真正的中國OLED時代來臨，背後的聲勢、勝勢與升勢

一年一度的中國家電及消費電子博覽會（AWE），無疑是了解、觀察中國家電產業新技術、新產品、新趨勢最好的機會和平台。

所以，作為目前全球唯一的大尺寸OLED面板供應商，LG Display今年也首次亮相AWE，並與7大OLED電視廠商組成龐大的「OLED戰隊」，用OLED顯示技術帶來的「黑科技」，在把AWE現場的互動體驗推向高潮的同時，也徹底「征服」了現場體驗OLED電視的消費者。

不僅如此，近期中國最大的電視品牌之一的海信也正式宣布加入OLED的「朋友圈」，這讓OLED陣營進一步得以壯大。與此同時，由LG Display投建的中國首條OLED面板產線，也即將在今年三季度全面投產。

毫無疑問，這些信息都透露出一個重要的信號，那就是隨著消費品質的升級、應用範圍的擴大以及技術紅利的釋放，2019年中國將迎來OLED的「主流化」。在這背後，無疑是OLED聲勢、勝勢與升勢的綜合體現，也印證了一個真正的中國OLED新時代的即將來臨。

聲勢：首次亮相AWE背後

眾所周知，過去幾年OLED電視一直是整個電視行業關注的焦點，更是被普遍認為是替代LCD液晶的下一代顯示技術。但是，如何把OLED的技術實力和創新傳遞給更多的中國消費者呢？

顯然，與德國IFA、美國CES並稱為全球三大消費電子盛宴的AWE，無疑就提供了一個最佳的舞台。因此，作為目前全球唯一的大尺寸OLED面板供應商，LG Display今年首次參展AWE，就帶來了眾多前所未見的OLED創新「黑科技」，諸多OLED的技術創新真正讓國內眾多消費者「大飽眼福」。

可以看到，LG Display在AWE上展示了包括8K、自發聲(Crystal Sound OLED)、Crystal Motion OLED等一系列創新技術。其中，現場展示的一款88英寸8K OLED成為了其中的焦點，作為目前OLED電視面板中尺寸最大、解析度最高的高端產品，這款8K OLED屏幕擁有高達7680x4320的解析度，對比4K，它的畫面細膩程度有著大幅度的提升。

而在LG Display展廳入口，LG Display還展示了一朵綻放的「OLED玫瑰」， 這朵「玫瑰」成為展廳入口的標誌性裝置，而它是由4片65英寸UHD OLED顯示屏交叉重疊在一起，末端邊緣捲曲形成玫瑰花造型，彰顯出OLED在設計上的巨大空間。

更值得一提的是，憑藉著OLED技術的先進性和創新性，首次參加AWE的LG Display更是把「艾普蘭核芯獎」收入囊中，這也說明了OLED不僅受到消費者的熱捧，更得到了行業權威機構的認可。

除此之外，現場另一大關注點，還有由LG Display聯手7大OLED電視廠商，創維、海信、康佳、長虹、索尼、LG電子、飛利浦組成的「OLED超級戰隊」，同樣在AWE上展示了一系列讓人「耳目一新」的OLED電視。

例如，剛剛加入OLED「朋友圈」的海信，就帶來了海信首款OLED電視A8，憑藉自主研發的暗場細節提升技術以及OLED色彩精準設計，海信將OLED電視的畫面表現力提升到了一個全新高度。此外，索尼也在AWE現場發布了全新的OLED電視A9G系列，其中索尼A9G為4K解析度，擁有55、65、77三個尺寸等等。

不難看出，首次參加AWE的LG Display一出手就是「大手筆」，通過OLED「黑科技」的展示以及「OLED超級戰隊」的集體亮相的新方式，都在向市場傳遞了這樣一個信息，那就是整個OLED產業即將呈現出「爆髮式」的增長，它不僅會成為整個電視行業新的突破口，同時也將「引領」整個電視行業未來發展的大趨勢，而這也是其聲勢的重要體現。

勝勢：「四位一體」贏未來

那麼，LG Display為何對OLED的未來有如此的信心和底氣呢？其實，我們可以從OLED陣營目前已形成的「四位一體」的優勢來做觀察：

首先，是產能即將釋放。根據LG Display在「2019 OLED巔峰盛會」上透露的消息，去年在中國廣州「落戶」的8.5代OLED面板生產線，也即將在2019年第三季度正式投產，而LG Display也將確保在今年實現400萬台的產能，到2021年將實現1000萬台的產能，所以隨著面板產能的釋放，一定會加速OLED電視走向更為廣闊的市場。

其次，是朋友圈的壯大。可以看到，隨著中國三大電視廠商之一海信的正式加入，中國OLED的「朋友圈」也在不斷壯大。目前，除少數電視廠商之外，中國主流的電視廠商都已經將下一代產品「鎖定」在OLED技術上，同樣也勢必會帶動中國OLED市場的快速前進。

再次，是國家政策利好。如今，《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》已經對外發布，在《行動計劃》中更明確將按照「4K先行、兼顧8K」的總體技術路線，大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用。在此背景下，憑藉著技術創新和生態上的布局，OLED一定能夠引領中國顯示行業進入嶄新的未來。

最後，是行業的廣泛認可。經過過去幾年的大力推廣，OLED的技術創新所帶來的優勢，無論是在畫質亮點，還是眼健康方面，以及在設計方面的獨到之處，同樣也得到了業內外專家的一致認可。根據第三方的研究結果表明，OLED在HDR、眼健康、畫質層面上是最優秀的顯示技術。更重要的是，OLED具備了大尺寸8K TV所需要的所有特性，是最適合8K的顯示技術。

正如LG Display TV事業部長吳彰浩副社長所言：「隨著OLED陣營的進一步壯大，以及廣州OLED工廠在今年第三季度的全面啟動，2019年中國必將迎來OLED的主流化。LG Display也將與OLED陣營的夥伴一同搶佔中國高端電視市場，進而領導未來全球的電視市場。」

總的來說，無論是產能、生態、政策乃至技術層面，OLED都處於市場的領跑狀態。相信隨著OLED各項優勢的逐步釋放，無疑也會推動OLED的新技術、新業態、新模式在中國更為廣泛和快速的落地與應用。

升勢：中國OLED時代來臨

我們知道，電視作為中國工業行業的重要組成部分，在經歷了幾十年的蓬勃發展期之後，目前也面臨著諸如產能過剩；品牌集中度低，話語權分散；產品同質化，低利潤等行業難題。

根據奧維雲網（AVC）發布的數據顯示，2018年中國電視市場零售量規模為4774萬台，同比微增0.5%；零售額規模為1490億元，同比下降8.6%；而2019年中國電視行業的環境依然「喜憂參半」，預計2019年零售量規模將達4851萬台，同比上升1.6%；零售額1468億元，同比下降1.5%。

由此可見，中國電視產業未來要發展壯大，一定需要靠技術創新、消費拉動以及尋找到更多應用場景的拉動，才能實現新一輪的「復興」。所以，OLED如今已具備的種種優勢，對推動中國電視產業進化與迭代，提振消費升級可以說將注入新的活力、提供有力的支撐，也必將為今後中國電視產業的發展開闢出一條創新之路，具體而言：

第一，從產業迭代來看，據全球市場研究公司IHS的統計數據，2018年第二季度，在2000美元以上的高端市場中，OLED電視在日本滲透率已達66%、在北美佔36%、在歐洲佔46%。此外，主要電視廠商中，索尼2017年整體電視收益相比2016年增長21%，其中OLED電視貢獻率達8%；LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長9%，其中OLED電視貢獻率高達52%。

不難發現，OLED對拉動電視產業的升級有著巨大的作用和價值。實際上，在「2019 OLED巔峰盛會」上，依託OLED實現技術創新，讓新技術和電視產業完成「交匯」，已成為產業鏈上下游廠商的一致「共識」。

第二，從消費升級看，中國具有著龐大的中產消費階層和新科技擁躉者，他們注重個性文化，追求精緻、品質和品位生活，現如今市場上的消費主力80後、90後人群被稱為「新銳中產」，他們更注重優質產品的設計審美和質感體驗。

因此，隨著消費升級成為大勢所趨，以及OLED電視的卓越畫質所帶來新體驗，無疑會滿足了當下大多數消費者對高端電視的選擇，也將引領整個市場的消費升級。

第三，從應用場景看，OLED能發揮各種自由形態的優勢，也能使其適合各種各樣應用場景，同時也將是適合未來產品的最佳顯示產品。例如，它可吸附在牆上的壁紙電視（Wallpaper）、屏幕自發聲的OLED電視等顛覆以往電視概念的產品的出現，相信在給整個電視行業無疑未來帶來更多的想像空間，也會成為整個電視市場再次「破局」的關鍵點。

而在此過程中，LG Display與各方合作夥伴共同為OLED產業的集體賦能，在升級和進化傳統電視產業的同時，同樣也將在無形之中催生出更多樣化的商業模式的誕生，這不僅能帶來產業各方的共贏，更會擴大整個OLED產業生態的廣度與深度。

從這個角度來說，LG Display在未來也將承擔著推動OLED進一步普及的任務，更肩負著OLED加速在中國市場落地的重任，而這也正是中國能夠快速邁入真正的OLED新時代的升勢所在，更是LG Display之於整個中國電視產業的價值所在。

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