摘要：這場春季新品發布會前一周，蘋果把新 iPad、iMac 和 AirPods 都給交了。

連續三天，蘋果在官網上先是默默發布了兩款新 iPad，然後又更新了 iMac 的配置，上架了第二代 AirPods，以及一系列新配色的手機殼和 Apple Watch 錶帶。這一波操作結束之後，距離 3 月 25 日的蘋果春季新品發布會，還有 5 天。

在預熱已久的重大發布會之前，這三天默不吭聲的硬體發布吊足了所有人的胃口。究竟還有哪些產品擠滿了周一的發布會？如果沒有其他硬體發布，這場關於「服務」的發布會又會發布多麼重磅的服務產品？

Apple News

自從今年一月那份糟糕的蘋果財報問世，人們開始意識到，即使是蘋果，在把 iPhone 賣到 1000 美元之後，也很難維持硬體業務的高速增長。蘋果的未來在哪裡？各種分析和蘋果的行動都指向同一件事——服務。

四年前的 WWDC 上，蘋果發布了 Apple Music。在過去的四年里，它成長為全世界第二大音樂流媒體服務，為蘋果整個服務業務收入的增長作出了不小的貢獻。根據消息爆料，蘋果將在 3 月 25 日的發布會上帶來兩個和 Apple Music 類似的內容服務，付費新聞雜誌服務和視頻流媒體服務。

早在 2011 年，蘋果就已經嘗試過「幫助媒體賣報刊雜誌」的業務。當時的 Newsstand 就是一個數字雜誌商店。出版商可以把自己的數字雜誌上架到商店並自己定價，當時《紐約時報》就是第一批上架的新聞媒體之一。可能因為銷量不盡如人意，2015 年，Newsstand 被免費的 Apple News 客戶端所取代。

一年前，蘋果收購了數字雜誌服務 Texture。後者向用戶收取 10 美元的月費，提供包括《時代周刊》、《GQ》等在內 200 多種期刊雜誌的內容。據報道，蘋果計劃將 Texture 和自己的新聞客戶端 Apple News 整合，將整個服務命名為 Apple News Magazine（蘋果新聞雜誌），仍收取 10 美元的月費。

儘管已經有很多爆料，但這個僅僅 10 美元一個月的新聞服務到底要如何囊括市面上諸多價格不菲的報刊雜誌，蘋果的具體做法仍然迷霧重重。據《紐約時報》的消息，蘋果的新聞服務已經簽下《華爾街日報》，但目前數字版《華爾街日報》的價格是 39 美元一個月，一個本身 39 美元一個月的服務要如何裝進蘋果 10 美元的服務里？更何況蘋果的分成方案非常嚴苛，對於訂閱費的收入，蘋果要拿走 50%，遠遠高於它在 App Store 里 30% 的分成。

Apple Video

如果說新聞訂閱市場的競爭還相對冷門，那麼流媒體視頻則早已是巨頭間最重要的戰場。

2018 年，Netflix 通過艾美獎加上奧斯卡的全面勝利，成為了好萊塢最重要的玩家之一。手握 1.5 億付費訂閱用戶，Netflix 不僅在重塑人們娛樂的方式，也在改變著整個好萊塢內容製作和分發的模式。迪士尼剛剛完成了對二十一世紀福克斯的收購，坐擁巨大的版權庫外加美國第二大流媒體視頻服務 hulu 的控制權，這家傳統好萊塢最重要的玩家即將帶著自家全新的視頻服務 Disney+ 殺入戰局。

蘋果對視頻內容的布局已經發酵了幾年。寄生在 Apple Music 里的原創真人秀 Carpool Karaoke 和 Planet of the Apps 雖然發布前話題頻出，但播出後卻沒有掀起太大的反響，後者甚至因為節目內容和蘋果業務的衝突引發了不少惡評和質疑。節目中一個開發者聽從節目「導師」的建議，放棄自己偏實用的 AR 傢具 App 的方向，轉而去做一個「AR 平台」，結果幾個月後，蘋果發布官方的 AR 套件，他的項目自然前途渺茫。

根據 CNBC 的爆料，蘋果會發布一個跟 Netflix 類似的流媒體服務，試圖複製 Apple Music 的成功。但問題在於，視頻和音樂是完全不同的兩個領域。在國外，大部分唱片公司、音樂人都會把旗下的音樂授權給所有的流媒體音樂平台。這套模式保證了蘋果可以比較輕鬆地為 Apple Music 談下一個足夠大的版權庫。但視頻領域的玩法跟音樂完全不同，各個流媒體視頻平台上的內容大多是獨家。比如《老友記》就只有 Netflix 上有，《摩登家庭》只有 hulu 上有，而《生活大爆炸》則只有 Amazon Prime 上有。這樣的模式下，儘管蘋果很有錢，但在沒有任何用戶基礎的情況下，它可能很難為自己建立一個足夠大的視頻內容庫。早在年初的時候就有消息稱，蘋果、hulu 和 Netflix 都參與了《老友記》的版權競拍，但最終還是 Netflix 以高價獲得了《老友記》的獨播權。

另外跟據 recode 的消息，蘋果可能不會在這場發布會上發布「自己的流媒體服務」，而是會專註於幫助其他公司賣它們的流媒體服務，包括 Netflix、hulu、迪士尼和 HBO，試圖和它們協調出一種新的合作模式，並從中抽成。此前，因為無法接受 App Store 30% 的分成，Netflix 已經停止接受新用戶通過蘋果的「應用內購」的方式訂閱會員。這次蘋果可能為這樣的情況想出了一個新的解決辦法。

沒有發完的硬體

儘管蘋果已經默默更新了一波硬體，但還有一些硬體可能會在發布會上再正式亮相。

首先是千呼萬喚的 AirPower 無線充電板。從 2017 年末隨 iPhone X 一起發布，宣布將於 2018 年發售，到 2018 年銷聲匿跡，AirPower 的延遲發布是蘋果近十年最嚴重的一次產品發布事故。終於，各種跡象表明，它將會在這場發布會上正式亮相，有人在蘋果官網上找到了全新的宣傳圖，也有供應鏈的消息稱已經在備貨中了，價格預計會在 1500 人民幣左右。

還有就是全新的 Apple TV。發布會官方宣傳圖上的那句「It"s show time.」中的「show」可以跟蘋果要發的視頻服務聯繫上，但宣傳圖上的光打下來，你明顯能夠看到它照亮的是一個磨砂質感的平面，也就是蘋果最喜歡用的深空灰色的鋁，所以這指向的仍然可能是一個新的硬體。距離上次 Apple TV 更新已經過去了兩年，也是到了該更新的時候。

還有一個可能發布的硬體就是新的 iPhone SE。因為前幾天蘋果上架了一個針對 iPhone SE 的 AppleCare+ 服務，售價 949 人民幣，目前無法購買。但 iPhone SE 已經是 3 年前的產品且目前已經下架，這個服務顯然不是為老款 SE 準備的。

關於這一切的懸念，恐怕都要等到周一的發布會上，由庫克來親自揭曉了。

頭圖來源：蘋果

責任編輯：宋德勝

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！