海報中國風吹啊吹得我驕傲放縱
鄉村愛情大家多少都看過吧？象牙山F4在不知不覺中已經陪伴大家走到第11季了，而第11季的回歸除了電視劇本身，宣傳預熱的一組國際版海報引起了很高的熱度。
最吸引人的點在於，各國的海報都有濃濃的、讓人一眼就能看出的本土化特點。日式的小清新、英式的黑色幽默等都被很完整地呈現出來。
為什麼這組海報迅速地席捲了整個創意圈？無數嘴上表示對於農村題材的爆款電視劇不予置評、但從心底里追劇不能停的文藝青年，甘願為設計師奉上膝蓋。一方面是因為設計師們準確地把握了各國電影海報的精髓和氣質，另一方面也不得不讓我們承認，各國的設計師們將自己傳統文化的韻味，以海報的形式深深植根到了全世界觀眾的心裡。
你自己不能給自己的文化打上烙印，還能去指責人家不懂你的精神嗎？
而值得我們欣慰的是，近幾年新一代的年輕人開始掌握這個新時代的文化輸出方式，並努力為自己的文化走向世界做出了努力。許多外國大片開始為中國觀眾定製中國風海報，並受大家認可，這就是文化輸出並被認可的重要信號。
* 作者：微博@鹿菏HE，國內著名插畫師，代表作《浮生物語》
水墨畫風格的《水形物語》表現主角纏綿悱惻的愛情故事。
《死侍2：我愛我家》，剪紙風格和觀眾強烈要求眾籌的撥浪鼓、糖葫蘆。
* 作者：張春，電影《大魚海棠》導演
活在國畫里的《神奇動物：格林沃德之罪》，作者張春在《神奇動物》第一部時就為神獸畫過海報，快看，裡面還有一隻來自《山海經》的神獸騶吾。
跟中國人民一起跳霹靂舞的《大黃蜂》，乍一看，是不是以為看到了我們偉大祖國改革開放初期的手繪宣傳海報？
前不久上映的《阿麗塔：戰鬥天使》，對於愛看科幻電影和大眼萌妹的我來說真的有超高吸引力。但由於工作太忙，我一直沒空去看正片（此處@主編），除了刷刷預告片過乾癮之外，讓我眼前一亮的，就有《阿麗塔：戰鬥天使》專門為中國觀眾定製的中國風海報。
因為過於好看，我抓到了海報的親生爸爸聊了一聊，一個敦煌壁畫版的美國依萍是怎樣被創造出來的？
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天使背後
《阿麗塔：戰鬥天使》的中國風海報創作團隊是大喜意像工作室，而團隊為什麼叫大喜，因為團隊是一群很喜歡並且專註於突出國人文化的一群人，想透過自己的力量，向更多的人傳達中國傳統文化博大精深的魅力。
* 作者：梁晶晶
Q = Nuan
A =梁晶晶，海報設計師，主要作品：《阿麗塔》海報、《白蛇緣起》海報、《大護法》海報、《風雨咒》海報、《重返狼群》海報等等
Q:國外電影的中國風海報我們見過不少，很多海報選擇水墨畫等元素結合進來，為什麼大喜意像團隊選擇結合敦煌壁畫元素創作海報呢？
A:首先這組海報是講述阿麗塔與四個反派人物戰鬥場景的交代類型的敘事海報。其實最開始嘗試過幾種風格，但電影里人物們的服裝本身非常複雜，無論是大量皮衣、機甲元素的造型還是色彩的搭配，如果用傳統的寫意水墨的話就會容易掩蓋掉中間的細節，不夠硬朗。而且我們本身不喜歡復刻，不破不立，只有敢創新才會真正意義上發揮「中國風」的獨特魅力。
後來索性就大膽嘗試了中國傳統壁畫元素。敦煌壁畫元素本身其實就是一種敘事類型的海報，像最早的古墓壁畫，它獨有的連環結構能將故事的表現力進行最大化呈現，也就是所謂的「動感」。加上阿麗塔本身是戰鬥天使，就想到了跟中國神話人物元素的融合，而畫面里的五行水火、絲帶都是中國風裡的獨特元素，目的是帶動畫面的走向，從打鬥的層面上進行中西方的破次元壁結合。
* 作者：梁晶晶
Q:敦煌依萍的誕生，前後共只花了半個月的時間，這是比較出乎我意料的地方。對於團隊來說，這次的海報是經過了很長時間的反覆討論和修改的，最終目的是想把它打造成具有代表性、且獨一無二的中國風海報，那麼創作的具體環節是怎樣的呢？
A:首先是我們能夠想像到的，一個作品的產生一定是在基本訴求的基礎上給，到幾組不同風格的方案。通過討論、刪選，最終確定了我們現在看到的敘事類型的海報方向。之後團隊就開始著手研究畫面上如何結構和呈現。比如先是線稿，就是人像與動作的確立，然後是畫面走向以及元素的構圖，再到在電影元素和中國風元素的基礎上確立色調的色稿，最後添加色稿，也就是添加補充使畫面更豐富的一個環節。
* 作者：梁晶晶
Q:《阿麗塔：戰鬥天使》中國風海報畫面中的配色、亮度，以及飄帶等元素，都明確地指向敦煌壁畫，但仔細看人物的動作細節等，其中的立體感又不是敦煌壁畫通常給我們的印象，對於一個畫技停留在簡筆畫的我來說，很想知道創作過程中團隊是怎樣克服困難的？
A:主要是最早草稿呈現上，怎樣把電影打鬥場景加入到中國風裡。因為西方海報風格主要是以焦點透視為主，而中國風是扁平化的散點透視，就像《清明上河圖》，是典型視點移動的散點透視。也是因為這個原因，所以在目前國內中國風海報的呈現中，會很少看到通過肢體纏繞來呈現打鬥場景的構圖，也很難做到前後透視。
* 1979版《哪吒鬧海》劇照
海報終究是為包裝電影內容服務的，所以這組《阿麗塔：戰鬥天使》中國風海報我們做了一個創新，通過敦煌壁畫的中國風形式，將人物在肢體上進行了交纏，還原打鬥畫面，而且基本上都是前後透視。所以你會發現海報給人的第一視覺感觀，是激烈抓眼的，也很鮮活，觀眾容易通過畫面帶入到故事。可以說，這次海報我們在中國風的基礎上，打破了傳統的中國風。
* 作者：梁晶晶
Q:你覺得國外與國內影視作品海報的中國風會有什麼區別?
A:國外影視作品的中國風是印象化，有時候主要是取一個點來發散，然後不斷嘗試中西方多種文化底蘊的交融，找到「煙火氣」的契合點，不生硬不突兀，這個非常考究創作者對中國風元素的積累和了解。而國內影視作品的更具象化，靠的是從一個面的角度去沉澱和挖掘，事實上這更難以突破。因為中國風是一個很複雜的體系，包含了很多風格不同的元素，像水墨畫、臉譜、剪影等等它們都有各自的韻味和美感，我們中國人也對它們非常熟悉，所以在國內中國風海報設計的創新與融合就要求很高，如果稍用不當會變成大雜燴，浮於表面。
* 作者：梁晶晶
Q:作為一個創作團隊，如何看待近幾年越來越多的海外影視進行「中國風」海報的嘗試？
A:我們非常高興，因為這說明越來越多人發掘到了中國傳統元素的張力和表現力，而這不僅能讓中國觀眾重新重視文化的魅力，感受到親切感，同時也是向海外朋友反哺傳統文化的一種渠道，是一種文化自信。我們大喜也希望通過這次《阿麗塔：戰鬥天使》中國風的海報，能讓大家再次感受幾千年前敦煌壁畫的傳統文化魅力，喜歡上「中國風」。在有深度的文化探索中尋求突破，讓中國味道與影視故事形成更多中國式的結合，也是大喜團隊未來會一直繼續專註且持續突破的方向。
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中國風海報
真的能「討好」中國市場嗎？
近年來，中國電影消費市場逐漸成為全球電影市場增長的重要引擎，已位列世界第二，2017年全國電影總票房為559.11億元，2018年的總票房超過600億。海報作為電影宣傳的重要窗口，一定程度上是電影基調的濃縮，可以吸引觀眾眼球、宣傳影片。
迪士尼影業在春節期間發布一組預告性質的新春版電影海報，迪士尼影業中國區電影市場推廣執行總監金曉晏女士表示：「如何與本地的消費者建立情感鏈接，讓我們的人物故事形象更貼近大眾，是我們一直在思考和探索的問題，中國風的海報是我們在視覺設計上的一次嘗試。」
* 電影《移動迷宮3：死亡解藥》中國風海報
我們可以想像得到，電影的本土化推廣需要本土化的團隊提供一種符合當地文化氛圍、容易被理解的方式。不可否認，西方世界對於中國曾經有過非常主觀地意向判斷，這主要是由於當時西方世界對於中國社會文化的不了解，以及東西方世界的自我保護和誇大。即使是現在，西方文化產品對於東方這個巨大的市場做出的「示好」也經常水土不服。
* 電影《龍種Dragen Seed》劇照
* 演員黃柳霜
可是你要說現在西方人對於中國還有什麼歧視和偏見，我相信有，但是絕對不能算是主流思想。他們對於中國文化，應該更多的是好奇。這種好奇是正向的，但是他們只能根據少數的資料對中國文化進行推測和想像，沒有中國人用符合時代審美地轉化，任何人對中國文化的認知都是表面的、片面的。
中國文化中那些美好和令人讚歎的象徵意義，需要我們主動地輸出和挖掘。反觀中國電影，這幾年由於市場的迅速膨脹，大量從業人員深感「他山之石，可以攻玉」的想法已經過時了，我們模仿別人的東西，真的只能借鑒，別人在自己的文化中發掘出來的審美和價值觀。我們怎麼模仿都只能隔靴搔癢、東施效顰。
中國人從來就不缺足以傲視世界的創造力，當年的《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《九色鹿》《小蝌蚪找媽媽》等等（回顧可戳全世界最好看的動畫片），都堪稱世界電影的翹楚製作，即使今天看來也毫不過時。
* 1986版《西遊記》劇照
* 李翰祥編劇《七仙女》劇照
*《八十七神仙卷》
即使是86版的《西遊記》在那樣艱苦的條件下，服化組的技術也是世界一流的，他們創造的神仙妖怪，在造型生動立體的前提下，也完美地傳達了中國神話世界的審美和內涵。而李翰祥導演編劇的《七仙女》里，七仙女的形象也借鑒了《八十七神仙卷》的神女造型。
* 電影《封神傳奇》劇照
中間出現了什麼問題？為什麼現在我們古裝片造型反而要模仿《權力的遊戲》，神怪造型就要去學《指環王》？除了「文化不自信」這麼粗淺的解讀之外，更核心的問題就是我們並沒有產出足夠打動人心的形象。
* 電影《畫壁》劇照
一個成功的影視作品形象，絕對不只是視覺和技術層面的，更重要的是這個形象有沒有基於深入淺出的文化內涵解讀、與時俱進的新思想內涵和合情合理的人物塑造。
不得不說，在充滿創意的視覺效果後面，我們最不能忽視的就是「時間」這個無形的投入。我們這個時代一切都太速成了，覺得似乎一切成功都是可以從天而降觸手可及。但是真正長久的美好和感動，是需要我們花大量的時間、經歷無數次試錯和堅持塑造的。
* 電影《大魚海棠》海報（左）、電影《西遊記之大聖歸來》海報（右）
* 電影《白蛇：緣起》海報（左）、預告海報（右）
2007年就投入創作，2016年上映的長片《大魚海棠》。經歷了8年醞釀，3年製作的3D動畫長片《大聖歸來》。今年大熱的《白蛇：緣起》，從啟動到定檔歷時3年。無一不是在誕生過程中，歷經風風雨雨絕處逢生，甚至上映後憑藉口碑逆襲，最後實現票房和口碑的雙豐收。其中主創團隊的堅持和反覆打磨，都是成功的關鍵。
而正是這些成功案例，成為了我們今年看到的這些中國版進口大片海報的基礎和背書，憑本事靠實力吃飯，是任何一個時代的「鐵則」。
不花時間踏踏實實地在我們自己的文化中，發掘出源自血液的審美和文化內涵，顯然在這個時代是不靠譜的，觀眾的智商和審美沒有那麼好糊弄。打著「傳統文化的旗號「撈錢真正的快落，票房會告訴你。
「雷聲大雨點小的作品，就告辭了吧」
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