5年，100城，70萬部電梯，梯媒行業的「新潮速度」

我心目中的電梯廣告，就是門口的一台電視機，或者是電梯里的一個框架屏幕。但行業的變化正在到來，這種變化可能是新公司帶來的，也可能是新產品帶來的，或者是新技術帶來的，更大可能是新時代帶來的。

有一家梯媒公司，發力於社區電梯媒體，五年就覆蓋了70萬電梯，已經成為了行業的巨頭，社區電梯資源優勢明顯，它就是新潮傳媒。憑藉技術升級快速崛起，它迅速佔據了大片的社區市場，給梯媒體行業帶來一個新概念，我們稱之為——「新潮速度」。

發力狂奔，五年實現從0到10億

電梯媒體行業的格局長期以來一直非常穩定，分眾傳媒一家獨大背後，很長時間內並沒有什麼特別成功的企業能夠形成有力的競爭，讓業內一度認為行業不太會有出現什麼變化的可能了。但新潮傳媒崛起的速度確實相當驚人。在成立的前三年，不怎麼顯山露水，但是在最近兩年的發展可以說有些「極速狂飆」的意思。

據了解，新潮傳媒從2014年開始從成都走向全國，到2017年的三年間，覆蓋銷售點位資源達到了13萬。然後進入2018年後，這個數字出現了幾倍數的上升——覆蓋了100個城市，70萬部電梯，2億中產社區人群，營收也突破了10億。從社區梯媒這個維度來看，已然佔據全國第一。因此新潮傳媒打出了「產品賣到家，廣告投新潮」的口號。這一切說明新潮傳媒的突破口選擇得非常到位。

新潮傳媒董事長張繼學表示，新潮傳媒是專註家庭消費的社區媒體平台。2016年新潮傳媒的業績是行業老大的1/118；2017年是老大的1/60；2018年是老大的1/15；2019年新潮傳媒要達到老大的1/5。新潮傳媒稱2021年營收要過100億，而這個數據已經是能和分眾傳媒比肩了。

百度技術賦能，顛覆傳統線下打法

必須要說，新潮傳媒抓住了一個非常好的時代機遇，那就是人工智慧時代帶來的全行業的升級。在2018年11月，百度宣布戰略領投新潮傳媒，不僅使新潮傳媒拿到了21億人民幣的融資，更為新潮傳媒帶來了強大的智能技術支撐，新潮傳媒也正式成為百度聚屏的媒體聯盟夥伴新成員。技術賦能，可以說是新潮傳媒2019年持續爆發的關鍵，畢竟百度帶來的不僅僅有數據、演算法、智能廣告分發等方面的技術優勢，還能帶來更多的廣告用戶。

新潮傳媒在2018年發布的「蜜蜂智能投放系統」，這個系統是行業內首個融合了大數據和人工智慧的媒體數據化智能投放平台，讓梯媒廣告可以實現靈活定價、在線投放、創意動態化、社會人群定向等功能，是整個行業進入智能時代的關鍵。在和百度打通聚屏，競價系統、廣告客戶資源、搜索數據的地理分布之後，不僅越來越多的廣告主可以通過大數據、智能匹配、競價交易等方式使用線下媒體資源，整個行業的投放成本也會被拉低，重新為行業帶來發展的活水。藉助百度智能化數據技術，廣告投放上的「千梯千面、千家千面，最後到千人千面」的局面成為可能。

新潮傳媒的投資人看好行業新發展新風口，對新潮傳媒充滿信心。2345網路創始人龐升東表示，新潮傳媒主要覆蓋中產社區人群，隨著城市化浪潮，電梯廣告新增市場非常大。顧家家居董事長顧江生則表示，新潮傳媒創始人張繼學的激情與活力，與國內電梯總數每年上漲的發展空間，是投資新潮重要原因。源碼資本創始合伙人曹毅和歐普照明董事長王耀海則非常看好電梯傳媒行業數字化升級帶來的市場轉變，他們認為，每一個行業發生技術大變革的時候，都會長出新的優秀創業公司，新技術能讓電梯媒體長出數字化的翅膀，成本和效率大大提高，而新潮傳媒就是這個革新者。

長期主義讓新潮傳媒走得更遠

隨著公司的高速發展，帶來的管理壓力也是巨大的，新潮傳媒在這四年的發展中，極其看重企業文化價值觀。張繼學在新2019新潮傳媒動員會上再次強調，「我們奉行長期主義，當我們把心放下來，把浮躁放下來，把夢想托上去，把價值觀托上去，我們會看到行業的終局」。堅持做正確的事情，等待時間的回報，是新潮傳媒的價值觀所在，也是新潮傳媒追趕行業龍頭老大的底氣。

松下電器的創始人、日本經營之神松下幸之助曾說過「企業最大的資產是人」 ，這句話被不少企業家奉為圭臬。新潮傳媒也是一樣，在發展過程中一直倡導的是「讓員工及其家人獲得物心兩方面的幸福」。據說，動員會上新潮傳媒拿出了新的一年頗為振奮人心的分成制度，用來激勵團隊。新潮傳媒董事長張繼學在會上表示：「只要保證價值觀不走偏，有實力做好業績，每個人就能立下戰功。」 張繼學是非常欣賞阿里鐵軍的，相信新潮現在的一系列措施也是為了打造「新潮鐵軍」，一支熱血拚搏團結一致的隊伍，才是讓新潮傳媒走得更遠的資本。

創業公司常有，但這種創業精神和氣勢卻真的鮮見。新潮傳媒過去曾說過要創業成功就要學會「換道超車」，在社區梯媒這個新賽道上，新潮傳媒已經跑出了自己的「新潮速度」，再加上不斷升級的智能系統，即將到來的人工智慧時代，相信2019年是新潮傳媒騰飛的一年，也是行業格局巨變的一年。

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