降價也不買！iPhone在中國大跌70％，為何蘋果說涼就涼？

早在喬布斯時代，蘋果iPhone一度被公認為全球最好用的智能手機，顛覆性的iOS系統和性能強悍的A系列處理器，軟硬體深度契合使得蘋果iPhone具備獨特的競爭力。但是從去年起，iPhone在中國市場的銷量卻遭遇大滑坡，iPhoneXS系列賣不動已經是不爭的事實，為了挽救銷量持續低迷的iPhone，最注重盈利的蘋果頻繁推出一系列罕見的各類降價促銷活動，不過仍舊未能挽救iPhone滯銷的尷尬處境。

並且，iPhone在中國萎靡不振的銷量仍然在持續走低，日前國外調研機構Longbow Research公布的報告數據稱，中國消費者對iPhone的興趣逐漸下滑，在網路上搜索和了解關於iPhone的熱度也在持續下降。國內主流搜索引擎百度的數據顯示，使用百度搜索iPhone的總次數降低了48%，而且已經保持連續五個季度的下滑趨勢。而瑞銀在近日公布的報告中也指出，2月份iPhone在中國市場的需求驟降70%，關注度、搜索熱度等數據呈現均下滑趨勢，可見iPhone在中國的影響力和銷量大打折扣。

那麼，究竟是什麼原因導致曾經在國內熱銷近十年的蘋果iPhone，現在即便頻繁降價也仍然慘遭「滑鐵盧」，令國人不再追捧呢？其實，iPhone的售價連年激增只是一方面，導致iPhone在中國市場滯銷的原因是多方面因素組成的。

首先，在經歷過長達數年的爆髮式增長後，中國的智能手機市場已經逐漸進入飽和狀態，結束野蠻生長的草莽時代後，各大主流國產手機品牌集體進軍中高端市場，尤其是華為、小米、OPPO和vivo四大位於第一階梯的國產手機品牌，旗下產品均告別「拼價格、堆配置」的初步階段，逐漸過渡為拓展多元化產品的戰略。

目前「華米OV」已經在國內智能手機市場包攬約80%的份額，僅剩的20%市場空間而由蘋果、三星和其餘二三線品牌瓜分殆盡。況且目前的智能手機在硬體工藝方面已經十分完善，即使是一部普通的入門千元機，正常使用兩三年也是完全沒有問題的，消費者購機需求的下降導致市場需求降低，而專註於高端的iPhone動輒近萬元的天價，無法激起用戶的購買熱情。

當然，產品創新力的極度匱乏，也是蘋果iPhone銷量大跌的主要因素。在喬布斯時代，每年新iPhone在發售後，都能在全球掀起一場聲勢浩大的搶購熱潮，甚至在發售初期由於供貨不足，一部iPhone甚至曾被炒到一萬元以上。而促使iPhone即便售價高昂，卻仍然供不應求的關鍵就在於喬布斯對產品的極致追求，當時人們為自己擁有一部iPhone而感到自豪，甚至被看作是一種身份的象徵。

然而近幾年來，蘋果引以為傲的核心競爭力創新技術卻逐漸衰退，iPhone的形象逐漸從行業領先者，淪為追隨者。在全面屏、摺疊屏、快充、5G新技術潮流趨勢中，均落後於友商。說白了，越來越貴、卻越發缺乏新意的iPhone，必然會被競爭對手超越，而國人不再追捧蘋果也正面印證了理性消費觀念，以及國產手機的進步。

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