據平台上的月活用戶數進行計算，而這一演算法未充分考慮部分用戶是否有興趣瀏覽廣告。這一變動響應了廣告商對廣告預估數據更接近實際結果的要求。

4月份開始，Facebook將在廣告報告中刪除以下指標：

-Offers Saved/收藏數量

-Cost Per Offer Saved/平均收藏成本

-Relevance Score/關聯性評分

-Messaging Replies/消息回復

-Cost per Messaging Reply/平均消息回復成本

-Mobile App Purchase ROAS/移動應用端購買投資回報率

-Web Purchase ROAS/網路購買投資回報率

據悉，上述指標將被其它更具有操作性的指標取代。

（編譯/雨果網 郭匯雯）

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