國產鞋王逆轉：10年前不是李寧對手，今市值千億超李寧6倍

商悟社3月16日

你一定知道安踏在中國的名聲，但你一定不知道安踏是被一個連攤位都沒有的賣鞋小哥創立起來，並成為中國全行業第一家營收過億的龍頭企業。這個靠著自己一步步闖蕩出來的安踏集團董事局主席就是丁世忠，一位白手起家的經濟領袖。

丁世忠的家庭非常普通，父親從捕魚為生到開了一家鞋作坊。在這樣的環境下長大的丁世忠初中畢業就急著出去闖蕩，憑藉著自己骨子裡愛拼的勁兒，他開始背著鞋一家家商場的跑著賣。從連攤位都沒有到後來租下一個櫃檯，丁世忠並沒有滿足於坐享其成賺錢的日子，而是更猛地把北京的大商場全部攻下，鞋子的銷量倍增。

安踏早年的老廠房

對於那些貼牌就能多賣幾倍價錢的鞋，丁世忠不服，於是回鄉開了屬於自己的鞋廠，這也就是安踏的誕生。他還四處開安踏專營店，到1998年底，已經有了2000多家。為了讓安踏揚名，他花了80萬簽了孔令輝，又花了300萬上央視打廣告。他壓上了全部身家孤注一擲，最後總算等來了孔令輝的悉尼奧運會奪冠，安踏打響了名聲，橫掃全國。再到後來贊助CBA要求球員穿上安踏的球鞋被拒，丁世忠下定決心不管燒多少錢也要打造運動科學實驗室，研究出高科技專業的球鞋，這一舉動更是讓安踏走上了正確的道路。

2012年夏天，因為投資的太猛，安踏第一次有了負增長的半年報告，全行業也是一片慘淡。丁世忠沒有被打倒，反而抓住機會想要改造安踏。他組了一個檢查團到處跑，以跟進戰略，實現逆襲。終於在2014年，成為全行業第一個走出低谷的企業，過了一年，安踏更是成為了全行業第一家營收過百億的企業，坐穩了這一行龍頭交椅的位置。

安踏2017年財報顯示，年營收166.9億元，凈利潤30.9億元，同比增長了29.4%。

丁世忠是一個做什麼事都好勝的人，他還不滿足現在的現狀，力求把安踏做成一個世界級的品牌。截止到2017年年底的數據統計，安踏在全國擁有9467家門店，如今市值更是高達1373.37億。

安踏能有今天的成就，也要歸功於丁世忠不服輸的個性，如果他沒有從那個鎮上出來闖，如果他沒有憑藉過人的膽識賭了又賭，安踏恐怕早就像很多小型運動產品企業一樣倒閉了。為了讓安踏更好地存活下去，丁世忠比如規劃更大的藍圖，做好更多充分的準備迎接全球化的挑戰。

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