CBA常規賽收官，「挖掘機開進CBA」成最亮眼體育營銷

中國日報3月14日電 北京時間3月13日，2018-19賽季CBA常規賽正式落下帷幕，北京首鋼主場以120-109輕取山西汾酒股份。首鋼「雙子星」發揮出色大展實幹家風采，朱彥西第3節外線手感火熱，全場得到15分，翟曉川14分。首鋼開場奠定防守基調，第3節進攻端爆發，讓比賽提前分出勝負。在季後賽名額歷史首次增至12個後，本賽季收官之夜的競爭激烈程度和季後賽排位懸念達到了歷史新高。當晚，北京首鋼主場更是上演了一場令人印象深刻的卡特彼勒工裝舞蹈，成為收官之夜最亮眼的環節之一。

舞蹈表演是CBA多年來在比賽中場時最常見的慣例，但這一晚CBA球迷們還是首次看到舞蹈演員們穿著工裝翩翩起舞，在視覺倍感新奇之餘，精神層面上，這一工裝元素舞蹈所散發出的自信樂觀和卡特彼勒宣揚的「實幹成就夢想」的正能量同樣讓CBA球迷們獲得了一次深刻洗禮。

站在收官之夜的節點，回顧本賽季CBA常規賽，CAT球迷日的腳步已跟隨CBA賽程去到全國各個城市與球迷共享籃球激情，從簽約發布會現場姚明進行「實幹家大灌籃」到京城德比上演甜蜜求婚，從挖掘機「開進」CBA賽場到劉煒和球迷進行挖掘機投籃比拼，從 CBA全明星周末星銳賽現場舉辦「CAT挖掘機模型競速大賽」到廣東德比大戰中場的「實幹家拼圖大PK」……卡特彼勒打破常規，創造性地將挖掘機化身籃球架，將品牌、產品與CBA聯賽和球員進行深入綁定，讓挖掘機「開進」CBA賽場時顯得與比賽場景格外融洽、和諧。可以說，卡特彼勒不僅讓球星們與更多工程機械領域的朋友互動，也讓全國各地CBA賽場變得更加豐富。

值得一提的是，情人節當天卡特彼勒在CBA「京城德比」賽場精心策劃的員工情侶求婚的得到了《人民日報》的高度認可。《人民日報》專門發表評論文章《以創意取勝 以情感動人》，對這一案例以及其背後的體育營銷之道進行點贊：「賽場也是關照人生、聚焦情感的舞台，體育營銷創意既要追逐運動員、運動隊競技成績，也應牽動體育迷情感。體育賽事品牌走高，也意味著體育營銷的發揮空間拓寬。選擇動人的故事，使用恰當的表達，哪怕挖掘機也可以在體育舞台上演出浪漫的劇目。」

姚明曾表示：「我更大的追求是希望這個聯賽有更大的影響力，而這些贊助商的加入給我們的轉變是：能夠讓聯賽成為人們生活的一部分。」卡特彼勒這位實幹家正是以多樣的形式與全國CBA粉絲們熱情互動，用創意、情感和實際行動將「實幹成就夢想」的理念、將CBA的影響力傳遞給賽場內外的更多人。

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