這個國產手機品牌，一年銷量超過1.3億台，卻還是默默無聞

3月15日，中信證券發布公告稱，已完成對深圳傳音控股股份有限公司的上市輔導工作，傳音控股擬在科創板上市。

提到傳音可能一些普通的消費者根本就沒有聽說過這個牌子，感覺是不是「雜牌」山寨機啊，而這個「雜牌」手機在2017年全球出貨量超過1.3億，佔領了非洲手機市場近半數的市場，堪稱「非洲手機之王」，是名副其實的出口冠軍。

而之所以很多人不了解這個牌子，是因為傳音公司的戰略重心壓根就不是在中國市場，今天遊戲日報阿野就和大家好好聊聊傳音這個神奇的手機品牌。

「波導手機！手機中的戰鬥機！」，這個廣告詞應該都很熟吧，在21世紀初，波導手機可謂是家喻戶曉，而後來因為經營不善，逐漸消失在大眾的視野里，而傳音的創始人竺兆江就曾是波導手機海外市場的負責人。

在2006年的時候，竺兆江感受到了波導公司在市場上逐漸力不從心，於是就帶著幾名波導的前同事，在華強北成立了傳音公司，而傳音公司在成立之初就把目標定在相對落後的非洲、南美和東南亞市場，避開國內手機市場一片紅海的競爭趨勢。

在2008年的時候，傳音順利的進入了非洲市場，而當時的非洲，手機的普及率很低，甚至還有一部分人在用類似與「大哥大」一樣的「板磚」手機，而且非洲各個國家的手機普及率也各不相同，有些國家至今擁有手機的人都是在少數。

傳音的營銷思維也很清晰，一方面模仿國內vivo，oppo的線下成功經驗，大概品牌營銷戰略，提升傳音品牌在非洲人民心目中的形象，其次，為了迎合非洲市場消費水平低的特點，傳音與聯發科，群創等公司深度合作，再利用國內深圳的供應鏈優勢，生產出了一大批，價格低廉且在非洲十分受歡迎的手機。

現在傳音在非洲一共有Itel、Infinix、TECNO、Spice四個品牌，分別覆蓋了高中低端手機的全部市場，去過非洲旅遊的朋友都說，不管是大商場還是街邊小店，到處傳音的廣告，也到處都是使用傳音手機的非洲朋友，可以說每兩個人中就有一個人手持著傳音手機，令人十分的自豪。

在品牌非洲（Brand Africa）的一次調研活動中，傳音手機品牌已經成為非洲人民最受歡迎的品牌之一，甚至比蘋果還要高，那麼，為什麼傳音會如此受歡迎呢，有些人會說性價比高，的確，性價比確實是傳音打開市場的重要利器，不過除了性價比，傳音手機針對非洲市場的量身定製戰略也是必不可少的。

舉個例子來說，傳音通過深入的市場調查和用戶反饋，針對非洲用戶量身打造的非洲式美顏功能。還有針對非洲基礎設施落後，手機長期處於惡劣環境下工作，傳音又針對性的開發了防摔防汗功能的手機，又針對了非洲人民熱愛歌舞的特點，量身打造了一款音樂手機，針對非洲音樂進行調音測試，並附送專門定製的耳機。

這些接地氣的本地化操作，讓每次傳音手機的新品在非洲一上市就收到了大量的追捧，十分的受歡迎。

不過現在大量類似於小米、華為一類的國產手機都有出海戰略的情況下，傳音在非洲的優勢能持續多久呢，這個還不得而知，不過已知的是，傳音是通過性價比打開市場的，而性價比又恰恰是小米一類的國產手機廠商最會做的事情，如果傳音不抓緊時間研發新技術，轉型拿出更多的黑科技，那被替代也是遲早的事情。

你們在出國旅遊的時候，看到中國的品牌會不會有自豪感呢？

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