現場PK賽科龍空調完勝行業一哥 王雲利說「能接受更高挑戰」

[釘科技述評]「充電3分鐘，通話半小時」，手機品牌的這句廣告，很多人都耳熟能詳。但在空調行業，一直以來並沒有特別讓人印象深刻的宣傳語。

在AWE 2019（全球家電及消費電子博覽會）召開前夕，有著35年歷史的科龍空調在上海舉辦了一場以「御風追夢」為主題的發布會，推出了「20秒涼爽，40秒暖房」的年度推廣語，讓人眼前一亮。

在釘科技看來，「20秒涼爽，40秒暖房」的年度推廣語，非常直接地傳遞出科龍空調的產品價值，出發點並不是「我能提供什麼」，而是「你能獲得什麼」，是用戶思維的落地體現。

不過，數字化的表達，雖然更為直觀，但也容易遭遇行業的質疑。對此，海信空調營銷公司總經理王雲利告訴《釘科技》，科龍空調的技術指標是經過中國家用電器檢測所等權威機構在一定條件下測試的。

任何廣告的背後，都必須有實力做支撐。那麼，這個年度推廣語，是基於科龍怎樣的產品優勢所提出的呢？

對此，王雲利也向釘科技做了詳細解釋：

科龍空調作為一個在行業里擁有35年歷史沉澱的品牌，始終專註於一級能效的技術發展，並且在「一級能效戰略下，不斷地進行技術迭代、產品升級。對於普通大眾來說，「一級能效」最直觀的體驗就是空調製冷制熱的速度快，因此，我們將製冷與制熱的時間做出了具體化的數字形式呈現，方便更多用戶真正的了解「一級能效 」。

「之所以用20秒與40秒的推廣語來表述，是我們科龍空調對於技術的自信，超勁速循環系統、雙高效稀土壓縮機等硬體技術與軟體技術的支撐，使我們敢於挑戰行業製冷制熱的高峰，當然這也是經過第三方認證的，是符合廣告法的。」他說。

發布會上，科龍空調不僅展示了年度推廣語，更勁爆的是，用現場試驗的方式與行業空調一哥的空調產品進行製冷和制熱效果的PK。實現結果顯示，無論是製冷還是制熱，從速度來看科龍空調都碾壓了空調一哥。

在釘科技看來，科龍空調一直以來相對比較傳統，營銷方面也比較平穩，為何這次會頗為「激進」地選擇在客戶和媒體面前，直接與行業一哥進行PK呢？

王雲利也向《釘科技》道出了其中的邏輯：「酒香也怕巷子深」，希望通過這個PK給消費者傳達科龍空調產品能效、質量過硬的這樣一個事實，讓用戶和經銷商對科龍的產品有新的認知，對購買科龍產品有信心。科龍35年來專註空調，持久的技術創新和積累讓我們對科龍的產品有信心，相信我們能接受更高的挑戰。

另外，針對如今大熱的AI、智能概念，王雲利認為行業整體還處於探索發展的階段，還不成熟，還需要真正思考如何去解決用戶的一些實際問題。

2017年以後，空調行業逐漸從高點下滑，行業整體承壓嚴重。王雲利表示，面對存量市場的競爭，空調企業必須做好產品結構的優化升級，開發出真正滿足用戶需求的創新產品，實現企業的平穩發展。（釘科技原創，轉載必須註明「釘科技」）

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