受短視頻衝擊強烈？愛奇藝、新浪：影響不大，優質內容才是競爭基礎

封面新聞記者 易弋力 實習生 張越熙

3月19日，「智匯西部 創聯絲路」2019首屆中國西部絲路國際廣告論壇在成都順利舉行。會上，愛奇藝(總部)營銷創意中心總監李尚達、微博市場諮詢與拓展部總監徐喆等互聯網企業代表從企業角度出發，針對互聯網時代，互聯網平台如何在競爭中推進廣告營銷創新，如何爭取更多線上廣告份額並拓展更多可變現機會等問題發聲。

愛奇藝營銷創意中心總監李尚達

優質內容是平台展現合作價值的基礎

談及互聯網時代，如何助推廣告主實現廣告創意和有效傳播，愛奇藝營銷創意中心總監李尚達提出觀點：優質內容是吸引廣告主的關鍵

「好的內容是吸引廣告主的重要因素。「李尚達舉例：「《中國有嘻哈》幫助農夫山泉年中即完成了全年銷量，這是優質內容賦予廣告客戶的商業價值。除此之外，我們也會去考慮IP帶給廣告主的附加價值，比如被輸出到全球多個國家的《延禧攻略》，就是一種嘗試和例證。

在談及異軍突起的短視頻平台是否會分流走廣告主的問題上，李尚達認為： 「短視頻對我們影響不大，我們堅持以高質量的內容與多樣化營銷方式，實現廣告主營銷需求，這是我們的優勢。」

微博市場諮詢與拓展部總監徐喆

短視頻平台對分流微博廣告主影響不大

數據顯示，新浪微博第四季度凈營收為4.82億美元，新浪微博廣告和營銷的營收為15億美元，較2017年增長50%。一直以來，廣告和營銷收入都是微博營收的重要來源。在談及短視頻平台是否會分流走原本屬於微博的廣告主問題時，新浪微博市場諮詢與拓展部總監徐喆提到：「每個平台其實都會擔心競品平台，但微博有核心競爭力，它不是一個流量平台，它旨在傳遞一種新鮮訊息，一種價值觀，短視頻只是載體，一個呈現方式，歸根結底都是迎合受眾所需要的東西。」

徐喆告訴記者： 「我們真正想做的是聚合優質內容，報道熱點，我們不擔心用戶被分走精力時間，每個社交屬性的產品的出現都會吸引走一部分用戶精力，換句話說我們不擔心被分走廣告主，微博一直在深耕PGC的內容，致力於生產高質量的內容，這些才成為微博的核心競爭力，將成為吸引廣告主的重要因素。」

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