中國智能手機江湖眾生相：誰能笑到最後？

儘管已經春分，但中國智能手機市場依然很冷。多家研究機構的數據顯示，中國市場的整體銷量還處在下滑趨勢中。這也意味著，在本就處於存量市場狀態的手機江湖，廝殺將更加慘烈。

天下風雲出我輩，一入江湖歲月催。過去的幾年間，有上百個國產智能手機品牌消失。如今的市場格局，已經從百家爭鳴變為戰國爭霸，在殘酷中國智能手機江湖中，誰能笑到最後呢？

冷峻背景下的眾生相

賽諾的2019年1月國內整體市場銷量排名顯示，國內的智能手機市場已經形成「4 2」格局。「4」為第一梯隊，華為、vivo、OPPO與榮耀均取得500萬台以上的單月銷量成績；「2」是第二梯隊，蘋果和小米的銷量分別為397萬台和370萬台，距離第一梯隊品牌銷量差距顯著。

此外，魅族將將能保住1.4%的市場份額，但是銷量同比暴跌達63%。至於金立，「人已不在江湖，江湖卻還有它的傳說」。美圖、鎚子等品牌已經在「琅琊榜」上沒有了名姓。

手機行業洗牌加劇，中小品牌相繼退出，頭部品牌競爭加劇。「4 2」 兩個梯隊的大佬、高管們作為各自品牌的掌舵人，自然需要幫助自己的品牌辨明方向，從而在這場手機江湖混戰中，順利「吃雞」。

OPPO的85後副總裁沈義人2019年元旦後在微博上異常活躍了起來。此前都是偶爾轉發公司新聞，現在應該是親自打理，與網友頻繁互動。OPPO的新產品系列Reno都是沈義人通過微博率先官宣。OPPO在完善線下模式的情況下，也在尋求線上聲量。

vivo的高管們相對低調，「悶聲發大財」，只在新品發布會上現身。線上渠道子品牌IQOO發布後，俘獲了大量粉絲。

榮耀總裁趙明表現輕鬆，最近更是在辦公室燃燒卡路里。3月20日，他微博上發布了一段視頻，並引爆了#燃燒卡路里大挑戰#的話題。視頻中，趙明通過榮耀V20手機的3D TOF體感遊戲功能，來玩滑雪、跑步等遊戲，呼籲網友一起運動。

隨後，搜狐掌門人張朝陽、一下科技CEO 韓坤、鳳凰網 CEO劉爽、掌閱創始人張凌雲、快手高級副總裁馬宏彬、途虎養車COO胡曉東等科技公司高管，以及相聲演員于謙、主持人杜海濤等藝文界人士也紛紛響應，上傳了使用榮耀V20參與體感遊戲挑戰賽的視頻。

趙明的舉重若輕，源於榮耀良好的發展勢頭和充足的技術創新積累。賽諾數據顯示，1月份，榮耀國內銷量同比增長11%，名列行業前四。榮耀8X系列全球出貨超過千萬台，而旗艦機型榮耀V20兩個月出貨破150萬台。在技術方面，榮耀去年發布了多項自研技術。今年2月底的MWC，趙明還代表榮耀向全球參展商展示了魅眼全視屏、Gaming 和TOF深感鏡頭三項引領行業趨勢的應用技術。

小米創始人雷軍的2019年，則要「激烈」得多。1月初，雷軍在新品發布會上，直接向榮耀宣戰，喊出了「生死看淡，不服就干」的口號。小米9甚至有了「戰鬥天使」的內部代號，對外宣傳語是「很能打」。

不論是根據IDC數據，還是小米剛剛發布的首份財報均顯示，小米在中國市場表現不佳，去年Q4銷量1000萬台出頭，同比2017年下跌35%，退回到小米2016年Q4的銷量水平。手機業務是小米的根本，中國市場是小米手機的根本。競爭力下降，可能導致小米生態鏈、互聯網業務產生連鎖反應，進而影響其整個業務模型。

目前全行業共識是，技術創新才是核心競爭力。但小米依然非常依賴供應鏈技術整合。財報顯示，小米2018年全年研發投入57億元，遠低於79億元的營銷投入，這與雷軍口中的「工程師文化」並不相符。

巨人淘汰賽開啟，誰能勝出？

全球及中國市場整體出貨量連續兩年下滑，2019年形勢仍然嚴峻。中國信息通信研究院，2019年2月，國內智能手機出貨量1399萬部，同比降幅超過20%。這是自至少2013年以來出貨量最低迷的一個月。

存量飽和、補貼下降、成本上漲、消費者換機熱情持續下滑等多因素制約，2020年5G商用前，中國手機市場開始進入紅利真空期。

在這段紅利空窗期，手機行業格局正在重塑，進入綜合實力比拼的賽道。OPPO、vivo不約而同地在補足技術和線上渠道短板。OPPO、vivo都對外宣布2019年的研發費用會超過百億元，各自的線上渠道子品牌iQOO和Reno也相繼發布。趙明在參加榮耀活動接受媒體採訪時表示，「榮耀的戰略，是消費者價值、公司價值與合作夥伴價值的統一」，也就是利用創新的產品為消費者提供價值，堅持保護合作夥伴利益以保持線下渠道模式的健康度。

在當下行業寒冬中，蘊含著巨大的機遇。5G將至，整個手機產業鏈包括晶元、終端、系統、應用、渠道等都將迎來巨變，而作為這條龐大產業鏈最高層的頭部手機品牌，他們能否順利過渡到下一個移動通信時代，乃至實現反超，考驗的是技術實力、戰略眼光、格局。

趙明認為，「今年對行業的判斷，將是『疾風知勁草』的一年，會更困難」。在巨大壓力下 ，各個公司的底線和底牌都會有一個真實的表現。」

相信，其它品牌的高管們也會對此有共鳴。

塵事如潮人如水，只嘆江湖幾人回。國內智能手機各家高管不同的表現背後，折射的是品牌面對市場、面對未來的不同布局、格局。在這場巨人淘汰賽中，誰能勝出？將是5G全面普及之前的手機市場最大看點。

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