如果曾遍布街頭的報刊亭註定消失，你會懷念嗎？

你有多久沒從報刊亭購買過雜誌了？

這種售賣報紙、雜誌，佔地面積不超過 5 平方米的小亭子，可能要消失在下一代人的記憶里了。

在上海用百度地圖搜索「報刊亭」，仍然有 200 多個搜索結果。但當我們嘗試在上海的徐匯、黃浦、長寧三區按圖索驥時，那 16 個標註點如今已經全部停業。

也許你並沒有注意到這件事情，或者，你並不覺得報刊亭的消失會給生活帶來很大不便，而原因很可能是：「從報刊亭購買報紙、雜誌」這件事早已退出了你的生活。

01 #讀者去哪兒了？

上海陝西南路地鐵站 2 號口的正對面仍有一家報刊亭。在這個十字路口，同時落有購物商場 iapm、巴黎春天、百盛，也有復旦大學附屬中山醫院徐匯醫院。這是個人流旺盛的地帶，即便是工作日的晚上，也會有不少人結伴來逛街。

可即便在這樣的位置，注意到報刊亭的人還是寥寥。半小時內，約 200 人步行路過這家報刊亭，但只有7 個人和它有交集。一人問路，兩人買水，四人成功購入或嘗試購入報刊。四人中，一個是纏著爸媽要購買畫有恐龍封面童書的孩子，一個是在網上沒搶到新一期有朱一龍內刊的時尚雜誌《睿士》、轉而到線下的報刊亭來碰碰運氣的上海大學學生。

報紙雜誌的銷售額、報紙日到達率（你可以理解為報紙的」收視率」）一直在下滑。新聞紙的產量也從2012 年的 370 萬噸降到 2017 年的 165 萬噸，新聞紙生產廠家數量，則從 2012 年的 20 家下降到僅剩 5 家。

廣告商是對受眾注意力所在最敏感的一群人。從報紙的日到達率看，2012年到 2017 年這 5 年間，有超過 4 成的讀者離開了報紙。

在上海，報刊亭的銷售額在逐漸下降。2011 年銷售額為 4632 萬元，2012 年跌至 4497 萬元，2013年僅有 3518 萬元。也就在這段時間，報刊雜誌銷售渠道的主體之一——報刊亭，因為上游產業的變化，也逐漸消失。

報刊本身的自媒體化、電子化早已不是新鮮話題。2013 年，復星發行和東方書報公司聯合統計了報刊亭中常見的 103 種雜誌的上架率和銷量指數。如今，這其中銷量最高的 20 本雜誌中，有 17 本開通了公眾號，有 16 本雜誌除了在公眾號發布文章，還可在線閱讀。這些雜誌有的通過官方 App 發布，有的藉助於電子閱讀平台發布。

紙媒的競爭對手是不同形式的媒介，作為線下零售渠道，報刊亭的競爭對手則是不斷發展壯大的電商。即便是傾向於購買實體雜誌的讀者，可購入實體雜誌的渠道也不再局限在傳統的書店、機場、地鐵、便利店、報刊亭等線下零售網點。

不過，報刊亭依然有電商不可替代的優勢。讀者的雜誌購買行為常帶有隨機性，有時，一個好看的封面，一個吸引人的企劃，就足夠他們作出購買決定。失去了報刊亭製造的偶然性，雜誌們就要更仰賴微博、微信等社交網路平台來展現內容，以引起讀者興趣。

02 #報刊亭消亡軌跡

2015 年 4 月 3 日，由中國報業協會主辦的「報刊亭現狀與發展研討會」在北京召開，這場會議，提到了官方對報刊亭作用的 3 個定位：一，宣傳黨報黨刊；二，滿足人們文化需求；三，為社會弱勢群體解決就業難題。

在上海，報刊亭最初被列為政府實事項目之一，之後，又和「4050 工程」相結合。

這裡提到的「4050 工程」，指的是 1990 年代末期提出的一系列就業扶持政策。當時，大批國企員工隨著國企改革而下崗，上海市為了幫助三四十萬未到退休年齡的下崗工人就業，提出了「4050 工程」。在這些人里，通常女性在 40 歲左右，男性在 50 歲左右。

「4050」人員創業，可在稅費、貸款方面獲得優惠，吸納「4050」人員就業的企業，也會得到補貼發放給這一人群。報刊亭從業者也可歸類為由報刊亭招聘的「非正規就業人員」，能申請國家社會保險補貼。

1998 年 11 月，上海東方書報服務有限公司成立（以下簡稱「東方書報公司」），上海市郵政局占股 60%，文匯新民集團、解放日報社、新聞出版局占其餘 40% 股份。在此之前，郵局實行「郵發合一」策略，是報刊發行和零售的主要渠道。1999 年，也就是東方書報亭開業後的第一年，報刊亭的零售流轉額就達到 6200 多萬元，是此前上海郵政零售網點每年零售流轉額的兩倍。不僅如此，報刊亭的成功並沒有影響原零售網點報刊的銷售。也就是說，東方書報亭的建立完全開拓了一個新的報刊零售市場。

在上海街頭的東方書報亭，門窗上貼滿了各類雜誌的海報。

這與報刊亭佔據了有利的地理位置不無關係。

中央文明辦、建設部、公安部等部門都對報刊亭的建立給予了支持。第一批東方書報亭共 1012 個，922 個集中在市區，結合城鎮規劃，以 400 至 500 米為服務半徑設置。火車站、公交車站、地鐵口等人口密度高，人流量大的地方往往都有報刊亭。居民小區街道、學校附近也是報刊亭常見的選址場所。到 2008 年，東方書報亭在上海市擁有 2120 個零售網點，經營書報刊 2700 多種。

報刊亭的工作雖然無需特定技能，但也從來不是一個輕鬆的工作。

東方書報公司建立了一套「統一經營、統一進貨、統一配送、統一規章、統一標識」的管理制度。上海郵政報刊發行局為東方報刊亭成立配送中心，早報上午 7:00 到亭，晚報下午 14:30 到亭。雖說每個報刊亭可以自行決定營業時間，但銷售業績與獎金掛鉤，報刊亭業者們一天的工作時間往往超過 10 個小時。報刊亭內部空間狹小，兩個人就已經難以伸展手腳，但報刊亭仍然大多以家庭為單位經營。兩人一起照看可以輪換經營，即便有事要離開亭子，也不需要大費周章地收攤。

報刊亭的架子上塞滿了各類雜誌，內部空間狹小，即使一個人也難以活動開手腳。

報刊亭的發展與停滯都是報刊本身發展的折射。自 2010 年開始，報刊零售市場以每年 20% 至 30% 的幅度下滑。與此相對應，報刊亭從業者的收入也越來越少。據《中國新聞出版報》報道，2014 年，一線城市報刊亭從業者售賣報刊的收入一般在每月 2000 元左右，到了二線城市，這類收入在每月 1000 元左右。世紀華文監測數據顯示，同年，在報刊亭所有業務中，報刊零售僅占 32%。報刊銷量下滑使報刊亭難以為繼，多數報刊亭只能靠銷售飲料、彩票、電信卡、玩具等來維持生計。

報刊亭除了雜誌、報紙外，還販賣各種玩具，以此來增加收入。

最早讓他們嘗到甜頭的是 IP 電話卡。這種電話卡折扣高，又因為跨國企業和出國留學人員而需求激增。有讀者在自己的公眾號文章中回憶說，他的一位朋友，一開始遇到打 6 折的 IP 電話卡就會欣喜若狂，半年後發現有打 3 折的，直到最後他發現，報刊亭進價僅為面值的一成。

北京市郵政部門 2005 年曾出台《北京市文明示範報刊亭標準》。其中規定，報刊亭不得出售煙酒、飲料、膠捲、電池、食品。但我們其實不難回憶起出售烤腸和酸奶的報刊亭。更有甚者，有的報刊亭變成了賣菜點，還有經營不下去的報刊亭直接關門歇業。這些亂象成了後來報刊亭被拆除的原因之一。

其實從 2012 年開始，拆除聲就不時響起：2012 年，河南鄭州市實施「退路進店」工程，拆除市區 341 個報刊亭；2013 年 7 月，太原市 273 個報刊亭陸續退離各城區主幹道；2014 年 8 月，北京 72 座報刊亭遭拆除。

截至 2014 年年底，中國郵政報刊亭數量為 3.05 萬座，與 2008 年相比，減少了 2 萬座。

在報刊亭拆除時伴隨的解釋中，常常出現的關鍵詞有：「提升市容環境」「地理位置與現代城市規劃建設或有衝突」「補短板」「嚴重影響行人通行」，等等。

有合規經營的報刊亭業者對這項決定感到不滿，他們質疑拆除了報刊亭是否就真的「還道於民」，有的人則是不滿意賠償金額、不肯妥協。

2015 年，媒體上曾出現不少討論報刊亭現狀與發展的文章。在那次「報刊亭現狀與發展研討會」上，參會人員指出，報刊亭缺乏相關法律法規的保護，而且報刊亭的合法性、數量、廣告的投放等，都沒有明確規定。中國郵政集團公司報刊發行局副總經理戴建華在接受《中國新聞出版報》採訪時表示，街道報刊亭一般處於繁華鬧市等較好區域，其廣告價值應該被利用起來，「但就中國而言，目前大部分城市不允許報刊亭做商業廣告。」

有一些城市也的確嘗試作出改變。

2012 年，杭州郵政局投入 2000 萬元升級全市 386 個報刊亭，載入 LED 屏；南京市允許報刊亭除售賣報刊，還可以提供代收費、代充值、代收發快件等便民服務，並把報刊亭更名為「便民服務亭」；鄭州在 2012 年拆除全市的報刊亭時，向市民承諾，兩個月內按拆除報亭數量 1：2 的比例進店設置賣報點，但最終效果不太理想。報刊亭的月租本就不高，「進店」之後運營成本反而提升。一位曾承擔過「報刊進店」經營的照片沖印店老闆 2015 年在接受《人民日報》採訪時說：「賣一份報紙不如複印幾頁紙，賣一堆報紙抵不上賣條煙。」

新一代的東方書報亭外觀與原來有了較大變化，整體外觀以黑色為基調。書報亭內部設有銷售與辦理業務的區域，有專門的營業員為讀者提供服務；外部設有電子屏，提供便民服務。

這些嘗試與探討沒能改變報刊亭的頹勢。2017 年 11 月，上海市只剩下 200 多家報刊亭。2018 年 5月，上海市的報刊亭基本都被強制拆除或者停業關閉。東方書報公司則表示，暫不透露現在留有的報刊亭數量，也拒絕接受有關拆除報刊亭事件的採訪。

那些曾經習慣到報刊亭購買報紙的老人，其生活也在發生變化。一位曾經的報刊亭業者告訴「未來預想圖」，老年人不喜歡郵局投遞，因為一些老房子沒有投遞箱，他們擔心報紙會被人順手拿走。另外，老年人通常早起早鍛煉就要看報，郵局投遞不一定能及時送達。還有一些老年人會不定期居住到子女家中，居所不定也不適合投遞。

上海的襄陽北路新樂路口，有一家報刊亭在 2018 年 4 月中旬被拆除。原經營者早已過了退休年齡，報刊亭拆除後，因為擔心老顧客無處買報，每天仍然會花 5 個小時守在原來的攤點，賣一些較暢銷的日報、晚報。每份報紙利潤微薄，據附近的停車管理員說，他們偶爾會把收入的零錢拿到她這裡換成整錢，最多的時候有兩三百元。在我們交談的半個小時中，就有大約五六位老顧客前來購買報紙。

但同時，這些讀者人群中也有人因為視力衰退，選擇減少閱讀量，降低了購買頻率。

03 #與報刊亭有關的解決方案

不可否認，報刊亭的銷售功能在減弱。但也有人認為，它值得作為文化載體被保存下來，是城市的文化象徵。從全球視野看，也有城市在尋找解決方案。

巴黎從 2016 年開始就著手推進報刊亭的更新計劃，它是全球唯一一個 10 年來報刊亭數量持續增長的國際性大都市。但巴黎報紙、雜誌的發展趨勢也不理想，全法國紙媒的銷量在 10 年內下滑了 50%，報紙、雜誌未出售量比例高達 50%。在報刊亭數量持續增長的背後，其實是巴黎政府在用補貼抵抗紙媒走下坡路的事實。

書報亭業主有過抗爭，比如增加副業。書報亭本身也在改良升級——巴黎的書報亭也是如此。

巴黎報刊亭的主權歸巴黎市政府，運營跟維護則是交給私營公司 Me?diakiosk。Me?diakiosk 的公關經理對媒體表示，報刊亭外立面上的廣告是 Me?diakiosk 的主要收入。它每年會交 850 萬歐元的硬性指標給巴黎市政府，超出部分按比例分成。

更新後的巴黎報刊亭佔地面積增加了 25%，變得更像一個小型便利店，工作人員和銷售顧問都能更舒適地活動。報刊亭業者是獨立商人，報刊亭內有 1/3 的貨物需要自負盈虧，若每月收入低於最低標準，則由政府提供補貼。

日本沒有設置在路邊的報刊亭，但報紙、雜誌幾乎隨手可得：在遍布全國的便利店門店中都設有專門的報刊貨架；車站入口和站台上有各地鐵集團旗下的售貨亭；地鐵站附近的書店也會兼賣雜誌和報紙。

這些地方都不單獨售賣報刊，但經營者之所以願意划出一塊區域做報刊的銷售，是因為售賣報刊本身也能保持盈利。即便日本書籍與雜誌的銷售總額自巔峰時代的 1996 年之後就一直在下降，但其背後依然有廣泛的讀者支撐。根據日本 ABC 協會（Japan Audit Bureau of Circulations，即日本報刊發行量核查機構）對 2018 年上半年數據的統計，《讀賣新聞》日發行超過 1000 萬份，《朝日新聞》約 779 萬份，《每日新聞》則是約 354 萬份。

雜誌的衰退比報紙要明顯，2015 年日本雜誌的銷售總額不足巔峰時期的一半。雜誌本身也在力求變化以抵抗這一趨勢，比如寶島社引入浮動價格制度、用贈品吸引讀者購買、與書店合作營銷等（具體可參閱上一期雜誌」未來預想圖特別報道」）。

中國的報刊亭在經營壓力的驅動下發展了副業，沒能變成」便利店」，讀者卻已離開。

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文：管家藝 | 編輯：趙慧 |微信編輯：呂姝琦

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