諧音梗漫天飛，綜藝花字的升級困境
文丨文仔
「諧音梗是要扣錢的！」
當李誕在《故事王》中說的這句話被全網傳播後，諧音梗出現的地方，必定有一場這樣的調侃。而最近，便有一家綜藝無懼調侃頻繁利用諧音梗，達成了綜藝花字新一輪的品牌化概念。
「『超』敷衍」、「完美『謝』幕」……播至第四期的芒果TV《妻子的浪漫旅行》在諧音梗上玩得不亦樂乎，不同於其他冷笑話諧音梗，《妻子的浪漫旅行》的諧音以嘉賓名字為主，張嘉倪的「倪」、買超的「超」、袁詠儀靚靚的「靚」、包文婧的「包」都被花式造梗，以建立節目獨特的花字風格。
這種花字與節目嘉賓信息的融合，建立起了只屬於《妻子的浪漫旅行》的花字系統，而這種特色嘗試，是花字的一種正確升級途徑嗎？
主題概念加深，綜藝花字品牌化熱潮
在國內愈發成熟的綜藝花字技術下，主題元素與傳統的單調字幕進行了結合，起到了情緒渲染效果，因此花字顯得越發的重要，甚至不少綜藝需要依靠花字來完善節目的剪輯表達。
獨特表達，固定主題模式，綜藝花字也可以形成獨立品牌。綜藝花字的設計都是為綜藝內容本身服務的，因此為了能夠讓綜藝花字物盡其用，後期做了不少努力。強調花字與嘉賓融合的《妻子的浪漫旅行》，利用嘉賓名字的諧音梗來增加整體亮點，並且結合嘉賓的個人特色來利用諧音造梗出圈。
在節目中因為情感豐富而時常流下眼淚的包文婧，就被後期俏皮的用小哭「包」一詞來形容，將愛哭的形象與包文婧名字多次聯合呈現。買超的「超」字也多次被運用在花字中，「『超』敷衍」、「『超』搞笑」、「『超』甜蜜」等等簡單的文案花字在被諧音化之後，有了強烈的嘉賓特色。
能夠在花字上玩出特色，形成一定符號化的表達是一種後期功力。《明星大偵探》的後期花字便已經達成了一定的主題性，甚至達成了部分後期內容的出圈。整體以白色手繪為花字風格，再加上藝人簡介時的黑板報樣式、倒計時五分鐘時的「爾康手」等獨具特色的花字設計，《明星大偵探》在原本的懸疑基調上整體增添了趣味性。
而《火星情報局》則運用大量網路流行的火星文來鞏固其設定，還通過後期彈幕來進行官方的吐槽。這些網路綜藝在花字的製作上更為自由，因此也能夠成功的融入多樣化的網路用語及流行元素，吸引更加年輕的受眾。
另外，花字的色系選擇也能從各類型綜藝中看出區別。《女兒們的戀愛》《戀夢空間》等等情感觀察類綜藝就偏向於以淺藍、淺粉等略顯溫柔的顏色為主色系，而《心動的信號》則圍繞「信號」這一詞，用紅色做強調。像《極限挑戰》《奔跑吧》等綜藝則以黑、紅、金等亮色來強調挑戰的衝突性。
《哈哈農夫》中的花字更是與主標題色系相呼應，以大麥的黃色和蔬菜的綠色為主調，配合農村的環境氛圍展現出整體的清新感，同時還在花字中加入溪流、荷葉、水稻等元素，為簡單的花字字體增添了活力。
花字：綜藝的「神來之筆」
往往很多時候，綜藝花字的創作是一種製作者與觀眾的互動。它豐富節目的畫面內容， 並且在一定程度上能夠達成塑造嘉賓人物、引導觀眾情緒的作用。從《爸爸去哪兒》第一季對綜藝內容進行大量花字渲染至今，綜藝花字已經度過了一段升級的過程，而在技術層面和理解層面的升級中，綜藝花字的功能性也越來越強。
從綜藝花字的外觀發展來看，點明節目主題這一功能受到了大量節目組的重視。花字不再只是毫無目的以「花哨」示人，讓各種顏色和形狀的花字充滿屏幕，而是開始以主題來進行字幕的元素衍生，從而打造出戀愛風格、嘻哈風格、波普風等花字助力節目整體風格化，完善綜藝的包裝設計。
綜藝花字的外觀包裝設計配套任務交給的是有著「神之手」之稱的後期組，而真正掌控了綜藝花字內容的則是導演組。一般來說，綜藝節目在前期拍攝完成後，會有專門的後期導演與前期導演進行溝通，而前期導演也會根據粗剪的素材內容來進行花字的編輯。
「只有真正了解到節目整體想呈現的調性和把握好嘉賓特性，才能對花字有很好的創作」。從綜藝花字的內容上看，可以大致將這種內容創作分為兩種：一種是以補充說明為主，將綜藝花字打造成為真人秀等綜藝的「旁白」角色，為觀眾解答細節疑惑的同時進行內容的總結。
其中以導演吳夢知打造的《花兒與少年》為例，節目中充滿詩意溫情的文案內容和話題總結，讓節目整體的主題都獲得了升華，拔高了綜藝的寓意，並且在人物衝撞中表達了情感的見解，一度被觀眾稱為「最走心綜藝」。
另一種則是對內容的解構和重組，例如在節目中嘉賓的後期OS以及路人的眼神解讀，都屬於綜藝花字中的再創作實例。對於綜藝中細節的放大也是花字的功能之一，《哈哈農夫》中在王源與其他嘉賓匯合時，賈乃亮為了緩解氣氛照顧弟弟而一把摟住、拿過王源書包的動作被花字放大，而「害羞」、「小興奮」、「欲哭無淚」等等花字也放大了嘉賓的情緒，節目組將容易被錯過的小細節以花字點出。
可以說，綜藝花字就是節目內容的放大鏡，放大一切節目組想要強調的細節，來完善整體的劇情內容，以及人物互動。
在這種對於綜藝的再創作中，打造熱詞也成為了綜藝的終極目標。《爸爸去哪兒》曾經就打造出「森碟」、「黑米哥哥」等搞笑綽號引全網流行，而《極限挑戰》中後期花字對於張藝興「小綿羊」、黃磊「老狐狸」的標籤設定更是為其人物塑造添了一把火。
因此為了造梗出圈，綜藝花字往往會廣撒網，不遺餘力的將花字效果放到最大。隨著花字的廣泛運用，以花字為藍本的表情包也開始得以傳播，網友們從綜藝中進行花字的截取來自行創作表情包。花字內容與綜藝的高匹配度，讓其能在成為表情包之後依舊散發極強的畫面感。
花字量身定做，用減法升級
然而花字並不是越花哨越好，相反，綜藝花字極其容易走入喧賓奪主的境地。「節目內容全靠特效花字在撐」這並不是觀眾對於單獨一檔綜藝的評價，而是整個綜藝市場逐漸在觀眾心中的觀感變化。
不少綜藝在嘗到花字帶來的甜頭之後，便毫無顧忌的利用花字來填充節目內容。有時候嘉賓一句話都沒說，節目卻可以依靠花字來表達多個層面的意思，這也讓觀眾不禁質疑節目呈現的真實性。對於觀眾來說，花字於節目節奏只能起輔助引導作用，過多的解讀反而會剝奪觀眾思考的空間，在內容上給予一定的留白也是在緩解觀眾的審美疲勞。
隨著技術層面的不斷發展，花字也變得越來越複雜，不僅能在視覺上抓住觀眾，還能夠與音效結合提高生動感。而與花字相輔相成的後期特效也曾經被人詬病，「我這是在看動畫片嗎？」適當的特效雖然能夠增加笑點，過度則會畫蛇添足。動畫特效花字佔比的提高使得節目在一部分受眾面前可看性降低，綜藝節目還是應該以內容為主、花字為輔才能達到最優化的效果。
並不是所有綜藝節目都適合加入大量特效花字，在視覺上面不斷升級的綜藝花字如今也在朝著內容方面做文章，而逐漸簡化外觀設計。即便《妻子的浪漫旅行》中諧音梗在得到高關注的同時也一度受到了吐槽，但是致力於將嘉賓名與花字進行諧音創造的手法未嘗不是一種綜藝花字的品牌建立，為人物塑造增添亮點。
花字升級並不一定需要多元素的疊加，抓住綜藝主題和內容的調性，提高內容與花字的匹配度便能達成最大的釋放。有時候從外觀設計以及數量上做減法，就是在為節目整體內容的清晰呈現做加法。花字的「量身定做」則需要注重文案上的巧思，而不僅僅停留在形式。
