美圖 2018 年營收 27.915 億元，廣告收入同比大增 101.9%

美圖公司今日公布 2018 年全年業績。財報顯示，美圖公司戰略轉型初見成效。美圖秀秀在 2018 年 12 月，已有接近 51% 的月活躍用戶成為社交用戶，美圖秀秀平台的圖像及視頻內容當月實現約 80 億的頁面瀏覽量。此外，2019 年 2 月，美圖秀秀月活躍用戶數達到 1.192 億，創下歷史新高。

同時，公司互聯網業務收入同比快速增長 26.3% 至人民幣 9.477 億元，毛利大漲 134.8%；其中在線廣告收入同比增長 101.9% 至人民幣 6.209 億元。此外，公司及時調整了不盈利及重資產的電商和智能手機業務，已經轉型為一家以互聯網為重點的輕資產公司，從而得以釋放更多資源投入到「美和社交」戰略。

隨著上述業務變動，公司的業務模式更多地依賴互聯網服務，該等收入貢獻自 16.7% 增至 33.9%。2018 年公司總收入減至人民幣 27.915 億元。總收入下降主要由於智能手機業務低迷，部分被互聯網業務 26.3% 的強勁增速所抵銷。2018 年，公司經調整凈虧損為人民幣 8.791 億元。

美圖秀秀社交化轉型開局良好，12 月內容瀏覽量已達 80 億

2018 年公司宣布了「美和社交」的新戰略。這一戰略的核心，是將美圖秀秀應用轉型為社交媒體平台。自 2018 年 9 月底推出至今，社交化轉型極具前景。在 2018 年 12 月當月，僅推出 3 個月的美圖秀秀社交平台，其圖像及視頻內容實現約 80 億的頁面瀏覽量。在12月當月，美圖秀秀已有接近51%的月活躍用戶成為社交用戶。

此外，於 2019 年 2 月使用美圖賬號登錄的社交用戶比例，從社交平台首次推出時約 17% 增加至約 50%。與此同時，美圖秀秀的用戶基數繼續增長，月活躍用戶總數截至 2018 年 12 月 31 日增長至 1.174 億。在 2019 年 2 月，美圖秀秀月活躍用戶達到 1.192 億，創下歷史新高。

互聯網業務收入增長 26.3%，毛利大漲 134.8% 至 4.291 億元

2018 年互聯網業務收入同比增長 26.3% 至人民幣 9.477 億元，毛利大漲 134.8% 至 4.291 億元，毛利率為 51.9%，較 2017 年增長 24 個百分點。互聯網業務毛利率的快速增長主要由廣告業務的快速增長所驅動，廣告業務具有較高的利潤，並且在 2018 年互聯網業務中佔有較高的比例。

2018 年在線廣告收入同比增長 101.9% 至人民幣 6.209 億元。這一強勁的增長得益於品牌廣告和程序化廣告的共同推動。在品牌廣告方面，年內廣告商數量和來自每位廣告商的收入實現雙增長。

隨著美圖秀秀社交平台不斷成熟併產生信息流廣告庫存，公司未來計劃利用程序化廣告產品來創建規模化的廣告業務。

與此同時，提供虛擬試妝服務/方案的美圖魔鏡已於若干零售店中推出。它幫助整合不同地域用戶喜好的實時數據，並為商家提供更精確的產品推薦。美圖魔鏡成為公司線上到線下新零售戰略的代表，並將為美妝品牌及零售商帶來更富創新性的可能。

調整簡化不盈利及重資產業務，倚重輕資產的互聯網業務

為了聚焦社交轉型，公司與具有資深專長及競爭優勢的合作夥伴達成戰略合作，從而調整、簡化了不盈利及重資產的業務，轉型為一家以互聯網為重點且現金流的潛在波動較小的輕資產公司。

具體而言，在 2018 年 11 月 30 日，公司終止美圖美妝電商業務，並將美圖美妝品牌授權予寺庫（納斯達克代號: SECO）的聯營公司 TryTry 以運營公司的電商平台。此外，公司還將美圖品牌授權予小米集團（港交所代號：1810）以推出未來的美圖手機系列。

2018 年智能硬體業務的收入減少至人民幣 18.438 億元，主要由於智能手機的銷量下降，但部分被較高的平均售價所抵銷。於 2018 年，智能手機的平均售價自 2017 年的人民幣 2365 元提升至人民幣 2519 元。同時，智能硬體業務錄得毛損人民幣 6281 萬元，毛損率為 3.4%。

隨著上述業務變動，2018 年公司總收入減至人民幣 27.915 億元。總收入下降主要由於智能手機業務低迷，部分被互聯網業務 26.3% 的強勁增速所抵銷。這也反映了公司的業務模式更多地依賴互聯網服務，該等收入貢獻自 16.7% 增至 33.9%。

於 2018 年，公司錄得凈虧損人民幣 12 億元，其中智能手機和電商業務分別虧損約人民幣 5 億及 2 億，預計將在 2019 年中之前完全關閉該等業務。公司持續經營業務的凈虧損為 10.433 億，經調整凈虧損為人民幣 8.791 億元。

隨著公司與小米合作的展開，公司在智能手機的業務正轉向輕資產模式，且預計大部分虧損不具有延續性影響。展望未來，公司將著重發掘龐大的用戶群及美圖社交平台的潛力。

公司將繼續在美圖秀秀中打造新的社交平台體驗，這將進一步提升用戶活躍度並豐富廣告庫存。公司的目標是通過引進更優質的廣告商，並推出例如搜索廣告或互動式廣告等新的形式，進一步增加廣告收入。

美圖首席財務官顏勁良表示：「2018 年是充滿挑戰的一年，但我們成功通過結構性調整和轉型，鞏固和促進公司業務發展。最困難的時候已經過去了，美圖正向新的里程碑邁進。」

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