AirPods 是耳機界的 Air Jordan
隨著新 AirPods 的問世，愛范兒評論區再無那句靈魂拷問——「AirPods 什麼時候發布？」
很難想像，一個發布了快三年的耳機配件，不僅沒有隨著時間消解熱度，反倒超越了母體 iPhone，甚至在不知不覺中形成了一種 meme，一種文化符號。
然而，meme 最先卻是從吐槽開始的。
AirPods 的槽點，變成了一種潮點
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AirPods 從誕生起就自帶話題性：它外形奇特，跟所有藍牙耳機都不一樣，看起來還很容易丟。
如何獲得 AirPods？「把 EarPods 的線剪掉」「每天去奧森公園跑步，總之多關注地面……」
那時候，耳戴 AirPods 在旁人看來的潛台詞就是：你可能有點傻。
然而隨著越來越多明星的青睞，AirPods 貼上了潮人配飾的標籤。
高辨識度往往是時尚單品迅速爆火的誘因。AirPods 只有拇指大小，簡單的沒有任何 logo，但白色的機身和特殊的造型，卻讓它成為最顯眼的存在。
在去年世界盃期間，AirPods 隨著內馬爾、奧喬亞等球員登場實力搶鏡，AirPods 成了本屆世界盃上最無聲勝有聲的廣告。
無論是在今春的男裝秀場外，還是在各地的潮牌店前，你都會發現 AirPods 已經成為「Look（造型）」的一部分。Dior 甚至在 2019 年秋冬季男裝中專門為 AirPods 設計了皮套。
負責產品市場高級副總裁 Greg Joswiak 在接受愛范兒的採訪時說：
AirPods 已經隨處可見，就像是我們早年的 iPod，到處都有人帶著白色的耳機……從某種程度上說，它已經是一種可穿戴設備了。
AirPods 不是第一款藍牙耳機，但什麼讓它沒有一個能打的對手？
滿滿的惡意沒有影響人們購買 AirPods 的慾望，在 AirPods 發布的第二個年頭，因為供不應求，一些渠道甚至再次回到了原價。
社交網路上的段子加速了 AirPods 的銷量，但這不是產品可以只因為槽點而大賣。
Google Glass 堪稱是最酷的科技產品，即使《Vogue》為它拍了一組超級華麗的時裝大片，模特都戴著 Google Glass，它最終還是流行不起來。
▲ 圖片來自 Vogue
無論是和 iPhone 等蘋果設備的快速連接，充電盒合起來時清脆的聲音，還是佩戴時的無負擔感，AirPods 的「就是好用（just work）」體驗讓人一秒「黑轉粉」。
AirPods 並不是第一款藍牙耳機，但自從幹掉 3.5mm 介面成為科技圈的政治正確後，越來越多的手機廠商開始跟進分體式無線耳機的設計。然而時至今日，AirPods 一個能打的對手都沒有。
在接受愛范兒的專訪時，硬體工程的高級副總裁 Kate Bergeron 把 AirPods 的優勢總結為「軟硬結合」：
競爭對手很多是採用第三方的晶元，這些晶元要麼在音質上不夠成熟穩定，要麼佔據了很大空間。我們為 AirPods 研發的 H1 晶元，通過與軟體的集成，可以確保無線系統的質量，同時能夠利用一切可以利用到的空間。
▲ 圖片來自 Gear Patrol
資深耳機發燒友林 Sir 在微博上的總結佐證了這一觀點。他表示，由於繞不開的專利和技術問題，AirPods 之外的所有真無線藍牙耳機，基本都需要手機傳到一側耳朵，在抗干擾、延遲和傳輸上還是存在先天弊病，
雖然也有音質不錯的比如 JBL UA 小黑盒、森海木饅頭真無線、B&O E8 等，但是本質上，都不如 AirPods 方便。
回過頭再看 AirPods 的流行，本質上是 AirPods 的口碑和實用性消解了產品的槽點，讓槽點反倒成為傳播的催化劑。
《Slate》雜誌曾在系列播客《未來秘史》中討論，那些「看起來很傻」新科技產品要成為大部分人接受的東西，其中一個需要滿足的條件是：
該產品的實用性，需要遠超過使用該產品帶來的「丟臉感」。
索尼 Walkman 在剛推出時也是罵聲一片，不帶錄音功能的「迷你錄音機」簡直讓人無法理解，而媒體也嘲笑那小耳機在公共場合根本沒法聽歌。直到它被年輕人接納並推廣，成為一種生活方式的代表，並催生了一種叫作「隨身聽」的產品類別。
▲ 索尼 Walkman 圖片來自《銀河護衛隊》
AirPods 是有史以來滿意度最高的蘋果產品。調研公司 Creative Strategies 在 2017 年的調查報告中指出，98% 的 AirPods 用戶對該款產品表示「非常滿意」或「滿意」，比 iPhone 還高。
AirPods 成了一種文化符號，極少有產品能做到
AirPods 被大規模調侃，其實是從 2017 年冬天開始的，AirPods 是那個聖誕季年輕人最炙手可熱的禮品。
▲ AirPods 在 Google Trends 上搜索趨勢 圖片來自：above avalon
Twitter 上流行的一個十大富豪榜單中，把 AirPods 用戶排在了第一位，亞馬遜 CEO、比爾蓋茨這些人屈居其後，當然推文還埋了其他梗，比如富豪也包括拒絕去沃爾瑪買東西的人。
類似的還有：「媽媽，為什麼鄰居的 AirPods 連著線？」「快走孩子，新鄰居不太安全。」
這個時候，曾經「槽點」的語境已經扭轉為——AirPods 是一種地位的象徵。
蘋果分析師 Neil Cybart 認為，這代表一種社交信號：AirPods 不算便宜也算不上貴，但除卻本身的售價，它意味著你口袋裡至少還有一部 iPhone。
商業史上，能完成從產品到符號升華的產品並不多：寄託了 90 後的音樂記憶的 Walkman，嘻哈文化的代表 Beats，踩人都不能踩鞋的 Air Jordan…
Walkman 實現了音樂的隨身聽，Air Jordan 讓技術在運動中發揮價值，而 iPod 把一千首歌裝進了口袋。
內在的創新，加之外觀的高辨識度，使得這些產品在流行文化領域產生了潛移默化的影響力，從而衍生出一個具備強烈內在共性和認同感的圈子，進而為產品附著了一層符號意義。
頭戴 Beats、腳踏 Air Jordan 的人，通常跟街頭潮人、Hiphop 等標籤掛鉤在一起，而用 Mac 的人，常常讓人聯想到在窗明几淨的星巴克里的都市白領。
現代的消費行為中，除了產品好不好用，人們往往還會關注產品符號價值的實現。簡單地講，我們買什麼，不僅僅是因為它有什麼用，還因為它定義了「我們是怎樣的人」。
對一個群體、圈子和身份的認同和追求，就是產品的符號意義。
AirPods 的符號意義是什麼呢？科技、酷、簡約、現代主義，有一定的消費能力。這種形象符合大多數年輕人對自己的認知和期望。
一名 17 歲在舊金山灣區上高中的學生將 AirPods 比為 Nike 運動鞋，他說當他戴上 AirPods 時，會覺得自己被他人注目。
網上一篇評論文章認為，設計師品牌和傳統奢侈品已經難以滿足這個時代的「炫耀性消費」了，對於千禧一代來說，新酷的科技產品更能體現他們的價值。
文章的作者 Madeline Fry 說，159 美元的 AirPods 就是年輕人的勞力士。
我覺得 AirPods 更像是音樂界的 Air Jordan。
本文由方嘉文、何宗丞共同完成
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