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自建站運營之SEO、外鏈及內容營銷的實操分享

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3月10號的會議筆記轉載了英文seo實戰派Luke & John的筆記。這次會議最深的感受是,我們跟國外互聯網營銷水平差距太大。對於到現場的一些基礎比較差的表示抱歉,很多東西也許你們並不是很懂,更多的是希望在思路上,以及正規操作方式方法上幫到你們。

SEMrush,創建於2008年,是內容營銷和在線品牌管理的一個SaaS平台。

它擁有一套包含幾十個不同網路營銷的小工具,可以幫助優化你網站的SEO和付費廣告投放、分析內容及社媒表現、及提供競爭對手情報等。

Olga Andrienko,是SEMrush公司的全球市場總監 (Head of Global Marketing),前天下午給我們分享了三個主題演講。

演講圍繞怎麼提高Online Visibility(線上可見度)這個大「轉盤」,因為時間的關係(只有三個小時),所以Olga重點分享了五個板塊中的四大塊:Search Engine Optimization(搜索引擎優化);Content Marketing(內容營銷);Link Building(外鏈建設);Social Media(社交媒體)

一:搜索引擎優化和內容營銷(SEO & Content Marketing)

因為SEO和內容的聯繫很緊密,所以我們將SEO和內容營銷歸到同一板塊。

下面這個圖表來自Smart Insight的統計數據,表明了在2019年,內容營銷依舊是被人們所認可的、能有效增強商業影響力的途徑之一。

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什麼類型的文章最受歡迎呢?Olga分享的數據(來自Buzzsumo)很直接的告訴我們信息圖(infographic)和List類文章最受歡迎。

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如果大家有興趣也願意嘗試改進自己網站的內容類型,Olga也指出了一個很好的方向,為用戶創建,同時兼顧Google。

內容創作不僅要讓用戶讀懂,也需要對谷歌機器人友好。怎麼兼顧呢?以下便是更具體的執行方案。

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怎麼增強內容的可讀性?且聽Olga娓娓道來。

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怎麼寫標題?

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還有示範句型(下面是翻譯版)

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怎麼讓用戶讀懂你的內容?考慮以下5個點。

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正文怎麼寫?Olga也簡要給了答案。

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註:總的來講,模板也是為了文章內容服務的,擁有一個模板的意義在於能夠使得文章的可讀性增強,邏輯更加緊密,也讓用戶的閱讀更加順暢。

用戶能通過搜索引擎找到你的內容嗎?且看下面的清單!

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怎麼讓個用戶願意分享你的內容?下面這些技巧可能有幫助。

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Olga還透露了一個SEMrush認為有助於文章在Google上獲得較好排名的因素——用戶分享,簡而言之,SEMrush認為:「您的內容被分享得越多,Google就越信任它。」

二:外鏈建設(Link Building)

在外鏈獲取方面,Olga分享了以下四大策略:

監控並找回丟失的外鏈;

監控有提及你的網站但沒有給你外鏈的站點,並向他們索要鏈接;

監控鏈接至你的競爭對手的網站,並向他們索要鏈接;

創建可分享的內容。除了策略外,Olga還分享了一些E-mail模板,有心的夥伴們肯定明白其中的價值!

好,咱們一個一個過。

首先,創建可分享內容是外鏈獲取的基本,如果你的網站連一篇願意被人分享的優質內容都沒有,那憑什麼去要求別人鏈接到你的網站呢?

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下面,從Olga給出的數據我們可以清晰的看出,篇幅較長的文章、調查類型的文章以及信息圖表最能夠吸引別人鏈接至你的網站。

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下圖是SEMrush的後台界面,我們能夠比較清楚的看到有哪些網站曾經鏈接至我們,但目前卻取消了這些鏈接,遇到這樣的情況時,首先要思考我們的網站內容是否過時、是否提供足夠的價值給對方?

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如果沒有找到特別的原因、或者我們改進了之後,便可以直接通過郵件去聯繫對方網站編輯,看看是否可以恢復我們的鏈接,下面是分享的一個郵件聯繫模板:

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SEMrush還提供了一個新的功能,可以監控哪些網站提及了我們的網站名稱或品牌名,但沒有給我們網站鏈接。

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如果哪個網站提及了我們網站的品牌,並且所表達的內容偏向於讚美我們的話,那麼不要猶豫,直接郵件聯繫對方主編好了,這樣獲取一個優質外鏈是比較輕鬆的。

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每一個外鏈就相當於一次別人對你的分享,當然外鏈只是分享的一種類型,總體而言,分享你內容的人越多,你獲得外鏈的數量應該也是越多的。

如何能夠獲得最大的分享?Olga認為我們應該主要關注個人博主以及發言人,這類人群的特點是他們都是某一個圈子的核心人物,言論會很容易的被粉絲們接受並且傳播開來,如果能夠與這類核心人物取得並建立一定的關係,對於網站來講,獲得更多的瀏覽量以及外鏈是再自然不過的事。

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Klear是一個在分享會中被推薦用來查找相關博主以及網路紅人的工具。

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當我們需要和博主們取得聯繫的時候,需要一步步推進彼此之間的關係,切忌操之過急。下圖,Olga分享了如何推進與一個陌生博主關係的大體流程,從一開始關注對方,分享他們發表的內容到與他們進行一對一的溝通,再到更深一步的交流甚至一起組織活動,每一步都是循序漸進,不斷地加強彼此之間的信任。

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當雙方的信任達到了一定的層次之後,品牌曝光和外鏈便是水到渠成的事情了,接下來則附上兩個郵件模板。

這個是感謝信的模板:

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這個是尋求商業合作的模板:

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三:社交媒體(Social Media)

關於社交媒體,Olga一開始便指出了未來的宏觀趨勢,Facebook能給發布者帶來的流量會減少,因為小扎對Facebook進行了徹底的改革,改變Facebook演算法減少病毒式帖子。

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而且,熱門話題的熱度也在迅速下降。

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這個「遊戲」的規則也悄然在轉變,比如:衡量標準你得去考慮隱蔽社交(Dark Social)和SEO的影響。

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而且,你必須能更好的去衡量一些社交數據,比如:隱蔽社交是近年的用戶行為,你可以通過使用短連接或第三方專業工具去進行track。

註:隱蔽社交,指的是人們不會那麼公開地通過社交媒體去分享好看或有用的內容,而是使用一些比較私密的渠道,比如:發送電子郵件給好友、分享至非公開的群組等。

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社交媒體,依然是人們獲取客服幫助的首選,其次是在線聊天,然後才是郵件和電話。

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聊天機器人(chatbot)是近年社交媒體和營銷自動化相結合的新產物,它可以給Facebook用戶帶去不同的體驗,比如:品牌商使用諸如MobileMonkey的chatbot給用戶自動發送消息,打開率和互動率都還不錯。

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還有,以後博客文章不一定要附上cover image,而是小視頻,8-10秒鐘足矣。

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要學會重複利用內容,比如:Twitter聊天室、FB帖子、YouTube討論、或線下演講等的產出,都可以被用來創作成為一篇文章或信息圖,然後對應的社交媒體,並提及相關的人,期望他們傳播出去。

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SEMrush就用過這一策略,而且屢試不爽。比如:用它自己的工具快速導出一個關於美國明星Kanye West關注度的截圖,然後發布至Twitter並@了West的團隊,結果Kanye West真的將這一推特retweet了出去,使得SEMrush品牌在West的粉絲(近3000萬)獲得了免費的展示機會。

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營銷的對象是人,有情感的人,喜歡被故事打動,所以我們營銷人要做的事情之一便是學會講故事,因為事實和數據雖然很重要,但很枯燥。

社交媒體上,難免會有一些抱怨你品牌的用戶,但你只要幫助他們解決問題了,他們會從不滿意的那一段直接跳到滿意,而不是回歸中立。

一組關於Facebook群組的數據:SEMrush Facebook Group的月參與度超過30%,但Facebook Page卻不到2%。

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最後,我們已經進入Influencer Marketing(網紅營銷)的時代,創建高質量內容的同時,要學會尋找KOL來傳播觸及你的目標受眾。好了,以上便是SEMrush分享會Olga Andrienko的大概內容,分享給大家,希望你們覺得有用。

(來源:英文SEO實戰派)

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