蘋果電視事業簡史

十多年來，蘋果一直嘗試在電視上做一些大的事情，這可以追溯到2006年它第一次讓「iTV」流媒體盒剛剛亮相的時候。

到如今，蘋果仍在努力以其迄今為止最大的推動力進軍電視行業：一項流媒體服務預計將在3月25日蘋果舉行的「IT"s Show Time」活動上宣布，該服務包括蘋果原創的、獨家的電視節目和電影內容。

但對於蘋果來說，仍舊是一條漫長的路。

這條路充滿了不斷變化的戰略、公司間的分歧，以及在與有線電視公司和內容提供商談判時的徹底失敗。

下面是一段蘋果入局電視行業的簡史，雷鋒網將告訴你這家公司是如何走到今天：從謠言到硬體，再到軟體等全面的發展。

蘋果入局電視行業的「艱辛」歷程

2006年9月12日：蘋果宣布推出「iTV」機頂盒（後期更名為Apple TV），用於在家同步和將本地iTunes內容流式傳輸到電視，定於2007年推出，標誌著蘋果電視事業的正式開始。

最初版本的iTV」機頂盒及宣傳標語

2007年1月9日：蘋果發布第一代的Apple TV。未來的軟體更新最終會從iTunes上取消，讓客戶能夠直接在設備上播放和購買iTunes電視節目和電影。

第一代Apple TV

2009年8月20日：Piper Jaffray分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munster）首次預測蘋果將推出一款電視機，預計將於2011年推出。蒙斯特還預測了一個新版本的蘋果電視，它具有電視輸入和DVR功能，類似於TiVo，以及類似Netflix的iTunes電視通行證，可以以固定的月費訪問iTunes上的電視節目內容，取代有線訂閱。

2010年9月1日：蘋果推出第二代Apple TV。包括精選的第三方應用程序，包括Netflix，允許客戶從非iTunes來源傳輸電視和電影內容。隨著時間的推移，它增加了更多的電視資源，包括Hulu、AmazonPrime、HBO以及大多數主要的頻道和網路。

第二代Apple TV

2011年10月：由沃爾特·艾薩克森執筆的個人傳記中，蘋果CEO史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）討論了他希望創造一台蘋果品牌電視的夢想，該電視將與其他蘋果設備和iCloud同步。「它將擁有您能想像到的最簡單的用戶界面。我終於找到了突破口。」喬布斯說。

2011年10月24日：在喬布斯過往言論的支撐下，Piper Jaffray分析師吉恩·蒙斯特再次預測了一款真正的蘋果電視：一款蘋果品牌的電視，將現場電視節目與iCloud內容相結合，並提供Siri支持，以搜索節目標題和演員姓名。蒙斯特指出，蘋果已經開始製作電視機的原型。

2011年11月30日：蒙斯特重申了他對蘋果電視機的預測：2012年假期期間，這台電視機將及時上市。他還指出，蘋果的電視機可以通過iPhone和Siri進行控制，並聲稱它將採用類似iOS的應用商店來下載新的應用程序和遊戲。根據蒙斯特的說法，用戶仍然需要有線訂閱，因為否則蘋果將沒有足夠的原創內容。但他說，客戶只需要插入同軸電纜，然後蘋果的軟體就可以完成剩下的工作。

2012年3月16日：蘋果發布第三代Apple TV。它幾乎與第二代型號相同，但具有更快的處理器和對1080P視頻的支持。

第三代Apple TV

2012年5月29日：在D10大會上，現任蘋果CEO 蒂姆·庫克（Tim Cook）稱電視市場是蘋果的「熱門領域」。「我認為蘋果不必擁有內容業務。」他說：「我們在獲取內容方面沒有遇到任何問題。」

2012年8月15日：據《華爾街日報》報道，蘋果正在與多家有線電視公司談判，為蘋果電視機頂盒提供直播電視功能。

2012年9月6日：據彭博社報道，由於與有線電視公司的談判陷入僵局，蘋果不會在當年發布新的蘋果電視機頂盒或成熟的電視。核心問題：有線電視公司不願意放棄對用戶界面演示和硬體銷售的控制。

2012年11月20日：在Siri和FaceTime的支持下，分析師吉恩·蒙斯特發布了一份研究報告，預測蘋果電視將在2013年假期推出。蒙斯特說：「電視不太可能附帶的最大項目將是未開播的頻道。」

2013年5月28日：庫克表示，在D11大會上，電視對蘋果公司來說是一種「極大的興趣」，具有「宏偉的願景」。

2013年5月29日：在庫克於D11上發表的言論支持下，蒙斯特預測蘋果將在2014年底推出一台電視機。

2014年1月29日：《9to5Mac》的Mark Gurman報道稱，蘋果正在測試一款新的蘋果電視機頂盒，該機頂盒將允許用戶觀看「內容上方有蘋果設計的用戶界面」的直播電視，內置電視解調器（根據一定的波恢復原始信號），能夠控制現有有線電視機頂盒。

2014年2月12日：彭博社和《華爾街日報》的報道稱，蘋果正與時代華納有線電視公司合作，在當年晚些時候推出一款機頂盒，提供直播電視。

2014年3月23日：《The Information》報道稱，蘋果正與康卡斯特（當時已同意收購時代華納有線電視）合作開發一款機頂盒，該機頂盒將「將直播電視節目與應用程序和網路視頻相結合，重點放在遊戲上」。

2015年2月4日：據報道，蘋果改變了電視戰略，目前正與電視節目設計師直接談判，提供自己的頂級電視捆綁包，類似於Sling TV或PS Vue。

2015年3月17日：據《華爾街日報》報道，蘋果和康卡斯特之前的談判已經破裂，蘋果現在正在尋求自己的電視套餐，該套餐包含25個頻道，公司將直接通過互聯網提供。據稱，美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司和福克斯電視台正在談判中，但並非康卡斯特旗下的國家廣播公司。

2015年3月17日：分析師吉恩·蒙斯特預測，蘋果的下一個主要產品將是一台電視機。支撐他的是Apple"s over-the-top service的報道。

2015年5月18日：《華爾街日報》報道，蘋果已經擱置了4K電視項目，理由是缺乏獨特的功能，蘋果將能夠在市場上提供更具突破性的產品。

2015年5月19日：分析師吉恩·蒙斯特發表了一篇題為《面對沒有蘋果電視的現實》的研究報告。

2015年9月9日：蘋果宣布推出第四代Apple TV，包括一個應用商店，以及一個集成的Siri來提供建議和搜索功能。值得注意的是，蘋果沒有推出自己的直播電視服務，而是將Siri和第三方應用程序作為內容聚合和發現系統。

第四代Apple TV

2016年2月12日：The Hollywood Reporter 報道，蘋果正在製作其第一部原創電視連續劇，這部名為《生命跡象》的恐怖片由Dr.Dre（雷鋒網註：Dr.Dre現為蘋果旗下Beats的聯合創始人）主演。據報道，該系列將在Apple Music上首映。

2016年3月24日：蘋果發布了第二部原創電視連續劇，後來被命名為《應用星球》——這是一個以推銷應用理念為基礎的鯊魚坦克式真人秀（鯊魚坦克是美國著名現實主義題材電視劇）。

2016年7月26日：蘋果訂購了一部《拼車卡拉OK》電視劇，也打算在Apple Music上發布。

2016年12月12日：蘋果推出了一款針對Apple TV和其他設備的集中式「電視」應用程序，將所有流媒體和購買的內容集中在一個單集線器中，並提供建議，與直播電視流媒體應用程序集成。但是這個應用程序是非常有限的——蘋果只能鏈接到其他應用程序，不能直接啟動流媒體，而且在發布時的支持並不全面。

2017年6月16日：蘋果從Sony Pictures挖走了Jamie Erlicht和Zack van Amburg這兩個總裁級別的高管，擔任蘋果視頻項目的全球負責人。

2017年6月7日：《應用星球》開始成為蘋果的第一部原創電視連續劇。該節目在Apple Music上專門為音樂服務的用戶提供。

2017年8月8日：《拼車卡拉OK》在Apple Music上首映。

2017年8月16日：據《華爾街日報》報道，蘋果正準備投資超過10億美元購買和製作原創內容，其目標是製作多達10部可以在Apple Music或新的電視流媒體服務上首映的節目。

2017年9月22日：蘋果推出支持4K的第四代AppleTV更新版AppleTV 4K。從軟體的角度來看，新的盒子沒有增加新的電視功能，無論是直播還是其他。

第四代AppleTV更新版AppleTV 4K

2017年10月-2018年6月：蘋果製作的系列片發布，包括《驚悚故事》、瑞茜·威瑟斯彭和詹妮弗·安妮斯頓主演的《網路早間秀》、羅納德·D·摩爾主演的名為《See》的太空劇、達米恩·查澤爾的系列片、奈特·夏馬蘭的驚悚片《與奧普拉的交易》等等。

2018年2月15日：蘋果將《拼車卡拉OK》更新為第二季，這是蘋果原創電視劇的第一季更新。

2018年6月27日：The Information 報道稱，蘋果正在考慮推出一個流媒體捆綁包，該捆綁包將提供Apple Music、電視服務和一個新聞服務。

2019年1月8日：蒂姆?庫克表示，蘋果將「宣布今年推出新服務」。

2019年1月29日：有傳言稱，蘋果的視頻流服務將於2019年春季推出。

2019年3月13日：據報道，蘋果正致力於將HBO和Showtime等流媒體服務與電視服務捆綁在一起，以支持其原創節目的內容。

2019年3月11日：蘋果公司宣布3月25日的 「It』s show time」 活動，預計將公布其新的電視流媒體服務的細節。

2019年3月25日上午10點（北京時間 3 月 26 日凌晨一點鐘），在 Cupertino 蘋果 Apple Park 總部的 Steve Jobs Theater中，蘋果將進一步宣布 Apple TV 的最新進展。

喬布斯的「遺產」會變成庫克的「精品」嗎？

喬布斯最著名的一句話就是「保持飢餓，保持愚蠢」。

對於蘋果沒有進入的市場，喬布斯是絕對會感到飢餓的。

在他臨終的那一天，他仍然充滿激情，這不是為了賺更多的錢建立個人的商業帝國，而是繼續以他想要的方式打造更好的產品。

Apple TV是喬布斯的「遺產」，包括其他的那些他腦子裡的精緻產品，給了蒂姆·庫克足夠去效仿的空間，蘋果會在自製視頻做出怎樣的成績？採用怎樣的新的商業模式？有多少技術性能的提升？

包括值得一問的是：這一次，蘋果會給過去的迷茫探索划上一個短暫的句號嗎？

參考源：雷鋒網、The Verge.

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