上下游合力催熟8K市場，2019AWE上8K電視扎堆
AWE2019即將開幕，作為未來顯示技術的熱點，一場有關8K電視的新戰役已經在場外打響。
3月13日，三星中國舉辦新品發布會，宣布2019款三星QLED 8K Q900系列開啟預售，並公布了中國區售價，其中98英寸版售價高達999999元，除此之外65英寸、75英寸、82英寸的售價也在35999元~69999元不等。差1元100萬的售價，讓不少網友直呼「我離成功原來只差一台電視」。
對於大部分用戶而言，8K依然有著較高的門檻，但這並不妨礙電視廠商將其視為下一代顯示技術的攻堅戰。「2019年被稱為超高清8K時代，三星希望憑藉QLED和人工智慧增強技術，來引領超高清8K時代。」三星電子大中華區消費電子部總裁李廷柱強調。據悉在今年AWE上，索尼、夏普、LG、創維、海信、長虹、TCL也都將展示各自的8K系列新品電視。
上下游合力催熟8K市場
事實上，早在幾年前8K設備相關元器件就已經出現，但為何在今年成為電視廠商的重頭戲？
對此奧維雲網副總裁董敏告訴第一財經，8K電視火熱是一個自上而下的過程。「上游面板供應商越來越多，普通面板的利潤相當的低，只有開發高附加值的產品才能解決面板廠商的問題，而能夠消耗面板最直接最有效的方式就是把尺寸做大，8K就是推動面板大尺寸化進程的一個重要手段。」
從面板市場來看，三星電子和索尼是當前8K面板市場的兩大發動機，IHS分析認為，三星和索尼將消化幾乎所有來自群創光電、友達光電和三星顯示器公司的120Hz 8K面板，其尺寸將在65寸到85寸之間。除此之外，以京東方、華星光電等為代表的企業都在投產大尺寸面板生產線，布局8K，面板產量不斷擴大。
對於電視廠商而言，市場的低迷也在倒逼技術升級。「產品同質化嚴重，信息爆炸化，電視廠商只有開發差異化的產品，才能破局當前的競爭格局。」董敏表示。對於電視廠商而言4K電視的超預期增長，也為布局8K釋放了積極信號。
中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌透露，目前七成以上的電視已經是4K，55英寸以上幾乎百分百都是4K電視，大尺寸、超高清成為新的消費動能，在他看來2019年將是8K真正的元年。
「縱向觀察消費電子產品發展脈絡，需求的增長往往是依靠硬體廠商技術創新去刺激和推動，硬體先行帶動需求，所以硬體和面板廠商在新電視規格上都比較積極。」市場調研機構IHS的中國區研究總監張兵向第一財經記者分析。
更直接的助推器來自政策利好。今年3月1日，工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總台印發《超高清視頻產業發展行動計劃》，提出了「4K先行、兼顧8K」的總體技術發展路線，並計划到2020年國內4K產業生態體系基本完善，8K關鍵技術產品研發和產業化取得突破，2022年4K電視終端全面普及，8K電視佔比要達到5%。在董敏看來，5%意味著到2022年8K電視出貨量要達到250萬台，這些因素促使今年所有的企業都向8K靠攏。
內容瓶頸靠技術緩衝
儘管8K電視面板的生產即將在2019年起飛，但由於SoC解決方案的匱乏，低成品率和高生產成本，初始出貨量有限，目前8K的價格相對高昂。
除了價格，內容稀缺成為8K普及最大的瓶頸，尤其是8K原生內容製作成本較高。張兵分析8K內容整個通路從拍攝那一刻起，到最終呈現在顯示屏上，都要按照8K的標準去製作，包括圖像捕捉器、壓縮標準以及顯示屏等，從而造成整個供應鏈成本極其高昂。
「例如轉播一場8K足球賽比賽，一家媒體就需要20個左右8K攝像頭，一個8K攝像頭價格就可能在百萬美元級別，硬體之外內容傳輸和存儲要求也更高，所以內容一定會走的慢一些。」張兵舉例。
解決8K內容不足，除了硬體先行帶動外，另一個解決途徑就是依靠技術升級。即將4K內容進行追蹤補償和渲染，將其轉換達到8K內容的效果。據第一財經了解，目前積極布局8K電視的巨頭，基本都推出了自己的內容轉換技術。
例如三星表示採用了8K 人工智慧增強技術，通過植入量子點8K處理器，為電視提供大腦，創建超高解析度圖像所需的程序圖像公式，可以快速分析圖像數據，並將其與存儲在公式庫中的數百萬個圖像公式對比，從而將低解析度內容提升到8K水準。夏普也表示已經採用了Up-Scaling技術將2K或4K信號轉換成接近8K的超清畫質。
不過回看4K轉換技術現狀，在行業人士看來8K轉換技術的成本和效果還有待觀察，需要根據內容形態和內容特點做判斷。「從拍攝、製作、傳播、解碼、接收、觀看，8K是一個非常長的產業鏈，尤其在內容端、傳播端還有許多需要沉澱，這就需要巨大的資本和研發投入，以及更多的從業者來推動。」董敏告訴第一財經。
對於8K全產業鏈落地進程，張兵認為8K將最先在日本落地，2018年12月日本NHK電視台正式播放8K電視節目，無論從硬體、行業標準還是內容生態，日本已經有了不錯的開端。除此之外就是歐洲和中國市場了，「作為全球最大的單一市場，日本、韓國、中國品牌都在這裡競爭，從而加速技術引進和研發，促使成本下降，毫無疑問在硬體領域，中國市場會跑的比較快。」
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