個護類小家電迎來春天 未來或將成為全新增長點

在今年的AWE上，筆者擔當了兩天的美食類節目主持，終於在第三天迎來了久違的閑暇，終於有時間近距離感受一下AWE。與我的那些男同事們不用，他們在AWE上更喜歡關注的是廚電、冰洗、電視等等，而筆者則對於個護類產品更加情有獨鍾。

中關村在線在本次AWE上也做了多場關於個護類產品的節目

經過了一天的逛展，事實也證明，女性觀眾聚集的展位上，往往展示的都是個人護理類或者美容護理類的小家電產品。

今年的AWE上個護類產品明顯熱度更高

相比之前幾年的AWE，今年的展會上，個護類產品和智能美容儀類小家電的展台熱度和產品關注度明顯更高，這一點從展台參觀人數就能體現出來。

今年的個人護理類展位前永遠擠滿了想要了解和體驗的觀眾

之所以個護類產品熱度爆棚，很大一部分因素在於各大廠商開始重視這一市場。之前個護類產品並未受到大品牌的重視，產品同質化嚴重，且技術更新緩慢，這很難激發觀眾的參觀體驗熱情。

但在今年的展會上，很多國內一線的家電品牌都推出了相應的高端個護類產品，而海外品牌同樣也在此發力。有了好的產品，觀眾的熱情自然水漲船高。

技術升級成為個護類產品的關鍵詞

同質化此前很長一段時間內都困擾著個護類家電行業，例如電動牙刷、電吹風、美容儀等產品，不同品牌產品之間並沒有本質的差別，很多消費者也只是簡單根據價格進行選擇。

而今年的展會上，很多品牌都推出了一些創新型產品。以電動牙刷為例，XESS推出的光波雙凈智能牙刷，不僅增強了對於牙齒本身的清潔力，同時還引入了牙刷護理功能，藉助超聲波清洗和紫外線消毒避免牙刷本身的二次污染。

可以清潔電動牙刷的收納盒

之前電動牙刷大家只關心它震動頻率是多少，刷頭是什麼材質，而現在XESS就把目光放在了刷牙之外的收納問題上，這種另闢蹊徑反而吸引了很多消費者的關注。

西屋電氣的Venus美容儀

同樣，西屋電氣的Venus美容儀集成了皮膚清潔和精華導入功能，將原本兩個單獨的產品合二為一，極大方便了用戶日常或者出門在外使用。

個護產品又重新煥發活力，這與技術升級和應用創新密不可分。

智能化逐漸融入個護領域

之前個護產品和智能化基本沒有什麼交集，但在今年的AWE中，智能化與個護產品之間的關聯非常密切，甚至有一些產品出現了「為了智能化而智能化」的現象。

舉一個智能化做得不錯的例子。美容鏡在之前從來沒有人把它當做個護電器來看待，因為它只是一面鏡子而已。但XESSS魔顏智能美妝鏡通過智能化功能的加入直接改變了用戶對於產品的認知。

加入智能化功能的XESS魔顏智能美妝鏡

XESS魔顏智能美妝鏡擁有冷光、暖光和自然光三種模式，輕觸即可實現模式切換，滑動鏡面觸摸屏上的亮度調節可以實現無級調光，顯色指數高達98%的環形燈帶讓你在化妝時擁有最佳的視覺感知，它還提供了豐富的教程類內容，例如護膚、美甲、主題妝容、百變髮型和日常妝容等內容，這些功能可以有效指導化妝小白們將自己打扮得精緻起來。它還是一台藍牙音箱，化妝的時候也能聽聽歌舒緩一下情緒。

你還覺得它只是一面簡單的鏡子嗎？

看完這段介紹，你還會覺得它只是一面鏡子嗎？

寫在最後：

今年的AWE，很多一線品牌也紛紛發力個護領域，其實展會現場還有很多值得關注和介紹的產品，他們同樣都非常有創意，且在技術上也有自己獨特的優勢。但是在我看來，這只是一個開始。

傳統家電行業面臨極大的增長壓力，主營業務發展放緩就逼迫很多大企業需要找到新的增長點，而個護行業市場容量巨大，同時現有產品和體驗都擁有極大的提升空間，通過技術和創新疊加，這一領域完全有機會誕生一個新的行業巨頭，這恐怕才是各大廠商發力於此的真實原因吧。

但不管怎麼說，至少有一點可以肯定，未來個護類產品還將應該一次全面升級，理由也很簡單，因為新的技術和產品優勢巨大，將會快速取代傳統產品市場，並且消費者的接受度在不斷提升，這種產品升級和消費迭代，必將讓個護類產品市場變得熱鬧起來。

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