親赴蜀地只為齊天大聖，這一趟奔波為何大有收穫？

時間：2019年3月21日

地點：四川成都銀石廣場

就著北京的清晨，登上了前往成都的飛機。想到今天能都夠抵達蜀地並且一睹「齊天大聖」的風采著實令人興奮，原本一臉的困意很快就睡意全無。當筆者抵達成都後，直接放下行李直接前往成都銀石廣場，為了就是想搶先參觀一下喬丹體育設立的「質燥集市」。因為在這裡，我們不僅能正式看到今天的「主角」，而且還能找到我們想要的答案。

質燥集市燃動蜀都

「質燥集市」搭建在銀石廣場的中心地帶，很多人看到這個別緻的建築時，不由自主的停下腳步打量著、並對著它拍照。由於整個建築外牆有大面積的孫悟空元素，再加上霓虹燈的渲染，變得更加魅力十足，很快就被圍滿了人。毫無疑問「質燥集市」的出現，在今天就是人們眼中的焦點。

或許很多人已經知道，喬丹體育攜手上海美術電影製片廠推出首個中國動畫聯名系列，就是之前風靡網路的「喬丹質燥 x 《大鬧天宮》」。所以，「質燥集市」作為該聯名系列的發布主場，自然也被關心它的人所關注著。

整個「質燥集市」都圍繞喬丹質燥 x 《大鬧天宮》的主題打造，所以在牆面上你會看到大量篇幅的孫悟空元素，以及此次聯名合作中的設計元素。牆面上還掛有上世紀7、80年代的老電視，竟然還播放著《大鬧天宮》動畫片，相信很多人看了都會有極大的感觸，因為它完全折射齣兒時的美好時光。

「質燥集市」除了營造出濃厚的氛圍外，還增添了許多有趣的活動單元。其中，在糖人BAR里，你可以得到中國傳統的捏麵人，還可以通過自己的創意繪製一個屬於自己的孫悟空手辦，甚至還可以打造一件屬於自己的T恤衫等。而且還有一個名叫「筋斗雲大比拼」遊戲，可以兩人通過對戰的形式以速度、力量決出勝負，把市集弄的十分熱鬧。

整個集市還設立了展示區，展出了一些喬丹質燥 x 《大鬧天宮》聯名系列的產品、喬丹旗下的全新作品及喬丹kids產品。通過觀察這些作品可以看出，喬丹品牌已經走上運動與潮流共融的道路，努力成為國潮的一枚標杆。

對話設計

設計師陳柳江

如果關注喬丹質燥 x 《大鬧天宮》聯名系列的朋友應該知道，整個聯名系列當中，有三款讓人眼前一亮的優良鞋款。分別是，「藕絲步雲履」、「官靴」以及「筋斗雲」，有很多讀者對這三雙鞋款都流露出過喜愛之情。我們也有幸在集市現場採訪到該系列的設計師陳柳江，讓我們聽聽設計師對這組系列又有怎樣的感受呢？

Q:SIZE尺碼

A：陳柳江

Q：喬丹質燥中的「質燥」二字代表著什麼含義？質燥系列產品會通過哪些方面演繹其中內涵？

A：質燥與製造同音，代表了產品由喬丹製造。質，「質」的繁體字，義為我司一直以來注重品質的品牌理念，燥，新生代的代名詞之一，是時下年輕人態度的體現，也代表著品牌希望與年輕消費群體更多的溝通，能夠吸引到新生代消費群體，能夠與他們產生更多共鳴的一個標誌性詞語。也希望能夠在當今「國潮」的大時代下建立一個具備設計感，年輕人能夠喜歡的系列產品。

Q：國潮品牌與IP聯名已是業內常態，為何會選擇《大鬧天宮》？

A:首先，既然是以中文字為主設計表現的系列產品，首選一定是與中國文化相關的IP，質燥系列首次合作的IP是大鬧天宮，顯而易見，這個故事非常符合我們系列名字中的「燥」，但又與眾不同的是，孫悟空這個角色他是由開始的大鬧天宮，發展成為斗戰勝佛，耶闡明了我們這個聯名系列與品牌的初衷「執著本念，靜守初心」。

Q：能跟我們講述一下當初與美影廠合作大鬧天宮聯名產品的時候，是怎麼樣的去將這個經典動畫融入國潮元素來做產品創作演繹的呢？

A:首先我是80後，從小就是看這個長大的，小時候天天放學就守在電視前等看這部動畫片，很自然的就找到感覺，給我印象最深刻的是手上的金箍棒，還有就是翻個跟斗就十萬八千里的筋斗雲，還有腳下踩著黑色的官靴騰雲駕霧的畫面，找出最經典的元素，然後就是梳理元素，畫出草圖，理出可以引起共鳴的元素。然後就是現在國潮當道，就自然而然的想用漢字元素來表達情緒感。

Q：國內外體育品牌紛紛發力潮牌，質燥系列在市場上的優勢是什麼？

A:我們是一個專業運動品牌，這個系列的首要任務是要突破我們固有的消費人群，優勢方面，目前質燥系列作為代表我們品牌所有跨界、聯名的一個連接埠，更多來說，我認為這是一個更為針對越來越佔據市場主流的年輕消費群體去設計的一個產品系列。

Q:可以說喬丹質燥 x 《大鬧天宮》聯名系列的成功，著實是一個新的開始，那未來喬丹質燥又會有怎樣的驚喜帶給消費者呢？

A：事實上我們團隊已經有了相應的規劃與準備，而且在未來還會有喬丹質燥 x 《大鬧天宮》這樣的聯名系列出現。至於它們的題材，我想也是國人所期待的。

未來儘是期待

在活動當天，喬丹體育副總經理林雲表示，2019年正值建國70周年，在這個特殊節點，選擇與具有中國傳統文化底蘊的動漫IP《大鬧天宮》合作，也是喬丹體育向新中國成立70周年的獻禮。與此同時也想向大家傳遞一個新的訊息，就是與中國動漫合作，只是公司聯名產品的一個開端，未來我們會投入更多的資源及精力做更多元化的產品呈現給大家。

喬丹質燥 x 《大鬧天宮》聯名系列作為喬丹品牌的一個新起點，它已經受到廣大國人的支持與追捧。而這也充分顯示，喬丹質燥 x 《大鬧天宮》不單單是一組全新的產品系列，它更像是一個新的希望，因為它代表的是中國的運動品牌與中國的文化，它們的使命不僅僅只是為了贏得消費者的喜愛，而是通過優秀的作品讓更多的人重新認識中國運動品牌以及感受到來自中國的文化底蘊與魅力。

喬丹品牌正在實現自己的蛻變、努力的成長，一組喬丹質燥 x 《大鬧天宮》聯名系列的確帶給大家足夠的驚喜，所以它的未來，的確值得令人期待。

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