今日頭條家電行業報告出爐 重構信息連接與用戶關係

【CNMO新聞】本次中國家電及消費電子博覽會（AWE 2019）的主題是「AI·智慧生活」，智能家電、智能家居、智慧出行和智慧娛樂成為今年展會的主要看點。3月15日，巨量引擎舉辦「智數未來——巨量引擎家電行業指數發布會」，探討家電行業營銷角度的信息關係重構、用戶關係重構。

中國家用電器協會秘書長朱軍在會上表示，數據分析可以幫助家電企業明晰行業發展脈絡，準備把握髮展方向，企業在產品力、創新力及用戶反饋力對品牌建設具有重要意義。在產業不斷升級的當下，品牌需要通過技術創新，圍繞用戶消費痛點，持續快速地迭代產品。家電線上銷售已經成為重要的售賣渠道，家電行業需以用戶需求為變革方向，進一步提升營銷效益。

中國家用電器協會秘書長 朱軍

在活動現場，巨量引擎全國營銷中心商業分析負責人林文斌發布今日頭條2018年度家電行業指數報告。報告顯示，2018年在今日頭條平台，家電市場關注度較2016年增長超200%；電商節點對平台家電內容消費熱度影響明顯；短視頻形式的內容消費增長快速，通過短視頻形式進行內容輸出，更能獲得用戶關注。而品牌關注度方面,品牌整合不斷加劇，格力、美的、海爾仍舊佔據第一梯隊。

巨量引擎全國營銷中心商業分析負責人 林文斌

今日頭條營銷全國負責人付玉東針對家電行業營銷痛點提出自己的想法，提出家電品牌重構信息連接的路徑：一是藉助營銷事件建立關注高峰，二是藉助持續內容長效輸出助力品牌持續在線。巨量引擎通過精準匹配、激發決策、全民輸出三大策略，幫助家電行業信息與用戶高效連接，解決用戶在嘈雜的信息洪流中匹配不到價值信息、家電營銷信息不能很好促進用戶消費決策、缺乏專業內容輸出支持等常見營銷難點。

今日頭條營銷全國負責人 付玉東

今日頭條內容營銷總監蟻暢提出，家電行業品牌成長所需的內容生態土壤條件已然成熟，通過平台多元組合的頭部「達人團」、家電內容營銷全鏈模型，家電品牌在流量和優質內容的驅動下，實現品牌成長路徑的全面升級，依託企業官方賬號藍V為陣地，拉近與消費者之間的距離。

今日頭條內容營銷總監 蟻暢

營銷變革從未停止，2019年，巨量引擎將通過營銷生態和內容生態的持續打造，助力家電行業實現品牌信息與用戶高效互聯，讓家電行業營銷的迭代和進化，迸發無限生機。

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