AWE觀察：這個中國最高段位的大展和CES等展會有啥不一樣

3月中旬的上海早已是桃紅柳綠一派春意盎然的景象。走在浦東新國際博覽中心十多個展館中間那片巨大的三角地上時，腦海中不由想起2018年1月6號在拉斯維加斯CES上遇到了尷尬一幕——那天正好是CES開展的第一天，位於沙漠的拉斯也迎來了一場多年罕見的大雨，隨之而來的則是主展館因為嚴重的漏水不得不進行緊急停電維修。當我被迫坐在異國他鄉漆黑的展館裡喝著涼水等待的時候，不由得想起了過往在AWE期間的點點滴滴。

提起AWE，相信不管是在中國的家電行業還是科技媒體圈，都無人不知、無人不曉。AWE一年比一年規模更大、一年比一年觀眾更多，一年比一年「好看」，相信這不僅我一個人的感受，也是絕大多數去過AWE現場的人們都能直觀的切身體驗到的。在中國的家電及消費電子展會領域，如果AWE敢說自己第二，相信沒有哪個展會敢說自己第一。

雖然從規模看AWE早已躋身成為全球頂級的展會行列，但是和消費電子領域那些已有數十年歷史的CES/IFA等國際頂級大展相比，AWE依然是一個年輕展會且在不斷快速成長的展會。作為一個多次參加過CES等國際一線展會的媒體人，今天我就談談在我眼中，AWE和國外幾個頂級大展到底有啥不一樣。

流動的煙火氣

和CES、IFA、ceBit等歐美老牌科技展會相比，AWE的前身「中國家電博覽會」（更早甚至可以追溯到「中國國際家電展」）只是一個局限於家電行業的展會。今天的AWE雖然早已完成了自身定位的升級轉型，但「家電」依然是整個展會的DNA和靈魂，這也是它和其他國際頂級電子科技展會相比在「基因」上的不同。

或許正是這種「基因」的不同，AWE那獨有的「煙火氣」也就成了這個展會最為獨特，也最為吸引人的特質之一。

在AWE現場，各個展商都會挖空心思將各自產品最顯著的特點呈獻給觀眾。對於那些廚電和小家電企業而言，利用產品現場製作、分享美食也就成了迅速拉近廠商和觀眾距離並展示產品性能的絕佳良機。在參觀AWE的時候，人們常常可以在不經意間發現藏在各個展台里現場烹制的來自大江南北，甚至世界各地的美食，從鬆軟的蛋糕、酥脆的蛋撻，爽口的果汁，各色的烤肉、海鮮......當你嘗遍了之後甚至可以從容的再來一碗香噴噴的「柴火飯」。

在今年的AWE現場，這種「煙火氣」更是達到了新境界：主辦方特意設置了一塊面積頗大的「美食館」，觀眾除了可以集中體驗到各種最新的廚房電器，還免去了以往要在不同展台尋找美食的「繁瑣」。而企業也有了更好的展示自身產品功能、性能的舞台。你能想像到在一個非美食展會上吃到類似岩板炙烤和牛粒，金蒜珍珠鮑蒸勝瓜、南瓜燉烤三寶鴿、塞普勒斯風味烤雞、黑松露醬蒸北海道帆立貝這樣的大菜么？AWE就做到了。可以說，這些流動在各個展館裡的「煙火氣」不僅撫慰了參觀者的腸胃，也讓AWE和其他國際大展比起來顯得愈發的真實、親切和可愛。

綜合服務能力

2008年，AWE的前身「中國家電博覽會」選擇從北京移師上海舉辦。以今天的眼光看來，這無疑是一個不錯的決定，尤其是從展會本身的綜合服務能力看。

（展館的面積雖然極為龐大，但良好的綜合服務能力大大降低了參觀時的疲勞感）

作為一個在北方「漂」了小二十年的南方人，對北方的喜愛可能就源自那些隨處可見的豪邁和大氣：不管是雄偉的八達嶺長城，還是廣闊的天安門廣場，哪怕是一條普通的道路，一塊停車場...都會或多或少但又無一例外的流露出這種氣質。但具體到展覽展示，儘管不乏北京國際車展這樣頂級的展會，但北京還真談不上一個很友好的城市，具體細節這裡不多吐槽，去過老國展和新國展的應該都心裡有數。

（免費穿梭電瓶車為觀眾去往不同場館提供了很大的便利）

不管是從展館的體量、空間，還是對展商和觀眾體驗影響頗深交通、餐食、住宿等等環節而言，AWE選擇的上海和「浦東國際新博覽中心」都有著非常明顯的綜合優勢。儘管在展會的高峰期依然會遇到一定程度的排隊問題，但在AWE主辦方和上海國際新博覽中心合理的軟硬體安排下，都能做到井然有序，忙而不亂。在AWE現場，合理的布局讓觀眾的參觀「動線」變得非常清晰而且高效。逛累了，展館門口有大量的座椅可供你休息；逛渴了，展館內隨處可見的免費水吧可以提供從純凈水到果汁、茶飲在內的各種軟飲；想吃飯？從漢堡、披薩再到中餐日料，展館內大量分布的便利店和餐飲店任意選擇。想去遠一點的展館？還可以隨時搭乘場內的免費穿梭小車......種種人性化的細節極大的提升了人們參加AWE時的幸福感，而這些都是在北京的展會，以及國外的展會上難得一見的。

情感聯繫

在中國乃至東北亞的傳統文化中，「家」都是一個非常重要的情感落腳點。在各個參展企業的展台上，「家電」雖然是展示的主角，但背後蘊藏的「家庭」元素卻無處不在。這些特質也構成了AWE有別於其他展會，在氣質上的一個顯著特點。

（AWE2019館內小景，充滿了濃濃的家的味道）

在CES/IFA等國際大展上我們也能看到類似索尼、三星一類消費電子巨頭精心設計的一流展台，但這些展台往往更加側重科技感、未來感，並不會讓人在情感上產生太多的觸動。但是在AWE現場，我們卻能看到大量以我們現實生活場景為藍本搭建的場景還原，從廚房、餐廳、卧室、客廳甚至私家影院，參觀AWE的時候總會讓人或多或少的感受到科技和我們真實生活的關聯。觀眾透過AWE看到的不再只是孤立的科技和產品，而是一個個鮮活的生活片段，是人和人之間可以通過各種家電產品實現情感聯繫的真實場景。或許，我們稱之為「家」的味道更為貼切。

2019年AWE已經拉下帷幕，據主辦方統計，今年參加展會的人數有望突破30萬人次，再創歷史新高，也大幅超過了CES等其他國際一線消費電子類展會的規模。這份漂亮的成績單當然不會只屬於AWE，因為它也是近年來我國工業實力不斷增長，消費市場穩步升級的真實寫照。隨著國家「一帶一路」戰略的實施，中國家電企業未來在服務、滿足國內市場的同時，走出去的需求也會大幅提升。我覺得AWE在未來的相當一段時間裡，完全有能力，也有責任繼續帶領整個中國家電行業一起不斷提升自身的國際化視野和水平，為中國的家電行業和消費電子行業走向世界提供一個更加廣闊的舞台。

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