被賓士太太的婦女節廣告感動？來看看它們之前都拍了些什麼

在剛剛過去的婦女節，各大品牌的廣告紛紛搭上女性獨立的話題，刷了一波大的存在感。比如，賓士的視頻廣告以賓士品牌創立人的妻子的故事為藍本博得滿堂彩。

（比起相信汽車，她更相信她自己）

圖為梅賽德斯-賓士今年3月8號的廣告

另外兩個著名的汽車品牌奧迪和寶馬在婦女節當天也在官微上送上祝福。

圖為寶馬官微的婦女節微博

圖為奧迪官微的婦女節微博

以上三個廣告哪個做得更能戳中當代女性想要獨立自強的需求點？時尚姐不做評價。但時尚姐想起了這三個品牌曾經用女性形象做過的廣告。

例如：奧迪二手車於2017年投放的廣告。可能很多人還不太知道看牙齒是個什麼梗？時尚姐在網上看到的評論說一般只有牲口交易時，主人要掰開嘴看它們的牙口好不好。准婆婆在婚禮現場對新娘進行這般「評估」，是從頭到尾地就沒有把新娘的自尊放在眼裡，更是把她視為一個可供買賣、可供挑選的物品。

圖為2017年奧迪二手車在萬達影院投放的廣告《奧迪二手車廣告之整容篇》

另一個汽車品牌寶馬也曾做過這種令人憤慨的廣告。海報中的「you know you"re not the first」（你知道你不是第一個）配合所賣的商品為二手車，其中含義難免不讓人浮想聯翩，拿女性貞操話題炒熱度。這又是一個將女性物化、甚至是商品化的失敗廣告。

圖為2008年寶馬二手車的廣告

前述今年38節廣告獲得點贊無數的賓士，曾做過不少關於性的議題的歧視女性的廣告。2005年賓士發布了關於S-Class的八個氣囊的平面廣告，把氣囊比喻為女性的乳房以此來引起關注。視覺衝擊力之大就不多說了，但氣囊的安全、柔軟與舒適的屬性真的必須與女性身體的一部分聯繫起來才足以說服消費者嗎？

圖為2005年賓士S-Class的廣告

除了這三個國人耳熟能詳的品牌，還有不少這種類型的廣告。早年的道奇品牌的海報上寫著「Need we say more？」（需要我們說更多嗎？）一個拜金的金髮年輕美女與一個滿頭白髮的老人結婚了，身後就是該車企想要宣傳的汽車。女性在這幅廣告里被醜化為徹頭徹底的物質簇擁者和男人的附屬品，隱藏的低俗邏輯就是男人只要買了車，就會有漂亮的女人主動送上門來。

寶馬集團旗下的MINI品牌的海報也是以香艷的大尺度照片來吸引眼球。衣著性感的鋼管舞女郎以高難度的舞蹈姿勢取悅著男性，而他臉上的表情是何其快活。讓男性消費者聯想到如果自己買了這輛車能得到同樣的快活。至於女性在這幅海報中被刻畫出的地位是多麼低微、多麼諂媚，似乎對於車企來說一點都不重要。

寶馬的這幅海報上寫著「The ultimate attraction」（終極誘惑）。畫面中的男人身居高位，把汽車的圖片覆蓋在女人的臉上，本應是雙方平等的參與，變成了男人只對汽車感興趣，女人從畫面中徹底消失。女性在這張海報中的地位渺小到不能再渺小了。

美國汽車公司曾為了旗下主力車型Pacer（現已停產）製作了一副海報，整個海報中女性以一種騷姿弄首的姿態擺出了pose，而她的裙擺處擺放著一輛汽車。視覺焦點被女性的臀部所佔據著，這種色情的圖片擺明了就是消費女性的身體來贏得關注，從而獲利。

這些汽車廣告在當年投放後都被社會輿論猛烈討伐，批評它們不尊重女性的聲音不絕於耳。品牌方的管理團隊反應也相當迅速，馬上就進行了道歉，表示深刻認識到了錯誤，再也不會發生這種拿女性身體開低俗玩笑的情況。但實際情況如它們所說的那樣嗎？

恐怕不是。略掃一眼今年寶馬、賓士和奧迪的婦女節廣告，不難發現女性仍然是它們營銷的話題，只不過是營銷水平有所提高，細節處理得更加精妙，主動去迎合了現下的尊重女性的「政治正確」。這種策略也正是眼下許多企業為了從盈利角度出發的培養長期的客戶好感度所做的舉措。換湯不換藥，這與從前的裸露女性身體來獲得注意力從而盈利本質上並無區別。女性仍然是被形塑形象的那一方、製作話題的「原材料」，不被尊重。

根據中國新聞網報道「汽車、珠寶等高價禮物，如今女性也能輕鬆地買給自己。天貓數據顯示，過去一年，車和珠寶的消費分別同比增長41.71%、31.39%。」女性汽車買家人數越來越多，將女性的形象打造得光鮮靚麗，在一定程度上總是能讓女性消費者買得更痛快一些，還能攢一攢好感度，為以後的銷售打下感情基礎。但時尚姐想說買過車的女人們應該都知道，在市場上找一款專為女性設計的車輛並不多，比如天藍、粉色這種女性偏愛的顏色基本失蹤。所謂的尊重女性，許多時候只是在宣傳階段吆喝一下，等到消費者真金白銀花錢時又是另一面孔。但即便如此，還是拿女性作為廣告招攬的話題，這吃相也太不斯文了吧。

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