短視頻的風口浪尖 行業霸主UFC為何偏偏對趣頭條情有獨鍾？

2019年3月21日，一條重磅消息在互聯網短視頻領域激起一片浪花，新銳移動內容平台趣頭條與世界頂綜合格鬥賽事UFC正式官宣，雙方達成兩年短視頻合作。

這一次合作，對於雙方來說是互惠共贏的結果。一方面，有著巨大品牌價值的UFC，渴求在中國進一步擴大市場，吸引擁躉；而另一方面，趣頭條進軍體育板塊，無疑是擴大用戶版圖並為現有用戶提供優質內容的重要舉措。

身為全球優質體育品牌和最大的付費觀看（PPV）體育賽事供應商，UFC一直雄踞行業的霸主地位，在版權上牢牢掌控著的話語權。特別是在國內，UFC的版權更是難求。而這一次，UFC為何在中國選擇與趣頭條進行短視頻合作呢？趣頭條究竟勝在何處？

雙方用戶版圖不謀而合

趣頭條自成立以來，就一直深耕新興市場，在兼顧一二線城市的基礎上，著重滲透三四五線城市，並已收到了不錯的成效。最新財報顯示，趣頭條2018年平均月活躍用戶達到9380萬，這顯示出趣頭條具有很深的用戶根基。這一點，對於渴望在海外市場滲透更深的UFC來說，是很有吸引力的，也是他們最為看重的。

顯然，曾在北京、上海舉辦「格鬥之夜」試水的UFC，在中國的布局絕不止步於一線城市。但凡他們要想更好地拓展市場，就要重視新興市場的用戶群體。與此同時，趣頭條在去年末也曾明確發起了向「五環內駛入」的信號，既「沉得下去」，也「浮得起來」。這一次與UFC的合作，恰恰是一次很好的契機。

UFC傳播平台的有益拓展

UFC來到中國，一直依靠直播和社交媒體作為主要的推廣手段，早期的中國擁護者大多依靠這種有限的方式獲取UFC的訊息。即便在上海的UFC精英訓練中心建成後，他們的推廣渠道也未改變，仍希望能以製作和直播賽事，以及其他原創節目為主。因此，說到底，UFC自身能解決的只是信息源的問題，若想在中國贏得更多的粉絲和用戶，無疑需要進一步拓展傳播渠道，改變傳播方式。而這一次，趣頭條的加入，就是對UFC傳播平台的有益拓展。

一直以來，趣頭條都在致力於為用戶提供感興趣、有價值的個性化內容及服務，同時強化產品社交屬性，鼓勵用戶通過點贊、打賞、評論等方式進行自我表達，以提高用戶粘性。值得一提的是，趣頭條自2016年面世，不到3年即登陸美國納斯達克，迅速成長為行業獨角獸，趣頭條的運營能力可見一斑。這些優勢綜合在一起，或許就是UFC牽手趣頭條的重要原因。

趣頭條打造更多元優質生態

站在趣頭條的角度來說，此次合作與趣頭條今年重點建設內容生態的思路也是不謀而合的。據觀察，趣頭條近期不斷加推旗下「趣頭條號」自媒體平台，動作頻出。例如，在其用戶非常感興趣的大健康領域，推出了趣頭條號「放心看計劃」，嚴審健康、養生、育兒三個領域創作者資質，打造父母也能放心看的大健康資訊；在本地領域，推出了趣頭條號「合伙人計劃」，鼓勵生產原創度高、地方特色強的內容。

而這一次趣頭條選擇與UFC合作、首次涉及海外體育領域內容版權，也標誌著趣頭條號對體育領域的全面進軍。作為頂級體育IP的UFC將幫助他們在體育領域進一步完善內容矩陣，鞏固趣頭條號的全行業、全品類布局。而這樣一個多元化、活力十足的內容產品矩陣，對UFC的吸引力也不言自明。

趣頭條和UFC強強聯合，在處於風口期的短視頻領域展開合作，雙方接下來的合作讓人們充滿了期待。而這一次雙方的聯手合作，勢必將為體育迷開闢一片新視界。

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