啤酒原材料爭吵繼續，MillerCoors 開始聯合酒吧反擊百威

兩大美國啤酒公司間關於原材料的爭吵還在繼續。

自今年 2 月超級碗廣告開始，百威就在攻擊 MillerCoors 公司旗下的 Coors Light、Miller Lite 兩款啤酒使用「低質原材料」，所謂低質原材料指的是玉米糖漿、啤酒花提取物等。

在多次媒體採訪中，百威給出的說法是，他們希望用這些廣告加強啤酒行業對於啤酒原材料的透明度。

MillerCoors 公司在過去 1 個月內做了多次回應，強調玉米糖漿並不進入最終的啤酒內，同時玉米糖漿本身也不同於高果糖玉米糖漿。

現在，MillerCoors 公司主動發起反擊，發起了名為#Refresh The Conversation的新 campaign。

本月，MillerCoors 公司將在美國酒吧安裝一批被稱為 The Coors Light 的啤酒龍頭(tap)，同時提供限時免費活動。

MillerCoors 公司稱，一旦百威在社交網站、廣播媒介上提及 Coors Light，這些新的啤酒龍頭就會亮起來，同時，酒吧內的成年人可以獲得一杯 MillerCoors 公司買單的 Coors Light。

這次活動在部分酒吧內展開。紐約、費城、達拉斯、拉斯維加斯以及奧馬哈 5 個城市內，有部分酒吧參與這次 3 月 22 日開始的活動。

The Coors Light 啤酒龍頭是否真的能實時監測百威的攻擊並不重要，MillerCoors 公司這次 campaign 的核心圍繞著免費產品，同時對百威加以反擊。

提供免費啤酒的想法據稱來自於市場調研。MillerCoors 公司負責 Coors Family of Brands 的品牌營銷副總裁 Ryan Reis 稱：「根據我們上周進行的一項調查，80% 的優質淡啤消費者表示，他們只想喝一杯清爽的啤酒，而不想就啤酒的成分爭論不休。所以我們就滿足他們。」

另一款淡啤產品銷量穩定是 MillerCoors 公司發起攻擊的前提。MillerCoors 公司於本月 8 日引用數據稱，Miller Lite 增長仍然不錯：尼爾森截止 2 月 23 日的數據顯示，Miller Lite 年度銷售額增長 1.2%、銷量增長 0.2%，但 Bud Light 的銷售額、銷量都在下降。

與此同時，MillerCoors 公司選擇了一個不錯的反擊時間點。3 月美國大學間的橄欖球比賽能吸引大量的消費者。

每年 3 月，美國大學間主要的橄欖球比賽是 NCAA 男子籃球錦一級標賽，68 支球隊在 19 天內共完成密集的淘汰賽，因此 3 月也被稱為「瘋狂 3 月(March Madness)」。今年比賽自 3 月 19 日開始。

這實際上不是百威與 MillerCoors 公司第一次爭吵。2004 年，百威曾稱呼旗下百威啤酒為「啤酒之王」，攻擊 MillerCoors 旗下的 Miller Lite 是「碳水皇后」、「南非公司」——指當時品牌的持有者 Miller Beer。

百威當時佔有最大的市場份額，Miller Beer 雖然排名第二，但啤酒市場份額只有 18%，百威則擁有 50%。

百威當時的 campaign 引發公眾抨擊其性別歧視。Miller Beer 還發起訴訟，稱百威鼓動員工、他人在零售渠道的 Miller Lite 瓶身上張貼「碳水皇后」的貼紙。

事實上，百威的老員工也認為百威這次發起爭吵仍是是個錯誤決定。

「這是一個大型貿易的行業，你最不需要做的事就是進一步將其商品化，討論一些沒人關心的原料，」曾在百威工作 20 年、擔任過百威首席創意官的 Bob Lachky 在最近接受採訪時稱，「這真是令人失望。完全是失誤。」

Bob Lachky 於 2009 年離開百威。在百威就職期間，他曾幫助百威推出了包括 Whassup、Budweiser Frogs 以及I Love You Man等廣告作品。

「（百威、MillerCoors）雙方都朝對方吐口水，還拍著對方的背。」Bob Lachky 稱，「你花在這件事上的每一個寶貴時刻、每一份精力和每一美元，都是原本可以用來打造品牌的錢。」

題圖來自：YouTube@Coors Light

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