該發的產品都發了 蘋果發布會還能整出啥幺蛾子

蘋果每年的春季和冬季發布會都備受矚目，縱觀蘋果歷年的發布會，保密工作都做得相當好，只有發布會大幕拉起的那一刻，我們才知道新品的到底是什麼樣子？而今年的春季發布會卻改變了宣傳策略和營銷策略，發布會還未開始 ，蘋果官網便開始接二連三的秘密更新，悄悄上架了多款新品，讓很多果粉措手不及。雖然做法低調，但是卻得了非常好的宣傳效果，為即將到來的春季發布會起到了很多的預熱作用。既然新品已經曝光了，那麼新品有什麼搶眼的賣點呢？春季發布會又要發布些什麼呢？

你方唱罷我登場，這次更新了四款產品!

新款iPad mini——時隔四年終於更新

北京時間3月18日下午，蘋果官網第一波更新正在悄悄進行，當時很多還不明覺厲。而到當天晚上，我們終於發現，蘋果想要搞大事情，兩款多年未更新的產品線重出江湖，它們就是新款iPad mini和新款iPad Air。而自從2015年秋季iPad mini 4發布之後，iPad mini系列已經將近四年沒有更新，所以本次受關注最高的產品，便是這個小塊頭的新款iPad mini。

2019年新款的iPad mini最大的亮點，就是配置的更新。新款iPad mini搭載了蘋果最新的A12仿生處理器和M12協處理器，運行速度相比於iPad mini 4的A8處理器快出3倍左右。

自從iPad Pro系列誕生以來，它的隨機配件Apple Pencil便受到了很多消費者好評，所以去年更新的教育版iPad，也支持了Apple Pencil。所以這次蘋果順勢而為，新款iPad mini也支持了Apple Pencil，所以這個小塊頭也可以處理複雜任務，增加了生產力屬性。

新款iPad mini不光性能得到了提升，還繼承了蘋果產品優秀的設計。比如配色還是大家喜聞樂見的深空灰色、銀色和金色，尺寸還是更便於持握的7.9寸大小，解鎖方式還是簡單易用的觸控ID，充電介面還是現在使用比較廣泛的閃電介面。

新款iPad Air——隱匿多年重現江湖

新款iPad Air是和新款iPad mini一起更新的另一款產品。自從2015年iPad Pro誕生之後，iPad Air系列便逐漸被淡化，甚至之前我們在蘋果官網已經找不到這個分類了，所以人們幾度猜想，蘋果是否要摒棄了iPad Air系列呢？但是，iPad Pro系列定價過高，教育版iPad使用體驗不是很好，人們很希望有一款iPad能滿足大多數消費者的使用需求和經濟狀況，再加上蘋果產品出貨量持續放緩，蘋果亟需新的渠道來打通銷路，所以新款的iPad Air呼之欲出。

新款iPad Air給人最大的印象，就是生產力屬性的增強。搭載的最新的A12仿生處理器和M12協處理器，將它的性能提升到新境界，自然不用多說。而它對Apple Pencil和智能鍵盤的完美適配，讓它和iPad Pro已經相差無幾，擁有筆記本電腦的使用體驗。

去年更新的教育版iPad，為了迎合更多學生和老師，主打的是性價比，所以搭載的是A10處理器，屏幕素質也是短板，色彩顯示、屏幕觸感也不是最佳的。而新款的iPad Air採用的是P3廣色域顯示、原彩顯示，採用的是全層壓顯示屏，亮度高達500尼特，反射率為1.5%。所以新款iPad Air不僅畫面色彩鮮艷，操作觸感也是極佳的。

2019款iMac——蘋果最具性價比的生產力工具

新款iMac是繼兩款iPad更新之後的第二波更新，距離上次更新iMac產品線，依舊過去了600多天，時間也是不短了。去年蘋果秋季發布會重拾了多年未更新的MacBook Air系列，而MacBook Pro的銷量也是不錯，讓人覺得蘋果把電腦業務都放在筆記本上。但是如果從事大型生產力任務時，蘋果的筆記本產品在性能、拓展性、設計等方面並不是最適合的，最佳的生產力工具依舊是台式機，但是動輒將近4萬元的iMac Pro，並不是普通消費者能夠輕易承受的，所以iMac才是最佳的生產力工具。

相比於2017款的iMac來說，2019款iMac主要是在配置方面的更新。在處理器方面，21.7寸的iMac標配是Intel第八代i3或者i5處理器，最高可選配置Intel第八代i7處理器，顯卡方面，可以選配Radeon Pro 555X或者更高階的Radeon Pro 560X，最高可以選配AMD Radeon Pro Vega 20 GPU。屏幕解析度4K.。

至於27寸iMac，27英寸iMac則從第八代酷睿i5六核處理器起跳，最高可以選配第九代酷睿i9處理器，GPU選擇分別提供了Radeon Pro 570X，575X和580X，頂配則可以達到AMD Radeon Pro Vega 48。屏幕解析度高達5K。

新款AirPods——備受歡迎的無線耳機

自從2016年秋季隨iPhone 7一起推出之後，蘋果的AirPods無線耳機便備受消費者歡迎，時隔兩年半，AirPods終於迎來了第二代產品。新款AirPods最大的變化就是支持了無線充電功能，並且可以通過Siri控制音量的大小。並且還搭載了全新的H1晶元，切換設備的速度也變成了之前的 2 倍，打電話時候的連接速度是之前的 1.5 倍。

如此操作，蘋果是作何考慮的?

新款產品重回性價比

無論是2015年iPad Pro的誕生，還是2017年iPhone X的問世，蘋果這些年給人的最大印象就是——產品賣的太貴了，能讓普通消費群體接受的產品越來越少了。縱觀其他科技產品生產商，增加公司銷售額都採用兩種策略起頭並進——高性能的產品增加收入、高性價比的產品拓展銷量。庫克作為一名精明的商人，自然也想到了這一點。所以，這次更新的產品都具有較高的性價比。新款iPad mini起步價只有人民幣2999元，而新款iPad Air起步價則是3999元，這比起6499元、和普通的遊戲本售價基本持平的iPad Pro要划算多。而新款iMac的起步價10199元，而去年秋季更新的MacBook Air，售價只高出了800元，比起後者的華而不實，理性的消費者都會選擇iMac，用最合適的預算，做更多的事情。

補齊消費需求的短板

在這兩款iPad更新之前，蘋果官網主要推廣的是iPad Pro和教育版iPad。不過這兩款產品並不能滿足主流消費者的需求，iPad Pro定價過高，只有專業人士才能真正用的到，當作娛樂工具又有點性能過剩，而教育版iPad性能又比較孱弱。無論哪款產品，似乎都不是完美的選擇，所以消費者選擇產品也是比較糾結的。而這次更新的iPad mini和iPad Air，顯然是主流消費者的理想選擇，性能夠用，價格合理。相信這兩款產品，可以重新拉動蘋果公司的營收。

新品都更新完了，發布會上還做什麼呢?

發布會之前就曝光產品，蘋果之前從未採取這樣的策略。所以大家不免要問了，既然新品都已經更新完了，那麼這次新品發布會上還能做什麼呢？個人認為，蘋果未做正式聲明，就提前更新幾波新產品，目的可能是淡化硬體產品，發布會的重頭戲可能是線上服務和軟體服務。

iTunes Store——一塊容易別人忽視的大蛋糕

iTunes Store每年也可以為蘋果帶來可觀的收入。隨著互聯網技術的發展、版權意識不斷加強，娛樂服務是一塊最新被挖掘的大蛋糕。我們以Apple Music為例，是蘋果服務業務大家庭中最知名的成員，截至2018年12月，Apple Music擁有5600萬用戶。如果所有用戶每個月支付10美元，Apple Music每年能帶來約67億美元營收。而iTunes Store還包括Apple TV、Apple Books等其他服務，提供影像租賃、電子書閱讀等服務。現在，這些線上付費娛樂服務已經被第三方公司圈錢不少，在本次春季發布會上，蘋果可能要重振這項業務。

APP Store——蘋果重要等收入來源

蘋果營收最大的貢獻者之一可能是極其受歡迎的App Store。截至2018年，自問世以來的10年中，蘋果的App Store應用下載量超過1700億次，App Store最受歡迎的並非是那些付費購買、下載應用，而是免費應用內的增值服務。據了解，蘋果會收取這些增值服務的30%的抽成，每年也會帶來可觀的營收。本次春季發布會，蘋果也能App Store上大做文章。

專業的生產力軟體——一直備受業界好評

蘋果一直備受專業人士喜愛，不僅是因為它擁有簡約大氣的外觀，而且還用更加純凈、專業的軟體生態。比如，專業的音視頻剪輯軟體——Logic Pro X和Final Cut Pro X，都是業界認可度較高、無可比擬的專業軟體。還有Numbers、Pages、Keynote辦公三件套，也非常簡單易用。所以，在本次春季發布會上，也不會排除推對這些專業軟體的更新。

其他有可能更新的業務——iCloud、Apple Care、Apple Pay等等

除了上述幾個大家熟悉的營收業務之外，蘋果還提供很多其他方面的增值服務。比如iCloud，每個用戶除了擁有5GB的免費容量之外，還可以付費拓展容量，以方面在雲上存儲更多文件。Apple Care可以讓用戶享受到更加貼心的軟硬體一站式服務。Apple Pay更大的方面了用戶在線下支付。所以，在本次春季發布會上，蘋果也可能對這些業務進行優化和完善。

蘋果到底要搞什麼事情？要等周二才能揭曉

雖然這波操作，在蘋果發布會上的歷史，還是首次。蘋果為什麼要這麼做？發布會有什麼重磅驚喜？在發布會大幕拉開之前，一切還都只是猜測。不過這次採取的策略，蘋果還是達到了很多的宣傳效果，不僅讓廣大消費者感到新鮮，更把下周二召開的發布會籠罩上了一層更神秘的面紗，讓大家覺得更直接期待。

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