布局遊戲發行業務 位元組跳動收購三七互娛子公司上海墨鵾

日前，《新商業情報NBT》通過企查查注意到位元組跳動在近期收購了一家遊戲公司——上海墨鵾數碼科技有限公司。

根據該公司在企查查的更新消息顯示，目前上海墨鵾數碼科技有限公司（下文稱「上海墨鵾」）的法定代表人已改為今日頭條的高級副總裁張利東。從上海墨鵾現有的股權結構來看，位元組跳動有限公司已經成為上海墨鵾的控股公司。

因其在精品網頁遊戲和手機遊戲方面的研發能力，上海墨鵾於2017年5月被三七互娛收購。今年1月31日，三七互娛曾發布了一份業績修正公告，提及由於受到版號限制、遊戲行業增速整體下滑的影響，上海墨鵾的研發與發行未達預期。受此影響，三七互娛下調了其利潤預期。

儘管過去一年上海墨鵾的表現不佳，但對於位元組跳動來說，從三七互娛手中收購上海墨鵾的意義在於，增強了其主控遊戲的能力，幫助其向產業鏈上游進行了延伸，以便更好地服務於遊戲變現的大戰略。

進入2019年，位元組跳動在遊戲領域動作頻頻。

一直以來今日頭條和抖音就是遊戲廣告主們進行投放的重要渠道。此前，今日頭條遊戲廣告運營負責人何欣曾表示，目前遊戲行業廣告投放渠道中，50%的廣告主會選擇在今日頭條上投放。這說明，今日頭條和抖音也已經為遊戲搭建好了分發渠道，並有搭建新的遊戲應用下載商店的可能。

今年2月，抖音正式上線了小遊戲，並且從廣告和內購兩方面為小遊戲的開發者提供了完備的商業支持體系。在位元組跳動的平台上首發的小遊戲除了獲得流量上的扶持之外，還擁有首發期間免除渠道費的特權及更加優惠的分成比例。從現有的分發路徑來看，位元組跳動對小遊戲的扶持同樣也適用於原生App遊戲。

而且，小遊戲在一定程度上可以看作是頁游的一次升級。目前這個階段，小遊戲開發者們的製作思路和運營邏輯都會參考和借鑒頁游的經驗。位元組跳動想推動小遊戲的發展，必然需要「音躍球球」之外的更多小遊戲產品，收購擁有頁游研發經驗，並且製作過大IP手游的上海墨鵾，將可以為位元組跳動增強小遊戲產品的主控和把關能力。

為了擺脫對廣告收入的依賴，位元組跳動今年會在各個領域做出嘗試，遊戲是其中變現效率較高的一項。尤其對於像位元組跳動這樣，已經積累了大量流量的平台來說，遊戲有助於流量變現。

國外的流量平台也在加強關於遊戲的變現嘗試。近日，有知情人士透露Snapchat計划下月推出面向開發者的遊戲平台，代號「科納克計劃」。Facebook也要在主頁上加一個遊戲標籤，將去年推出的fb.gg（Facebook遊戲中心）更加凸顯出來。這與位元組跳動在產品中嘗試的遊戲中心、下載標籤等嘗試極為相似。

作為變現利器的遊戲，對於有變現需求的新流量平台來說有著巨大的吸引力。此前據界面新聞報道，多位位元組跳動的內部人士曾透露2019年位元組跳動全年營收目標至少是1000億元。

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