如果「附近的餐廳」捲土重來，大眾點評怎麼辦？

大眾點評App或將消失的傳聞因美團的一紙聲明暫且告一段落，但這並不意味著這個已有15年歷史的老牌平台真的平安無事了。

今年1月初，微信悄悄在廣州地區上線內測了「附近的餐廳」小程序。在微信7.0.2版本中，「附近的餐廳」小程序出現在了發現一欄的首頁位置，與購物、遊戲等入口平級。

當時據媒體報道，「附近的餐廳」小程序包含美食圈、找餐廳和我三個板塊，基本功能與大眾點評相同，因此也就產生了兩種說法。一種是微信PK大眾點評，另一種是微信為美團開闢入口。

兩種說法都有理有據，暫時無法分別誰對誰錯。隨著微信7.0.3版的更新，「附近的餐廳」也隨之下線，有鑒於微信難以捉摸的版本更迭，外界很難知道它何時正式上線，或者是否還會歸來。

不過對於風雨飄搖的大眾點評來說，任何風聲都值得警惕。

大眾點評何去何從

大眾點評App消失的傳聞出現之前，美團為提升DAU已將摩拜單車納入美團App，照此理論，美團會逐漸將所有產品整合進一個App中，包括大眾點評。至於原因，界面獲得的信息顯示王慧文在開會時親口承認投資人要求DAU達到6000萬。

商業收購層面的收編和整合十分普遍，優酷收購土豆後也是先保留雙品牌，然後逐步抽干後者的核心資源，至於品牌或者消失或者棄之不理。

大眾點評目前對於美團的價值，在於其深入用戶內心的點評資源，這為美團的到店業務提供了很好的導流服務。

在最新的財報中，截至2018年12月31日美團三個業務板塊中到店、酒店及旅遊是唯一出現倒退的業務。佔總收入百分比已從2017年同期的29.6%下降至23.2%，而同一時期美團新業務及其他則是從7.2%增長至21.2%。

這與美團近年來的整體戰略調整有關。提出下半場概念的美團，將核心戰略轉移至2B市場，因此帶來的B端業務如快驢、小象生鮮等成為集團力推對象。

但要注意的是，大眾點評的定位在美團內部也已發生變化。最初，大眾點評試圖打造一個在線查找以及交易的閉環，彼時用戶通過大眾點評結算可以獲得優惠，為其獲得了不少留存和打開率。

不過後期隨著美團其他自有業務的發展，以及阿里系的強勢進入，美團內部對大眾點評的地位發生了改變，在最新的調整中，將其定位於在線查找平台，並且還特別闢謠了傳聞中的弱化交易功能。

為此我們登錄大眾點評App查看後發現，瀏覽的十家餐廳中僅有2家支持買單功能，其中一家支持優惠，其餘餐廳均以售賣團購代金券為主。由此猜測，美團並未如同闢謠聲明中所言，而是在逐漸降低「買單」功能權重，甚至不排除未來會徹底砍掉。

弱化交易屬性的大眾點評將會更加註重內容，這也是其上次大改版引入社交元素的初衷。同時，也是其去年因搬運小紅書內容而遭到口誅筆伐的背後原因，以及試圖嵌入微信好友關係鏈以帶來社交曝光，但隨後被用戶以侵犯個人隱私為由，徹底關閉了該功能。

弱化交易也就意味著大眾點評對於美團整體盈利能力的貢獻不足，而這恰恰上市後美團最需要的東西。雖然到店、酒店及旅遊業務的毛利率更高，但在美團整體營收佔比上增速不如新業務、規模不如外賣，如今地位很是尷尬。

過去一年大眾點評在內容運營上摔的跟頭，與最新的一次調整形成了很好的呼應。看來從交易閉環到在線查找，大眾點評的轉變已是必然。隨著美團外賣和2B新業務的發展，到店及酒旅業務的戰略調整，大眾點評的歷史導流任務已經完成，等待它的最好的宿命似乎只有「美食圈的百度」了。

充滿未知數的同盟關係

文初我們提到微信今年1月低調測試了一波「附近的餐廳」，將其放到最醒目的發現入口，戰略意圖不可謂不大。

「附近的餐廳」基本可以看作是大眾點評的小程序版，但同時它又比大眾點評擁有更多優勢，其中最重要的就是內容。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！