開播就突圍！《愛上北斗星男友》猛地颳起一股「輕熟甜寵風」
近年來，隨著國產劇市場的逐步垂直細分，帶有「甜寵」元素的劇集迎來自己的舞台，加之「她經濟」在影視圈的赤手可熱，諸多以女性視角為主的劇集無論是在數量、熱度、話題話還是播放量、收視率等方面，都呈現出了大於半邊天的開掛勢頭。
放眼今年的劇集市場，目前雖只有短短三個月時間，但身處「她經濟」風口、身貼「甜寵」標籤的劇集數量佔比卻令人側目。從《知否知否應是綠肥紅瘦》的全網熱議到《獨家記憶》引發的高甜反應，甜寵劇熱度依舊不減，且大有乘著「她經濟」東風愈演愈烈的姿態。
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恰逢此時，一部於昨晚開播的《愛上北斗星男友》「意料之外卻又情理之中」的闖進大眾視野。該劇上線一小時便火速登上微博熱搜榜，微博話題總榜同時在榜4個，#吳昕演技#榮登首位，#談過最遠的一次戀愛##愛上北斗星男友#等話題也紛紛上榜；劇作本體也高居微博話題榜電視劇榜TOP2；愛奇藝內容熱度值達6025，開播即達到愛奇藝風雲榜第四位，引來一眾網友側目。
其實細細想來，無論是甜寵劇席捲市場，還是《愛上北斗星男友》強勢突圍，其背後均大有章法可循。
「撒糖」不停的劇集市場，《愛上北斗星男友》如何見招拆招？
在「得女頻者，得天下」的時代，女性題材內容市場也已邁入了一個新的階段。基於市場與受眾的需求，如今的甜寵劇題材細分化、內容精品化、製作精良化已漸成劇集市場一大常態。與此同時，「霸道總裁愛上我」的戲碼也不再一家獨大，大眾呼籲更多變的「撒糖」方式。於是更多展現新時代女性理想、魅力和價值觀、情感觀的甜寵劇集迎頭而上。
怎樣的甜寵劇能獲得當下觀眾的青睞？面對這個問題，《愛上北斗星男友》以及其所颳起的「輕熟甜寵」風，交出了一份滿意的答卷。
從題材內容上來看，《愛上北斗星男友》講述了一段跨越三千年的愛戀：天星師赤語在三千年前與女將軍姞婉相愛，為挽救姞婉的生命而擅自改寫了她的命運，導致姞婉每次能量重組都不能活過三十歲。三千年後，一直被囚禁在北斗星的赤語為修改他當初引起的能量缺失而再次來到地球，與姞婉能量重組後的娛樂圈金牌製片人文素汐相遇、相知並相愛的故事。這樣的故事設定放在當下市場，還是很新穎且誘人的。
雖然有「奇幻」元素，但該劇在觀看過程中卻並沒有過多的「懸浮」感，這點還是得益於其人物設定的貼近生活。《愛上北斗星男友》中的人物以都市人群為主，無論是霸道總裁、青年畫家、還是娛樂圈金牌製作人等多類型角色設定都不難看出其的生活化與現實感。
劇中主要人物的角色設定若是放在現實生活中，必然是心智成熟的一群人，他們不會過多拘泥於情愛之中，而是在個人事業與夢想的道路上砥礪前行。所以《愛上北斗星男友》的這種人物設定顯然已經跳脫了以往同類型劇集過於直給的「撒糖」套路，而是以更理智和真實的「輕熟甜寵」風聚焦現代都市人的生活與工作。
同時，在各類甜寵劇感情線過於簡單的當下，《愛上北斗星男友》亦能獨創一格。雖為「都市+奇幻」題材，但男女主角的感情線和情感遞進則更貼近於現實生活，劇中設定的青梅竹馬、霸道總裁、異能男友三條脈絡，每個情感分支也都不落俗套，不為撒糖而撒糖，感情過度得理智、成熟、自然而不突兀。
具體來看，青梅竹馬毫不逾矩的默默守護、唐總在事業上的理解與幫助，以及赤語得知文素汐身份後的溫柔相待……劇中人物均有各自正向情感價值引導方面的表達。這些設定和細節看似毫不起眼，卻在無形中擊中了觀眾痛點，建立起了堅實的情感共情基礎，賦予「甜寵」更具象化、深度化的情感導向，以「輕熟甜寵」這種進化升級為劇集增加了諸多看點和想像空間。
沒有過於複雜的敘事矛盾、也沒有花哨的敘事技巧，《愛上北斗星男友》能夠規避審美疲勞，並一改同類型偶像劇、甜寵劇的窠臼已是驚喜，再加上其不沉溺於簡單直給的「撒糖」，而是以甜寵劇連接現實生活，不輕視故事、人物和情感價值引導的重要性，能夠打開對話用戶心理的全新窗口，上線便可突圍也實屬情理之中。
打破少女心壁壘，「輕熟甜寵」成市場新方向
從《最好的我們》、《你好，舊時光》、《芸汐傳》到歲末年初的《知否知否應是綠肥紅瘦》，以及前段時間大熱的《獨家記憶》，再到此次的《愛上北斗星男友》，「少女心經濟」成為了市場搶奪用戶注意力的必要元素。
「沒有人永遠年輕，但永遠有人正年輕著。」在少女心不分年齡的當下，《愛上北斗星男友》「輕熟甜寵」風的策略顯得尤為標新立異。
眾所周知，優質的內容和「糖份」較高的情節設定往往更容易激發女性對美好愛情的嚮往，同樣也能喚起其對當下所擁有的愛情、戀人相關的情感共鳴與自我審視。在這方面，《愛上北斗星男友》明顯已經突破並領先了一步。
劇中年方近三十的女主文素汐，雖然較以往甜寵劇女主來說年齡層並不歸屬於「少女」，但少女心向來不能以年齡而定義，屏幕前的觀眾亦是如此。劇中文素汐在職場不輕言放棄，在生活中真誠待人，哪怕遭遇挫折也能迅速振作起來，正因如此，她才能收穫諸多愛與關懷。
劇外，正因劇集主題、人物與情感思想的設定，《愛上北斗星男友》亦打破了少女心「壁壘」，其不再局限於年輕女性，而是以更貼近現實生活和職場女性的姿態，關照到了更大範圍的女性受眾。在內容輕鬆甜蜜又不乏現實的框架下，女性受眾人群能借住劇集內容跟隨主人公踏上一段美好又不「失真」的旅程，並以主人公的情感觀與價值觀為參考進行自我審視。這般兼顧各年齡段受眾「少女心」，同樣滿足「中年少女」戀愛幻想的「輕熟甜寵」之風，於市場而言未嘗不是一種題材的填補。
毋庸置疑的是，「內容為王」始終是這個時代萬變不離其宗的鐵律。而在「她經濟」方興未艾、甜寵劇風光無限的當下，劇集市場如何不落窠臼並煥發新生？目前來看，《愛上北斗星男友》以及它所掀起的」輕熟甜寵「風已然切中了市場和用戶需求點。隨著劇情的不斷推進，這部貼近生活並極具正向力的作品還將釋放怎樣的聲量？不妨拭目以待。
