AWE卡薩帝高端NO.1的2個標籤：份額與規模雙高增長

3月14日，2019年中國家電及消費電子博覽會(簡稱AWE)在上海新國際博覽中心舉行。期間，海爾集團副總裁、中國區首席市場官李華剛向媒體解讀了卡薩帝持續成為高端NO.1的兩大核心標籤：份額與規模的「雙高」增長。

現場：墅式空間搬進AWE展區

穿過新國際博覽中心的各大展館，記者來到了一處與眾不同的展區：歐式風格的舒適客廳、專為高端衣物打造的衣物護理中心、潔凈開闊的開放式廚房一一映入眼帘，各款家電恰到好處地嵌入其中。

這就是AWE現場的卡薩帝展區。顯然，卡薩帝為AWE帶來的不僅僅是家電，更是一種高端生活理念：搭載MSA控氧保鮮科技的F 自由嵌入式冰箱、原創空氣洗的卡薩帝洗衣機、打造分區送風科技的天璽空調，以及首次推出的「指揮家」高端成套家電，正通過為高端用戶提供整套產品解決方案和完善的配套服務，打造最具差異化與品質感的高端生活解決方案。

「要針對『客戶期望』，而不是傳統的『客戶需求』來進行產品迭代升級。」這是安東尼·伍維克在《What Customers Want》一書中強調的產品創新原則。正是由於做到了這一點，卡薩帝在2018年繼續保持了市場份額、品牌規模的「雙高」增長。

解讀：份額、規模雙高增長

數據顯示，在剛剛結束的2018年，卡薩帝再度領跑高端市場，擦亮高端NO.1的品牌標籤：2018年全年，卡薩帝冰箱15K 市場份額43.7%、卡薩帝洗衣機10K 市場份額76.9%，卡薩帝空調也在前三季度的16K 價位段佔比達到42.7%，儘管產品單價居高，此三大白電品類仍然在市場份額上實現了高端第一;同時，卡薩帝酒櫃、冰吧在全價位段佔比達66.1%，同比提升8.5%。

從規模來說，卡薩帝已經具備了獨具規模的全球高端製造基因，並以全品類高端家電獲得各大國際權威機構的認可。如今，卡薩帝在全球已擁有14個設計中心和28個研發合作機構，通過分別發揮各自的差異化優勢，實現了全球資源與全球用戶需求協同，滿足世界各地用戶差異化需求。基於這樣的高端製造基因，卡薩帝持續以原創科技迭代高端新品，並累計獲得81項國際大獎，德國iF設計獎、紅點獎，美國IDEA獎等權威大獎頻頻被卡薩帝收入囊中。

市場份額與品牌規模的高速增長，共同催生了「用戶追隨品牌」這一獨有的行業現象，從全球範圍來看，卡薩帝已擁有了諸如迪拜公主、智利前總統、美國郡長、奧運冠軍等各大精英圈層的高端用戶。

自創立至今，卡薩帝的高端布局已經走過了13年，成為業界公認的高端No.1。可以說，國內高端家電領域的市場格局，已基本由卡薩帝確立。在「人單合一」模式的指導下，未來的卡薩帝將帶著「雙高」標籤繼續前行，帶動下一輪產業高端化轉型進程。

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