eMarketer：2021年社交視頻廣告預算將增長44％

文章來源| eMarketer

作者 | Blake Droesch

編譯 | Kristen

eMarketer預測，2021年，美國地區投放在社交媒體渠道商的視頻廣告支出將達到148.9億美元，同2019年相比增加了44%，占視頻廣告總支出的30.4%。

2019年到2023年間，視頻廣告總預算將增加62.1%。

即便YouTube的份額沒有被列入社交網路視頻廣告預算，Facebook和YouTube依舊是該領域的主要玩家。小型社交平台如Twitter、Snapchat也佔據了舉足輕重的地位。

Twitter美國地區視頻廣告營收將於2021年超過10億美元。Snapchat美國地區視頻廣告業務同比增長19.9%，將於2021年達到7.274億美元。該數據同2021年Roku（美國最受歡迎的流媒體播放器）美國地區7.854億美元營收接近。

AudienceProject調查發現，美國數字視頻觀眾更青睞YouTube和Facebook，社交網路平台Instagram、Twitter、Snapchat的排名也要明顯高於其他主要新聞網站。

美國地區，社交平台是最受歡迎的視頻廣告觀看平台，特別是在備受青睞的千禧一代和Z時代群體。

eMarketer首席分析師Paul Verna表示，視頻已經取代圖文成為社交媒體平台如Facebook, Instagram、Twitter、Snapchat、Pinterest的主要內容形式。年輕用戶觀看視頻的時間越來越多，他們喜歡和粉絲分享視頻，這一定程度上放大了品牌信息量。

這一趨勢一定程度上體現了年輕一代觀看行為的變化。VidMob於2018年5月份進行了多國調研發現，千禧一代和Z時代每天觀看視頻時間的54%都花費在社交應用程序上，YouTube則占該份額的25%。

與此同時，消費者也承認視頻影響了購買行為。根據Brightcove在2018年9月份的調查，美國、英國、澳大利亞地區76%的成年人在觀看視頻後購買了產品；66%的千禧一代受訪者（年齡18-34歲）表示他們在觀看社交媒體視頻後同品牌產生互動。

本文由Morketing整理髮布

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