AWE收官，中國家電BAT三巨頭形成，這家最有智慧前途

今天，一年一度的行業盛會AWE(中國家電及消費電子博覽會)在上海落下帷幕。AWE已經成為亞洲最大的家電和消費電子主題展會，每年吸引全球大企業來秀肌肉。今年AWE的主題是「AI上?智慧生活」，吸引了全球近900家企業參展，這些企業就包括海爾、美的、海信、TCL、創維、華為、京東等本土巨頭以及歐美日韓都老牌企業，可謂是行業的「華山論劍」。對普通觀眾來說，花上一整天都走不完展會，也沒什麼奇怪的，可以說這也是中國家電界的「春晚」。

以往年來看，每年的AWE也是「中國製造」向「中國智造」的轉型，作為中國家電行業的風向標，除了各大品牌的新品在國內面世外，AWE也預示了行業內的發展趨勢。也因為高規格，海內外企業紛紛藉此展示旗下所有品牌和各種智能生活解決方案。今年我們發現，以往都是展會都以白電產品為主，今年這股風刮到了黑電企業，成為了行業爆發點。

從這次AWE來看可謂是陣容強大，美的、海爾、海信等企業紛紛拿出了成熟產品。同時三大巨頭也是白電與黑電的行業代表，吸引了眾多觀眾駐足觀看。在今年的AWE上，我們更是看到了三家亮相的更多高端、更智慧、具有未來感的產品，並且在呈現系列化的趨勢。

先來看看美的，今年財大氣粗的拿下了新國際博覽中心的W1館，值得關注的是，美的集團去年推出的高端品牌COLMO正式登場AWE2019，COLMO推出的包含洗衣機、冰箱、空調、廚電在內的首批產品系列BLANC亮相展區。此外，美的在空調領域再度發力，除了家用旗艦產品，還有樓宇、商用產品。尤其是美的面向商用市場的「美的M-BMS智慧的樓宇系統」，其智慧亮點是可通過手機掌握空調運作情況。總的來看，美的這次展會的亮點還是主打空調業務。

再來看看海爾，其實說起海爾我們想到最多的便是冰箱，確實如我們所見，本次AWE海爾重頭戲依然是冰箱。在本屆AWE期間，海爾也帶來了多款高端顛覆性新品，比如全球首創全空間保鮮科技的和宴冰箱、行業首次使用雙變頻電機的熱泵乾衣機、全球第一台無外桶的頤人洗衣機等等。其中海爾還展示出了搭載精控微風道技術，實現乾濕分儲，被稱為「家庭食材新鮮超市」的全空間保鮮冰箱，受到了消費者關注。

如果說美的與海爾代表著在白色家電的「代言人」，那麼海信則在AWE中展示出了「白 黑」組合拳，可謂是實力爆發。在本次展會上，「海信」電視大放奪目光彩。比如激光電視圈的爆款產品海信L5系列依舊是現場最受歡迎的產品，同時海信還展出了120吋、150吋4K激光影院，這也為商用顯示提出了完美的解決方案。如果說前面都是創新型產品，那麼OLED電視產品A8代表著海信「十年磨一劍」，在OLED電視領域的崛起，它的入局直接威脅到了同行的生存空間，比如索尼、創維，可以預見的是，OLED陣營的內部競爭即將迎來白熱化。據中怡康數據顯示，2019年2月，海信電視市場零售量、零售額佔比分別達到20.21%、21.68%，市場佔有率雙第一。海信電視國內銷量目前穩居第一，有良好的用戶基礎和品牌，這對於推廣普及OLED電視大有裨益。

除了電視業務外，海信在白色家電領域也取得了突飛猛進的進展。目前海信家電業務已經初步形成「333」矩陣，電視業務已經擁有海信、東芝和VIDAA三大品牌，在空調領域有海信、科龍、日立三大品牌，而在冰箱洗衣機領域，海信更是有海信、容聲和Gorenje三大品牌助陣，從這裡足以看出海信「白 黑」模式的實力與潛力。

值得一提的是，去年加入海信集團的Gorenje也在本次AWE展會上展出了冰箱、洗衣機和廚衛等高端產品。Gorenje的產品設計簡約，以創新和引領潮流著稱。它首次將色彩概念帶入白色家電領域，並帶動了彩色家電的普及。在本次AWE上，Gorenje展出的一排彩色冰箱十分吸睛。

而其他一些品牌也沒有閑著，無論是日韓老牌企業外，還有熱熱鬧鬧擠在一起的格力，華為、訊飛、等，老手新秀全部到場，而產品與技術逐漸趨同的背後，2019年一場智能家居的落地血戰即將打響。

從當前的家電格局來看，中國家電行業巨頭格局已定，尤其是美的、海爾、海信，分居空調、冰箱、電視三巨頭地位。不過，現在家電已經新時代的變革，那就是從過去單品智能的階段，越來越強調場景甚至是全屋智能。而海信目前開始通吃白電和黑電市場，大有提前布局，搶佔先機的苗頭。可以肯定的是，對於家電企業來說，未來誰能更好的迎合消費者喜好，誰就能夠拔得頭籌。此外，得益於海信各品牌下產品之間互相配合的高默契度，已經開始領跑市場。總之，無論如何AWE也屬於中國國產家電廠商們勝利的大會，也是中國家電品牌再次崛起的大會。同時也期待著一件件優秀的產品早日進入中國百姓家，方便你我他。

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