樂播投屏唐奕：跨屏互動為大屏廣告賦能

科技 03-21

2019年3月19日，「2019亞太OTT/IPTV大會」在北京正式拉開帷幕。深圳樂播科技副總經理唐奕應邀作了題為《跨屏互動為大屏廣告賦能》的主題演講。

根據工信部、數據公司的公布信息顯示，隨著大屏新媒體的發展，OTT/IPTV用戶已經進一步突破並且超過傳統有線電視，隨著用戶數量的海量增漲，大屏新媒體也相繼衍生出巨大的價值與可塑性。

但同時，OTT/IPTV的大屏被賦予了不同的責任與要求，一面是隨著用戶一起水漲船高的媒體責任，一面又是僅60億市場有待開發的廣告價值。規範化與市場化成為大屏新媒體必須共同面對的難題與挑戰，希望通過生態產業鏈的重塑，實現對行業的再定義，尋找市場空間，找到規範化與市場化同步推進的共贏環境。

圖為：深圳樂播科技副總經理唐奕

樂播科技基於對手機和電視的互動連接已經做了6年，為終端及手機APP廠商提供了最全面及專業的投屏功能與技術服務。

19年正式開始商業化的嘗試，指向於手機和電視連接之後產生的互動價值，她認為多屏互動/投屏廣告的產品形態以及未來的規劃場景，當前已經落地。

「投屏」將成為電視的主要入口之一

隨著科技的進步和智能化的發展，一方面客廳變得越來越智能、越來越數字化；另一方面，低延時無線網路的覆蓋、移動互聯網內容媒體的多樣化。促使智能設備之間的交互變成了可能，變得有必要，電視等智能終端正好承接來自移動端的內容。因此看電視的方式已發送生巨變。用戶開始習慣從手機里選擇自己平時最喜歡的內容，通過無線投屏的方式，推送到電視（OTT終端）進行播放。因此投屏已成為用戶使用電視的主流方式之一。投屏也將是電視主要的入口之一。

未來的客廳，無論是老人、孩子還是年輕人，都會喜歡更多元化的方式，將手機、電視大屏更緊密的互動、連接。

投屏，讓高價值人群重新回歸電視

根據數據，樂播投屏累計覆蓋1.5億大屏終端設備。全國每天有500萬人在使用樂播投屏看電視，用戶平均每天投屏6.2次，投屏時長達74分鐘，每個月有3500萬家庭在用樂播投屏分享內容。這種場景形態，已經非常自然的融入到了用戶的生活中，逐步被廣大用戶所接受。

投屏的用戶畫像中總體反映為年輕人，通過從後台數據的情況，500萬投屏用戶年齡介於18~40歲之間的活力年輕人，如圖所示，投屏讓高價值人群重新回歸電視。

當前有越來越多的年輕人回歸到了客廳，用各種多樣化的方式與電視發生了交互行為。樂播不僅僅做了電視大屏的投屏貢獻，同時在移動端也開放了投屏SDK。利用手機投屏SDK，任意應用，通過資質審核後，都可把移動端內容投到電視，而且SDK是開源的，可以從樂播雲網站下載集成到APP里。目前在移動端集成了數百個APP，每天都有開發者在自主申請投屏SDK，覆蓋手機終端達4億。

投屏已成為視頻類APP的標配功能之一，通過手機端TV按鈕，便可實現對愛奇藝、優酷、騰訊等視頻內容的觀看。現在基本上所有視頻類的APP，都會有這麼一個按鈕，90%以上視頻APP按鈕功能是樂播提供的。同時樂播也給各種移動端媒體APP提供例如更多樣化、定製化的投屏服務。

但短視頻有一個特點，除了看視頻本身內容，用戶更喜歡看的是評論。樂播在給移動端APP提供投屏功能的時候，提供了三種技術：第一種是把視頻流投到電視上看；第二種是禮物流，可以給視頻所有者發禮物；第三種則是彈幕流也可以投到電視上。通過不同的屏幕位置來顯示，更進一步提升了用戶在投屏中的視覺體驗和交互體驗。

用戶最喜歡投屏看的APP類型

投屏，讓手機流量迴流電視，給電視帶增量

樂播建立合作的APP中，涵蓋了多種類型。根據數據來看，用戶最喜歡觀看的APP依然集中為愛優騰；其次為長視頻，如美劇、韓劇、電影網等；緊接著的便是短視頻、音樂、教育類等；其他類的包括本地視頻、本地照片等。

投屏可以讓移動端巨大的流量增加電視的開機率、使用時長。樂播將巨大的移動端流量引入到了電視，增加了電視開機率和使用時長。很多廠商和合作夥伴會有擔憂，如果所有人都用手機，把手機內容投到電視里看，這對電視本身的業務會不會產生衝擊？但是根據樂播目前合作的夥伴數據以及自己的數據來看，並沒有出現這一情況。因為投屏跟電視本身的內容是互補的，用戶群體是不衝突也不重複的，所以投屏帶來的是增量，而不是搶佔原本終端的內容和用戶。唐奕表示希望在這個生態里，能更多的實現融合、互補，為整個OTT行業做出巨大貢獻。

樂播開創廣告新形態：互動式OTM投屏廣告

基於樂播在投屏技術領域裡的深耕以及打了多年基礎之後，其開創了一個全新的互動式的廣告新形態，名為OTM廣告。OTM即為「Online TV Screen Mirroring」，OTM就是在電視上投屏看廣告。

廣告形態一：投屏內容前貼片

可實現讓移動端廣告大屏化，大屏廣告智能化；通過屏前有效用戶的精準觸達實現品效合一。

廣告形態二：大屏看廣告、手機購買

根據投屏內容推送廣告，超高清視覺衝擊激發用戶購買慾望,手機同步出商品購買入口，可以將廣告中出現的商品一鍵加購到電商購物車。