iPhone XR在華市場降價後銷量大增 蘋果追加2000萬台iPhoneXR訂單

此前蘋果官方承認由於價格因素導致去年發布的三款iPhone銷量低迷，為了應對低迷的iPhone銷量，蘋果已經在大中華市場連續數次開啟大幅度降價活動。而降價後的iPhone XR銷量大增，蘋果決定為這款手機增產。

今天(23日)，產業鏈給出消息稱，蘋果的核心供應商都已經收到了iPhone XR增產的消息，從3月底開始，他們將陸續加大這款手機所需零部件的生產，以滿足蘋果的絕對需求。

iPhone XR

產業鏈稱，蘋果此次將追加2000萬台iPhone XR的訂單，首批訂單從三月底發出。筆者分析，蘋果此次追加iPhone XR訂單可能是為了衝量，目的是為了獲得更多的ios用戶。

蘋果春季發布會即將在3月26日舉行。根據此前的透露，此次發布會的主角不是硬體，而是流媒體視頻服務和Apple News。在硬體收入下滑的情況下，蘋果有意轉型內容服務，利用強大的ios生態，持續不斷地為ios用戶提供優質付費內容。因此，蘋果可能會在未來一段時間，持續推出性價比較高的ios設備，來壯大ios陣營。

目前，華為、OPPO、vivo等國產手機廠商也正在衝擊5000元價位的智能手機產品。而蘋果也希望依靠iPhone XR和舊款iPhone來捍衛5000元價位的智能手機市場。隨著蘋果逐漸轉型內容提供，未來越來越實惠的iPhone XR將在中國市場跟這些國產巨頭們展開直接競爭。

iPhone XR

進入2019年以來，京東、天貓、拼多多等國內主流電商平台多番對iPhone XR進行降價，力度也非常大，最低甚至降到了4899元，較蘋果官網便宜了1600元。根據電商平台提供的數據顯示，降價後，iPhone XR銷量提升了80%以上。

果在國內的一些核心渠道商透露，為了提振iPhone銷量，蘋果把原來的價格紅線取消，能更好的讓經銷商自行定價，而且銷量完成一定數量後，蘋果還是有補貼的，這其實就是降價換銷量，防止用戶的流失。畢竟去年華為Mate20系列的發布，搶走了很大一批蘋果老用戶。

雖然iPhone XR降價，讓其銷量明顯回升。但是有報告顯示，今年2月份，iPhone手機在中國市場的需求同比下滑了近70%(這種下滑態勢與去年12月和今年1月份的銷量下滑類似。)，雖然蘋果已經執行了降價策略，但有依然有不少用戶不願成為蘋果的客戶。

iPhone XR

研究機構Longbow Research給出數據顯示，今年2月份，中國消費者通過搜索引擎百度搜索iPhone的次數下滑了48%。而今年1月，該搜索量下滑了50%。這樣的情況在往年是非常罕見的，業內人將百度的iPhone搜索趨勢是iPhone市場需求的風向標。

總體來說，蘋果目前在國內市場上的處境並不樂觀。華為、OPPO、vivo、小米這四家國產手機廠商已經牢牢掌握國產市場80%的份額，並且都在向高端市場衝擊，這已經嚴重威脅到了蘋果在高端市場上的地位。從這個角度來看，iPhone XR降價也是在所難免的，因為要保住5000元價位的手機市場。

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