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中國智能手機江湖眾生相:誰能笑到最後?

儘管已經春分,但中國智能手機市場依然很冷。多家研究機構的數據顯示,中國市場的整體銷量還處在下滑趨勢中。這也意味著,在本就處於存量市場狀態的手機江湖,廝殺將更加慘烈。

天下風雲出我輩,一入江湖歲月催。過去的幾年間,有上百個國產智能手機品牌消失。如今的市場格局,已經從百家爭鳴變為戰國爭霸,在殘酷中國智能手機江湖中,誰能笑到最後呢?

冷峻背景下的眾生相

賽諾的2019年1月國內整體市場銷量排名顯示,國內的智能手機市場已經形成「4 2」格局。「4」為第一梯隊,華為、vivo、OPPO與榮耀均取得500萬台以上的單月銷量成績;「2」是第二梯隊,蘋果和小米的銷量分別為397萬台和370萬台,距離第一梯隊品牌銷量差距顯著。

此外,魅族將將能保住1.4%的市場份額,但是銷量同比暴跌達63%。至於金立,「人已不在江湖,江湖卻還有它的傳說」。美圖、鎚子等品牌已經在「琅琊榜」上沒有了名姓。

手機行業洗牌加劇,中小品牌相繼退出,頭部品牌競爭加劇。「4 2」 兩個梯隊的大佬、高管們作為各自品牌的掌舵人,自然需要幫助自己的品牌辨明方向,從而在這場手機江湖混戰中,順利「吃雞」。

OPPO的85後副總裁沈義人2019年元旦後在微博上異常活躍了起來。此前都是偶爾轉發公司新聞,現在應該是親自打理,與網友頻繁互動。OPPO的新產品系列Reno都是沈義人通過微博率先官宣。OPPO在完善線下模式的情況下,也在尋求線上聲量。

vivo的高管們相對低調,「悶聲發大財」,只在新品發布會上現身。線上渠道子品牌IQOO發布後,俘獲了大量粉絲。

榮耀總裁趙明表現輕鬆,最近更是在辦公室燃燒卡路里。3月20日,他微博上發布了一段視頻,並引爆了#燃燒卡路里大挑戰#的話題。視頻中,趙明通過榮耀V20手機的3D TOF體感遊戲功能,來玩滑雪、跑步等遊戲,呼籲網友一起運動。

隨後,搜狐掌門人張朝陽、一下科技CEO 韓坤、鳳凰網 CEO劉爽、掌閱創始人張凌雲、快手高級副總裁馬宏彬、途虎養車COO胡曉東等科技公司高管,以及相聲演員于謙、主持人杜海濤等藝文界人士也紛紛響應,上傳了使用榮耀V20參與體感遊戲挑戰賽的視頻。

趙明的舉重若輕,源於榮耀良好的發展勢頭和充足的技術創新積累。賽諾數據顯示,1月份,榮耀國內銷量同比增長11%,名列行業前四。榮耀8X系列全球出貨超過千萬台,而旗艦機型榮耀V20兩個月出貨破150萬台。在技術方面,榮耀去年發布了多項自研技術。今年2月底的MWC,趙明還代表榮耀向全球參展商展示了魅眼全視屏、Gaming 和TOF深感鏡頭三項引領行業趨勢的應用技術。

小米創始人雷軍的2019年,則要「激烈」得多。1月初,雷軍在新品發布會上,直接向榮耀宣戰,喊出了「生死看淡,不服就干」的口號。小米9甚至有了「戰鬥天使」的內部代號,對外宣傳語是「很能打」。

不論是根據IDC數據,還是小米剛剛發布的首份財報均顯示,小米在中國市場表現不佳,去年Q4銷量1000萬台出頭,同比2017年下跌35%,退回到小米2016年Q4的銷量水平。手機業務是小米的根本,中國市場是小米手機的根本。競爭力下降,可能導致小米生態鏈、互聯網業務產生連鎖反應,進而影響其整個業務模型。

目前全行業共識是,技術創新才是核心競爭力。但小米依然非常依賴供應鏈技術整合。財報顯示,小米2018年全年研發投入57億元,遠低於79億元的營銷投入,這與雷軍口中的「工程師文化」並不相符。

巨人淘汰賽開啟,誰能勝出?

全球及中國市場整體出貨量連續兩年下滑,2019年形勢仍然嚴峻。中國信息通信研究院,2019年2月,國內智能手機出貨量1399萬部,同比降幅超過20%。這是自至少2013年以來出貨量最低迷的一個月。

存量飽和、補貼下降、成本上漲、消費者換機熱情持續下滑等多因素制約,2020年5G商用前,中國手機市場開始進入紅利真空期。

在這段紅利空窗期,手機行業格局正在重塑,進入綜合實力比拼的賽道。OPPO、vivo不約而同地在補足技術和線上渠道短板。OPPO、vivo都對外宣布2019年的研發費用會超過百億元,各自的線上渠道子品牌iQOO和Reno也相繼發布。趙明在參加榮耀活動接受媒體採訪時表示,「榮耀的戰略,是消費者價值、公司價值與合作夥伴價值的統一」,也就是利用創新的產品為消費者提供價值,堅持保護合作夥伴利益以保持線下渠道模式的健康度。

在當下行業寒冬中,蘊含著巨大的機遇。5G將至,整個手機產業鏈包括晶元、終端、系統、應用、渠道等都將迎來巨變,而作為這條龐大產業鏈最高層的頭部手機品牌,他們能否順利過渡到下一個移動通信時代,乃至實現反超,考驗的是技術實力、戰略眼光、格局。

趙明認為,「今年對行業的判斷,將是『疾風知勁草』的一年,會更困難」。在巨大壓力下 ,各個公司的底線和底牌都會有一個真實的表現。」

相信,其它品牌的高管們也會對此有共鳴。

塵事如潮人如水,只嘆江湖幾人回。國內智能手機各家高管不同的表現背後,折射的是品牌面對市場、面對未來的不同布局、格局。在這場巨人淘汰賽中,誰能勝出?將是5G全面普及之前的手機市場最大看點。


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