2021年衝擊600億銷售額 松下要搶灘中國5％家電市場份額

600億，對任何企業都不是一個小數目，不過在AWE2019前夕召開的松下家電住空間戰略發布會上，松下表示要在2021年將銷售額提高到600億元，家電業務佔到當中1/3，搶灘中國家電市場5%份額。

在改革開放後，松下是最早進入中國市場的日本企業之中，在1987年在北京成立了彩色顯像管有限公司，畫王電視更是長期受到中國消費者熱捧。不過在等離子電視時代，松下電視事業出現戰略失誤，導致松下中國家電事業銷售業績從2012年開始下滑，直到2015年才觸底、開始反彈。從哪裡跌倒，就從哪裡爬起來，在2019年松下要重拾電視，衝刺更高的銷售額，到2021年將銷售額提高到今天的200%，達600億元（摺合約一萬億日元），其中家電為210億，要佔據中國家電市場5%份額。

要實現這一目標，松下家電（中國）有限公司總經理吳亮提出了三個方針：讓產品更近、讓功能更強、讓生活更新。松下不僅擅長生產家用電器，家裝方面也相當強，在日本本土家裝市場佔有率很高，在未來松下會推出更多的嵌入式家電，將家電融合進家裝當中，打造一個松下住空間解決方案，為中國消費者提供一個高品質居住環境，讓松下家電產品靠近消費者。

松下家電（中國）有限公司總經理吳亮

要讓中國消費者接受、願意購買松下家電，僅有解決方案是不夠的，在家電產品上要推陳出新，利用AI、IoT（人工智慧、物聯網）技術創造出更好的功能。在創造新功能時，要拋棄以往脫離用戶的做法，要去理解用戶的需求，根據用戶的需求去設計新功能，用更好家電去提高生活體驗、創造生活價值。為此松下已與浙江大學、上海交通大學、江南大學展開合作，分別從浴室的維持清潔、健康管理，卧室的安心入眠、治癒疲勞，廚房的輕鬆烹調、健康美味三個方向研究家電新功能。

為了讓產品更近、讓功能更強、讓生活更新三個新方針得到切實執行，松下開始革新組織架構——在2019年4月成立松下·東北亞公司，在新公司下松下中國家電業務具有更高的自主強權，市場決策、產品規劃不必「請示」日本總公司，能根據中國市場特點、銷售節奏做出更好、響應更快的市場策略、產品策略。現任松下電器產業株式會社家電冷熱設備社 社長本間哲朗將領導新成立的松下·東北亞公司，奉行獨立自主的經營策略，並成為中國、日本新技術、新產品連接的橋樑，將日本家裝、HomeX等松下領先的產品、技術帶到中國。

松下電器產業株式會社家電冷熱設備社 社長本間哲朗

與此同時，松下產品設計端也會「落實到人」。在過去松下家電打不開國內市場不是大問題，因為海外市場具有強盛的需求，產品可以銷售歐盟市場，甚至是返銷日本市場。但在2019年市場形勢完全不同了，海外市場增長趨緩，中國設計家電產品必須贏得中國市場才有活路，只有產品設計部門對產品銷售負責，才能設計出「產品更近、功能更強、生活更新」的家電產品，貫徹新方針。

實現任何目標都離不開努力，最能體驗松下努力莫過於拿出消費者喜歡的產品，在發布會上松下隆重介紹最新的nanoeX技術，以及展示了基於nanoe技術的冰箱、洗衣機等家電產品。nanoe納米水離子是松下獨有技術，它通過高壓電分離空氣的水分子，進而產生大量高活性OH自由基，OH自由基能起到殺菌、除異味等作用。在最新的nanoeX中，發生裝置更為小巧，在單位時間能產生更多OH自由基，殺菌、除異味效果更佳。

具有納米水離子功能的家電產品只是松下家電一部分，那在2019年里松下還會推出什麼樣的家電產品，敬請關注AWE2019松下展台報道，愛活網會在第一時間帶來松下展台實況、新品試玩。

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