大健康時代「醫療＋旅遊」多業態融合 中醫藥健康旅遊將迎黃金髮展期

中商情報網訊：隨著生活水平的逐步提高，人民對健康服務的需求非常迫切。如今，國家大力支持發展大健康產業，而醫療 旅遊的模式也不斷得到應用。利用豐富的旅遊資源和中醫藥資源，發展中醫藥健康旅遊是當下的趨勢。中醫藥臨床療效確切、養生作用獨特、治療方式靈活，消費群眾極為廣泛，特別是隨著健康觀念變化，中醫藥越來越顯示出獨特優勢。同時中醫藥與健康旅遊相結合，有利於遊客深入體驗中醫藥文化。

在國際健康旅遊的發展、中國國際地位的提高、入境旅遊的發展，中醫藥的國際影響的擴大等大背景下，我國將成為全球最重要的健康醫療旅遊國際貿易目的地。

中醫藥資源豐富大力推動中醫藥旅遊發展

中醫藥作為我國獨特的衛生資源、潛力巨大的經濟資源、具有原創優勢的科技資源、優秀的文化資源和重要的生態資源，在經濟社會發展中發揮著重要作用。隨著我國新型工業化、信息化、城鎮化、農業現代化深入發展，人口老齡化進程加快，健康服務業蓬勃發展，人民群眾對中醫藥服務的需求越來越旺盛，迫切需要繼承、發展、利用好中醫藥，充分發揮中醫藥在深化醫藥衛生體制改革中的作用，造福人類健康。

近年來，國家出台了一系列政策大力發展中醫藥產業。《「健康中國2030」規劃綱要》明確提出，充分發揮中醫藥獨特優勢。提高中醫藥服務能力，推進中醫藥繼承創新。而根據《中醫藥發展「十三五」規劃》中制定的中醫藥行業發展目標：到2020年，中藥工業規模以上企業主營業務收入15823億元，年複合增速15%，中藥企業收入佔整體行業比重從29.26%上升到33.26%。事實上，隨著中醫藥產業的巨大市場空間進一步激發，相關企業也將迎來更大發展機遇。

資料來源：中商產業研究院整理

數據顯示，2015年中國中藥的市場規模為3918億元，佔中國醫藥市場的32.1%。2011-2015年，中國中藥市場規模的複合增長率為16.8%，遠高於GDP的增速。2016-2020年，中國中藥行業仍將快速發展，到2020年市場規模將達5806億元，複合增長率為8.2%，將繼續快於GDP的增速。預計2019年我國中藥市場規模將達5376億元，2020年中藥市場的銷售額將會佔整個醫藥市場的32.4%。

數據來源：中商產業研究院整理

我國中醫藥旅遊布局情況一覽

健康旅遊作為一種新興產業，它的發展勢必會帶動其他產業的發展，為我國旅遊業的發展提供新的思路和動能。據國家旅遊局、國家中醫藥管理局最近對24個省（市、區）中醫藥健康旅遊情況調查顯示，共有454個景區點、度假村等正在從事中醫藥健康旅遊服務，有90個各類中醫藥機構開展或參與中醫藥健康旅遊。

近年來，政府高度重視康養旅遊融合發展工作，大力推進醫療旅遊產業發展。2014年，國家旅遊局局會同國家中醫藥管理局出台了《國家旅遊局國家中醫藥管理局關於促進中醫藥健康旅遊發展的指導意見》等文件，推進中醫藥健康旅遊產業發展。2016年，國家旅遊局、國家中醫藥管理局決定聯合開展「國家中醫藥健康旅遊示範區（基地、項目）」創建工作，用3年左右時間，在全國建成10個國家中醫藥健康旅遊示範區，100個國家中醫藥健康旅遊示範基地，1000個國家中醫藥健康旅遊示範項目。

目前，我國已確定首批15個國家中醫藥健康旅遊示範區和73個示範基地創建單位，遍布全國31個省市，我國中醫藥旅遊示範區及示範基地分布如下：

資料來源：中商產業研究院整理

現在越來越多的省份著手以養生和旅遊相結合，打造中醫藥養生旅遊項目和產品。根據國家文化和旅遊局信息整理得全國中醫藥健康旅遊示範單位共88個，其中安徽、江西、山東各5個；北京、河北以及四川分別有3個。具體信息如下表：

日前，全國人大代表、中國工商銀行員工郭曉燕向兩會提交了關於加大對國家中醫藥健康旅遊示範區建設支持力度的建議，建議文化和旅遊部、國家中醫藥管理局加大對中醫藥健康旅遊示範創建工作的支持力度，從項目、資金、技術等方面加大投入，指導創建單位科學創建。

資料來源：文化和旅遊局、中商產業研究院整理

儘管發展中醫藥健康產業是趨勢，但是作為醫療機構來說不能一哄而上，要結合當地實際情況，形成具有體現中醫藥文化特點的旅遊服務項目。那麼如何才能讓中醫藥和旅遊真正「聯姻」？中國中醫科學院教授盧祥之建議，中醫藥健康旅遊發展應「保健為主」「葯醫並舉」，通過傳播中醫藥養生、膳食、修心等文化，使中醫健康理念深入人們旅遊生活細節；整合一個地方的優勢旅遊資源和特色養生保健資源，開闢健康養老、醫療旅遊養老、康養等多樣化健康服務。

值得注意的是，我國中醫藥旅遊業雖然潛力巨大，處於快速增長期，但也面臨著一些挑戰。比如，目前中國醫療旅遊市場缺乏相應的法律法規的約束，相關行業監管力度不夠。因此，中醫藥旅遊業還應制定相關法律法規，出台相關管理政策，加強醫療旅遊相關部門的聯手協作，共同維護行業內的公平競爭，促進醫療旅遊業的健康發展。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2019-2024年中國大健康產業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。

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